Instagram batte Facebook per il marketing sociale

Anche se Facebook può essere il social network più popolare, i marketer che utilizzano Instagram stanno ottenendo un ritorno maggiore sul loro investimento, rileva una nuova ricerca. Uno studio della società di consulenza digitale L2 Think Tank ha rivelato che sebbene la community di Instagram di 150 milioni di utenti attivi mensili sia una frazione delle dimensioni di Facebook, i tassi di interazione per i post realizzati dai 249 marchi studiati sono stati 15 volte superiori su Instagram che su Facebook.

In particolare, il tasso di interazione del brand di Instagram - basato sul numero di like, commenti e condivisioni ricevuti da un post - è stato dell'1,53%, rispetto a solo lo 0,10% di Facebook, lo 0,09% di Google+ e 0,04 percentuale per Twitter. Complessivamente, il 93 percento dei marchi studiati ora ha un account Instagram, che rappresenta un aumento del 63 percento a partire da luglio 2013. I brand pubblicano una media di 5,5 volte a settimana e il 43 percento post più di una volta al giorno. Inoltre, il 72% dei brand studiati postano video su Instagram, rispetto a solo il 26% di sei mesi fa.

Lo studio ha rivelato che a causa dei risultati, sempre più marchi incorporano Instagram nella loro strategia sui social media. Quasi il 90 percento delle aziende intervistate ha sia un account Instagram che un account Facebook. Considerando la dimensione complessiva della community di Instagram rispetto a quella di altri siti social più affermati come Facebook, che ha 1,1 miliardi di utenti, la mossa è significativa, lo studio ha rilevato.

Inoltre, oltre la metà dei brand studiati ha inserito Instagram schede personalizzate, che facilitano la condivisione di foto, nella loro pagina Facebook - una funzionalità resa possibile dall'acquisizione di Instagram da $ 1 miliardo di Facebook nel 2012.

Le forme di integrazione più pesanti erano ancora relativamente rare, ma i ricercatori pensano che Facebook potrebbe aumentare la sua promozione di Instagram - ad esempio incoraggiando gli utenti a inviare le proprie foto in tonalità seppia - se i livelli di coinvolgimento rimangono così positivi per le aziende.

Lo studio è stato basato sui dati dei social media di 249 marchi nel settore bellezza, moda, vendita al dettaglio, hotel e industrie di orologi e gioielli.

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