Brand Love: i consumatori così forti soffrono di ansia da separazione

Conosciuta per accarezzare i tuoi blue jeans, accarezzare il tuo cashmere, ottenere avarizia con il tuo Mac ? Non sei il solo. "Brand love" è più forte di quanto si pensasse, e una nuova ricerca scopre che quando i consumatori sono costretti a rompere con i loro marchi preferiti, il loro senso di perdita è simile a quando si rompono con una persona.

Proprio come un amante, i consumatori sono disposti a sacrificare tempo, denaro, energia e reputazione per mantenere il loro attaccamento a quel marchio.

Questi sono tra i risultati di uno studio della USC Marshall School of Business. Infatti, lo studio suggerisce, l'attaccamento al marchio può essere abbastanza forte da indurre l'ansia da separazione quando vengono sostituiti i marchi preferiti.

[Come le aziende si stanno rebranding per promuovere il sogno americano]

Questa connessione con un marchio, dicono gli autori , può spiegare meglio la devozione dei consumatori verso l'iPod, l'intensa reazione alla morte delle celebrità e il tormento degli adolescenti a cui viene negata la loro marca preferita di jeans.

Attraverso l'attaccamento del marchio, lo studio suggerisce, i consumatori vedono i marchi come un'estensione di se stessi. Nel complesso, maggiore è l'attaccamento, maggiore è il sacrificio che un consumatore farà per connettersi o rimanere connesso al marchio.

Ciò significa essere disposti a pagare di più per l'articolo, evitare alternative e dedicare tempo al marchio attraverso le comunità di marca e promozione del marchio nei social media.

• Auguri per le vacanze: pace, felicità e un computer portatile
• Gli americani snobbano le carriere in favore della famiglia
• I militari degli Stati Uniti battono la Disney come felice posto di lavoro

For Decor Entrepreneur, the Devil Is In (Tech) Dettagli

Imprenditore: Ashley Baker Gensler Business: Loom Decor Anni di attività : 2 Sito web: loomdecor.com Durante la sua permanenza presso una delle migliori società di interior design di New York, Ashley Gensler si sentì frustrata dall'esclusività del settore; la maggior parte dei prodotti sono disponibili solo "per il commercio" e le tariffe elevate limitano l'accesso a un ottimo design.

(Attività commerciale)

La mia carriera come Navy SEAL mi ha insegnato come eseguire una startup di successo

Quando ho chiesto di essere un Navy SEAL all'età di 30 anni, sono stato automaticamente respinto perché avevo due anni di età. Se mi fossi accontentato di seguire le regole, avrei accettato il mio destino e sarei andato avanti. Tuttavia, ho creduto che sarei un candidato ideale; così, ho insistito. Alla fine, sono entrato nel programma e sono passato attraverso un allenamento rigoroso.

(Attività commerciale)