Che cosa sono i microinfluenti?


Che cosa sono i microinfluenti?

Hai mai visto personaggi pubblici su Instagram promuovere un nuovo prodotto che hanno provato, o forse un video su YouTube sponsorizzato da un certo marchio? Se è così, e forse senza nemmeno rendersene conto, sei stato preso di mira da microinfluenzatori, una tendenza comune di marketing sui social media tanto efficiente quanto economica.

"I microinfluenti sono individui che hanno una portata minore rispetto ai tipici influenzatori - come celebrità, atleti e importanti personalità pubbliche - ma tendono ad avere un'influenza più forte sulla loro rete ", ha detto Susan English, vicepresidente senior e direttore di PR e social media per Gatesman.

Queste élite sociali sono spesso idolatrate e fidate di nicchia, con un pubblico aperto ai loro suggerimenti. Sono l'aggiunta perfetta alla tua strategia di marketing, costano pochi soldi (alcuni addirittura pubblicizzano prodotti solo per un campione gratuito) e attirano i consumatori nel tuo mercato.

Le celebrità con milioni di follower potrebbero essere fuori mano per la tua piccola impresa, e va bene. I microinfluenti offrono una promozione autentica e conveniente, ideale per qualsiasi marca. Ecco i pro ei contro dei microinfluenti e le migliori piattaforme da utilizzare quando si utilizza questa tattica di marketing. [Vedi storia correlata: Migliori soluzioni di social media marketing per le piccole imprese 2018]

I microinfluenti hanno generalmente un maggiore coinvolgimento rispetto alle celebrità, ha dichiarato Nate Masterson, marketing manager di Maple Holistics. Questo perché hanno una relazione più intima con i loro follower, guadagnando sia la loro fiducia che il loro rispetto.

Soprattutto se gestisci una piccola azienda, vuoi che i tuoi costi di marketing siano piccoli. Non ti permetterò che i Kardashian pubblicizzino la tua startup; ma puoi aumentare le vendite collegandoti con influencer di nicchia e rimanendo nei limiti del budget.

" I microinfluenti sono semplicemente più convenienti di influencer o celebrità, una considerazione importante per le piccole imprese con budget di marketing limitati", ha detto Masterson. > Marketing più mirato

Più accessibile

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Contro

Percezioni di nicchia

Scegliere le piattaforme di social media

"Quando si parla di piattaforme sociali ideali per i microinfluenti, non esiste un approccio valido per tutti", ha dichiarato l'inglese. "I brand dovrebbero ricercare su quali piattaforme il microinfluencer abbia il seguito più grande e più attivo e se tale piattaforma abbia o meno un senso per i propri obiettivi aziendali."

Ad esempio, uno YouTuber con migliaia di abbonati sarebbe più propenso a promuovere i prodotti di trucco in un video tutorial sul loro canale, piuttosto che pubblicarlo sul proprio account Twitter.

"Ho visto campagne di successo realizzate dove i microinfluenti sono utilizzati su YouTube per eseguire revisioni unboxing per il lancio di un prodotto di un'azienda elettronica, su Instagram per fornire prove sociali di un nuovo prodotto cosmetico, su Twitter condividendo le visualizzazioni di una routine per la colazione, su Pinterest con un abito ispirato del fine settimana e, beh, si ottiene la foto ", ha detto Sinkwitz.

Finché sei disposto a ricercare il tuo pubblico di destinazione, scoprendo dove trascorrono la maggior parte del tempo online, non dovresti avere grossi problemi a trovare un microinfluencer per promuovere i tuoi prodotti.


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