After.com: utilizzo di un nome di dominio non tradizionale

Le startup di oggi hanno molti vantaggi tecnologici rispetto alle aziende lanciate un decennio fa. Ma c'è una sfida che è unica per l'imprenditore moderno: trovare un nome di dominio disponibile per il proprio business.

Per le aziende americane, .com rimane il dominio di primo livello più popolare e ambito (TLD) in termini di potere del marchio, ha detto Mike Mann, un imprenditore seriale e esperto di registrazione domini. È stata l'estensione di dominio predefinita per gran parte della cronologia del Web commerciale e la maggior parte dei consumatori lo inserisce automaticamente durante la ricerca di un sito Web aziendale.

Ma il pool di nomi .com disponibili si sta riducendo rapidamente e ottiene il dominio del brand il nome che vuoi diventa sempre più difficile e incredibilmente costoso. I marketer dei domini conoscono il valore di un URL .com e spesso addebitano un prezzo esorbitante se un imprenditore desidera acquistare un nome di dominio specifico da loro. Questa è una notizia sgradita per gli aspiranti proprietari di piccole imprese, che potrebbero non avere le risorse per acquistare un nome di dominio .com compatibile con il loro marchio.

"Lo spazio dei nomi eccessivamente congestionato di Internet ha lasciato poche opportunità per acquisire un nome di dominio desiderato , costringendo i consumatori a prendere in considerazione opzioni che includono slogan, simboli e abbreviazioni ", ha dichiarato Kelly Meeneghan Peters, responsabile delle pubbliche relazioni del registrar di domini globali e della società di hosting Web 1 & 1 Internet.

Queste estensioni di dominio alternative, che spesso non sono allineate con il nome effettivo di un marchio, può essere molto difficile da memorizzare e confondere per i consumatori. Tuttavia, nuovi TLD specifici del settore come .biz, .travel e .shop stanno diventando un'opzione sempre più interessante per le aziende che desiderano un nome di dominio più semplice e trasparente. Meeneghan Peters ha osservato che a febbraio 2014 è stato rilasciato il primo di oltre 700 nuovi TLD, che offriranno alle piccole imprese una migliore possibilità di acquisire il loro nome di dominio di prima scelta.

"L'aggiunta di nuovi TLD aumenta le opzioni per i proprietari di attività commerciali, consentendo loro di essere più creativi e descrittivi nel modo in cui modellano la loro presenza online ", ha aggiunto Raymond King, CEO della società di gestione delle applicazioni e gestione dei domini Top Level Design. "Trovare un ottimo nome di dominio in un TLD rilevante per il settore può creare maggiore visibilità per la tua azienda e aiutare i potenziali clienti a trovarti più facilmente.Dopo tutto, quale posto migliore è lì per iniziare a cercare un idraulico che su un sito .plumbing?"

Quando si utilizza un TLD non tradizionale, sarà necessario prestare maggiore attenzione ai propri sforzi di branding in modo che i consumatori ricordino dove trovarli sul Web. Ecco cosa devi sapere sulla scelta e sul marketing del tuo nome di dominio nondot-com.

Il tuo TLD dovrebbe basarsi sulla tua strategia di branding

Come vuoi posizionarti come marchio? Vuoi essere il miglior business della tua zona nel tuo settore? O vuoi creare un senso di competenza e autorità del settore che porta la tua attività a livello nazionale? La tua estensione di dominio può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di branding, se scegli quella giusta.

"Con i nuovi TLD, i proprietari dei siti Web possono comunicare il tipo di attività e identificarsi immediatamente dalla prima impressione di un visitatore: l'indirizzo Web ", Ha detto Meeneghan Peters a Mobby Business. "Opzioni come .pizza, .shop, .photography e molte altre offrono piena trasparenza e convenienza per l'utente finale."

Un'altra opzione è un'estensione di dominio geografico come .nyc, .miami e .vegas, che consente ai visitatori di vedere dove si trova l'attività, Meeneghan Peters ha continuato. Questa opportunità sarebbe particolarmente utile per quelle industrie che offrono servizi solo a livello locale, come studi legali, ristoranti, agenzie di viaggio, servizi sanitari e società immobiliari.

King ha osservato che l'utilizzo di TLD alternativi non è riservato solo alle nuove imprese. Le aziende esistenti con un URL .com possono creare una nuova pagina Web per ampliare la propria portata e stabilire le proprie competenze.

"Un'ottima opportunità con .wiki la sta utilizzando per integrare il sito esistente per consentire di educare [le persone] sul tuo verticale mercato più ampio ", ha detto King. "Dopo aver creato un sito wiki e inserito contenuti sufficienti ad attrarre altri contributori, inizierai a vedere una community emergere per discutere e istruire gli altri, e potrai indirizzare i tuoi clienti verso un aspetto più neutrale e autorevole delle tue offerte".

È possibile utilizzare il TLD come una strategia di branding

Alcuni TLD come .tattoo, .legal e .vacations si prestano bene a una presenza Web chiaramente marcata che può includere il nome completo dell'azienda. Ad esempio, una scuola con sede nel Michigan chiamata The Midland Academy ha recentemente acquistato il nome di dominio Midland.Academy per rafforzare i suoi sforzi di branding.

"Amiamo il nostro dominio attuale perché è facile da ricordare e rappresenta direttamente il nostro marchio", ha detto Bryson Hotopp , un web designer e analista di sistema per la scuola. "Otteniamo la stessa coerenza, ma con il nuovo dominio possiamo eliminare alcuni personaggi dai materiali di marketing."

King ha convenuto che un'estensione di dominio non tradizionale può offrire un'opportunità di marketing molto semplice: è un'occasione per distinguersi e chiaramente te stesso senza richiedere un sacco di soldi o esperienza. King ha citato esempi di società come Expedia, che rafforzano il ".com" nelle sue campagne pubblicitarie. Le aziende che utilizzano un nuovo TLD possono analogamente incorporare la propria estensione di dominio nei loro sforzi di marketing.

"I nuovi TLD possono fungere da gancio per attirare conversazioni tra clienti leali e potenziali", ha affermato. Può significare che devi fornire una breve formazione sui nomi di dominio, ma questa è semplicemente un'altra opportunità di coinvolgimento con i tuoi clienti. "

Un sito Web di alta qualità è ancora la priorità principale di Google

Perché questi TLD altamente specifici sono così nuovi c'è stata preoccupazione riguardo al modo in cui gli algoritmi di ricerca di Google li classificheranno, mentre i nomi di dominio .com continueranno probabilmente a prevalere per il prossimo futuro, ciò che conta di più è la qualità del sito web della tua azienda.

"Se costruisci un buon sito , Google ti riconoscerà e potresti essere in grado di competere con un nome di dominio [non tradizionale] ", ha detto Mann." Questa è la cosa più importante per un sito moderno - che Google lo riconosca. Se nessuno può trovarti, non realizzerai un profitto. "

Mann ha detto che il tuo sito web dovrebbe imitare un negozio di buona qualità: uno che è attraente per gli occhi, ben strutturato, con facile parole chiave e descrizioni. Segui anche le migliori pratiche SEO di Google per assicurarti che il tuo sito sia il più altamente classificato possibile.

Giocare sicuri è la migliore strategia sociale per i marchi

Molte aziende che usano Facebook, Twitter e Instagram per coinvolgere i clienti e creare identità di marca stanno scoprendo che il social media marketing può essere un'arma a doppio taglio . Nel tentativo di catturare l'attenzione della gente, alcune aziende stanno assumendo rischi di marketing che finiscono per ritorni di fiamma.

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