Avvio di una campagna video mobile? Utilizza gli annunci di attivazione incorporati

Ti chiedi mai come si sentono i consumatori nei confronti dei tuoi annunci per dispositivi mobili? Forse vuoi sapere quale tipo di pubblicità attira maggiormente il tuo pubblico di destinazione in modo da poter aumentare le vendite.

MediaBrix, una piattaforma di pubblicità video mobile in-app, ha annunciato i risultati di un nuovo studio condotto dai leader del neuromarketing True Impact and Neurons Inc sull'impatto di diversi tipi di annunci video pubblicati in app mobili. Lo studio ha mostrato che alcuni tipi di annunci stimolano gli spettatori a chiudere immediatamente i video, mentre altri tipi attirano l'impegno degli utenti.

"Questa ricerca consente ai marketer di comprendere le opportunità che si trovano nel mobile e le implicazioni di come ci avviciniamo ai consumatori" Ari Brandt, CEO e co-fondatore di MediaBrix, ha dichiarato in un comunicato.

Per scoprire come i diversi metodi di consegna influenzano la ricettività di un utente agli annunci video in-app, i ricercatori hanno chiesto ai soggetti in un ambiente controllato di interagire con un'app mobile da sviluppatore Magmic. I ricercatori hanno quindi monitorato le interazioni dei soggetti e le risposte neuro e biometriche prima, durante e dopo il momento della pubblicazione degli annunci. I ricercatori hanno esaminato le reazioni a due tipi di annunci: interstitial (annunci a schermo intero che occupano l'app host) e opt-in incorporato.

La ricerca ha rilevato che gli annunci interstiziali hanno suscitato reazioni negative da parte dei consumatori. In effetti, il 22% del tempo dedicato ai soggetti di ricerca è stato dedicato alla ricerca del pulsante "X" per chiudere gli annunci, come parte di una tendenza "combatti o fuggi", dice lo studio.

Questi annunci schiaccianti sembrano allontanare molti utenti di dispositivi mobili, in particolare rispetto agli annunci incorporati e di attivazione, in cui gli spettatori hanno trascorso 9,5 volte più tempo a guardare rispetto agli annunci interstitial. Poiché gli spettatori effettivamente prestano attenzione a questi annunci pubblicitari, i consumatori hanno maggiori probabilità di ricordare e comprendere il marchio o l'offerta, che è fondamentale per il successo dell'annuncio, hanno detto i ricercatori. Tuttavia, solo il 25% degli spettatori ha guardato il video completo in un annuncio interstitial, lo studio ha mostrato.

D'altra parte, gli annunci incorporati, opt-in hanno un effetto positivo sul loro pubblico. Quasi il 90 percento degli spettatori dello studio ha guardato l'intero video; anche questi spettatori hanno trascorso molto più tempo a fissarsi e ad occuparsi cognitivamente del materiale, portando a livelli più elevati di conservazione. Di conseguenza, un enorme 70 percento di spettatori ha ricordato i prodotti e il 73 percento ha compreso le offerte con questi annunci, superando il 40 percento e il 49 percento dei visualizzatori di annunci interstitial.

"Indicatori positivi come carico cognitivo, coinvolgimento e motivazione, la manifestazione del desiderio del cervello era molto più forte nell'annuncio incorporato, mentre l'eccitazione, o il sentimento erratico nel cervello, era molto più comune per gli annunci interstiziali standard ", ha detto il ricercatore capo Thomas Ramsoy, CEO di Neurons Inc. e professore a contratto presso l'Università di Copenaghen in Danimarca.

Gli annunci incorporati hanno anche innescato un numero quattro volte maggiore di motivazione nei loro spettatori, inducendoli a voler continuare a utilizzare l'app. La sottostante attrazione mentale di questi annunci di opt-in contribuisce alla loro impressione duratura, hanno detto i ricercatori.

"Quello che abbiamo imparato sullo stato del consumatore nel momento in cui viene avvicinato da un marchio parla di quanto un annuncio mobile può o alienare un consumatore o ispirare l'affinità del marchio ", ha detto l'esperta di neuromarketing Diana Lucaci, capo ricercatore e CEO di True Impact. "La posta in gioco per i marketer è enorme qui."

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