7 Consigli per esperti di email marketing


7 Consigli per esperti di email marketing

L'e-mail è una tattica di marketing efficace ed accessibile che è rimasta una strategia top per anni. Ha influenzato molti consumatori e ha spinto molti marchi al vertice della loro categoria. Ma mentre dura da un po 'di tempo, è certamente cambiato nel corso degli anni.

Per stare al passo con i tempi, devi adattarti ai cambiamenti tecnologici e attuare nuove tattiche. Ecco sette consigli per l'email marketing per garantire il successo delle tue campagne di email marketing.

Secondo KJ Dearie, specialista di prodotto di Termly, uno dei passi più importanti che un email marketer dovrebbe seguire è aderire alla CAN -SPAM Act, una legge che delinea sette requisiti per le e-mail aziendali.

"In linea generale, il CAN-SPAM Act richiede che le e-mail di marketing siano chiare sia nei contenuti che nelle intenzioni e per consentire ai destinatari di annullare l'iscrizione al servizio di e-mail, "Disse Dearie. "L'atto stabilisce anche la necessità per gli imprenditori di garantire che qualsiasi servizio di email marketing di terze parti aderisca agli standard CAN-SPAM o alla penalizzazione del rischio, il cui valore potrebbe essere pari a $ 40.000 per email offensiva."

È meglio rendersi consapevoli di questi rischi prima che sia troppo tardi. È semplice come familiarizzare con l'azione e assicurarsi di non oltrepassare i propri confini.

Quando si elaborano le e-mail, tenere a mente il pubblico di destinazione. Tuttavia, questo non è solo un gruppo di persone; piuttosto, dovrebbero essere diversi gruppi di consumatori classificati in base alle preferenze e agli interessi, un processo noto come segmentazione.

"Non inviare messaggi a tutti quelli della tua lista", ha detto Maria Mora, content director di Big Sea. "Interrompe le liste a seconda di dove si trovano i contatti nel percorso dell'acquirente e segmenta in base a ciò che sai su di loro, quindi personalizza i messaggi appropriati per quei contatti al momento giusto."

La prima la cosa che i clienti vedranno è la tua linea tematica. Se non mette in risalto la loro curiosità tra lo sciame di altre e-mail nella loro casella di posta, probabilmente lo elimineranno.

Per creare un argomento interessante, Ryan Gould, vice presidente della strategia e dei servizi di marketing di Elevation Marketing, ha consigliato di ottenere personale con i clienti in anticipo su chi sei e cosa puoi fare per loro.

"I clienti non si preoccupano veramente di ciò che la tua email sta offrendo. Vogliono solo sapere come andranno a beneficio di loro", ha detto . "Se questo si trova chiaramente nella riga dell'oggetto ed è accoppiato con un senso di urgenza, come un limite di tempo, le probabilità sono che vorranno leggere di più.Utilizzando domande ... e menzionando eventi attuali (e rilevanti) sono anche modi eccellenti per stimolare la curiosità dei lettori. "

Una volta che hai trovato degli angoli positivi, è il momento di metterli alla prova. Con il test A / B, puoi sperimentare due varianti, ad esempio due righe di soggetto, per scoprire quale è la migliore.

"Quando invii campagne email, è importante scoprire cosa funziona per te e il tuo pubblico", ha dichiarato Sean Nichols, marketing manager di SiteVisibility. "Il test A / B è il modo migliore per farlo e può ... aumentare i tassi e i clic aperti."

Piuttosto che scegliere ciecamente ciò che ritieni possa funzionare meglio, esegui test A / B in modo da poter curare le tue informazioni nel futuro.

"Tramite il test A / B, puoi testare una varietà di cose, come le righe dell'oggetto, da chi viene inviata l'e-mail e quando viene inviata l'e-mail, ma forse, cosa più importante, sei in grado di testare il contenuto all'interno dell'e-mail ", ha aggiunto. "Qui, dovresti testare cose come call to action, le immagini incluse, il testo usato per trasmettere il tuo messaggio e il layout della email stessa."

Nichols ha consigliato di testare solo una parte dell'e-mail (ad es. immagini) in un momento quindi non ci sono troppe variabili. Ciò garantisce risultati più accurati.

Non dimenticare lo scopo della tua email, che dovrebbe essere chiaro al tuo pubblico. Stai ricordando loro che hanno un articolo nel loro carrello? Stai avvisando di una vendita? Promozione di nuovi prodotti?

"Se vuoi vedere aumentare il coinvolgimento della posta elettronica, devi avere un forte invito all'azione per incoraggiare e misurare tale coinvolgimento", ha dichiarato Megan Robinson, vice presidente marketing di @revenue. "Per coloro che iniziano con l'email marketing, [molti] non riescono a pensare al viaggio del lettore ea collegare il messaggio immediato con i prossimi passi."

Ogni email dovrebbe richiedere una qualche forma di azione da parte dei consumatori, dal controllo del tuo sito web a compilando un sondaggio. Una volta che hai la loro attenzione con un soggetto accattivante e un testo intrigante, saranno più interessati a seguire le tue richieste.

Non complicare le tue e-mail. Dì esattamente quello che vuoi dire in un modo che interesserà i tuoi lettori. Non è necessario digitare paragrafi di contenuto che nessuno si preoccuperà di leggere. Sii il più chiaro e conciso possibile.

"Invece di includere diversi lunghi articoli che porteranno i lettori a scorrere molto a lungo, tienili breve e includi un link al tuo blog dove possono leggere di più", ha detto Emily Sidley, senior director of advertising di Three Girls Media Inc. "Questo è particolarmente importante, perché la maggior parte dei consumatori controlla la posta elettronica sui propri telefoni, se l'e-mail è troppo lunga, non passerà il tempo a scorrere sul loro piccolo schermo portatile."

Molti utenti mobili sono in movimento e non hanno il tempo di leggere contenuti lunghi. Se le e-mail impiegano più di due o tre minuti per leggere, è probabile che vengano ignorate, aggiunto Mora.

L'ultimo passo da considerare è l'analisi. Il tuo lavoro non è finito una volta che fai clic su Invia. In effetti, è appena iniziato.

"Ogni volta che invii una newsletter, guarda quanti destinatari l'aprono, quali link cliccano, se inoltrano, ecc.", Ha detto Sidley. "Se guardi queste informazioni, noti le tendenze. I tuoi lettori preferiscono un determinato tipo di contenuto più di un altro? La tariffa aperta è più alta o più bassa quando la invii nel pomeriggio o la mattina? Presta attenzione ai dati e aggiusta il tuo campagna di email marketing di conseguenza. "

I risultati ti aiuteranno a creare più contenuti di valore per il futuro.


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