Vuoi vedere un ROI di marketing più elevato? L'e-mail offre i migliori

Anche se oggi ci sono molti strumenti di marketing digitale disponibili per le aziende, l'email marketing continua a fornire il più grande successo, nuove scoperte di ricerca.

Uno studio di GetResponse e Holistic Email Marketing ha rivelato che gli esperti di marketing ritengono che l'email marketing offra un ritorno sull'investimento migliore di qualsiasi altra opzione di marketing digitale. In particolare, il 53% dei marketer ritiene che l'e-mail marketing offra un ritorno sull'investimento eccellente o buono, mentre il 50% ha lo stesso effetto sul marketing dei social media.

Ottimizzazione dei motori di ricerca, marketing dei contenuti e pubblicità sui social media a pagamento sono stati gli altri sforzi di marketing digitale che oltre il 40% degli operatori di mercato ha ritenuto di avere un ritorno sull'investimento buono o eccellente.

Una delle ragioni per cui l'email marketing ha un ritorno sugli investimenti così solido è perché sembra risuonare nei consumatori. Uno studio separato di Campaigner ha rilevato che il 44% dei consumatori ha dichiarato che la posta elettronica è la piattaforma di marketing digitale preferita per l'interazione con il brand, con il 75% che dichiara di avere o meno la possibilità di aprire le email che ricevono da diverse aziende.

" che al giorno d'oggi i consumatori si aspettano e apprezzano i messaggi di posta elettronica dei loro marchi preferiti ", ha affermato EJ McGowan, direttore generale di Campaigner, in una dichiarazione.

Nonostante la loro preferenza per l'e-mail marketing, i consumatori affermano che la divulgazione non è priva di problemi. Quasi la metà degli intervistati da Campaigner ha dichiarato che la loro massima lamentela sui messaggi di email marketing è che ne ricevono troppi. Complessivamente, il 29% dei consumatori preferirebbe ascoltare un marchio su email meno di una volta al mese, con solo l'11% che preferisce ricevere messaggi di marca più di una volta alla settimana.

"Gli esperti di marketing devono fare la dovuta diligenza per la ricerca e determinare quale cadenza di e-mail è più efficace per il loro pubblico ", ha detto McGowan. "Agire su questi approfondimenti assicurerà che le campagne abbiano successo dal punto di vista sia del mittente che del destinatario."

La ricerca di GetResponse e Holistic Email Marketing ha scoperto che alcune industrie svolgono un lavoro migliore per attirare l'attenzione dei consumatori con i loro messaggi. I servizi legali, le organizzazioni non profit e l'assistenza sanitaria sono stati i primi tre settori con i tassi più elevati, mentre Internet marketing, automotive e viaggi sono stati i settori con i peggiori tassi aperti.

L'obiettivo della maggior parte delle campagne di email marketing è di indurre i destinatari a non basta leggere il messaggio, ma tintinnare sui collegamenti al sito web della società. Pubblicazioni, organizzazioni non profit e arte e intrattenimento sono state le industrie con i più alti tassi di click-through, mentre, come per le tariffe aperte, automobilistico, internet marketing e viaggi hanno avuto il minimo.

La ricerca Campaigner mostra che i consumatori più giovani sono i più probabilmente impegnarsi con le email di marketing. Quasi un quarto dei millennials intervistati è molto propenso ad aprire una email da un marchio, rispetto a solo il 15% di tutti i consumatori.

Nonostante la popolarità dei social media in generale, i brand non vedono lo stesso livello di coinvolgimento quando utilizzandolo per raggiungere i consumatori. Meno di un quarto degli intervistati da Campaigner ha dichiarato che i social media sono uno dei canali preferiti per l'interazione tra i marchi.

Le aziende che vogliono investire nel social media marketing saranno meglio servite concentrando i loro sforzi su Facebook. Lo studio ha rilevato che il 54% dei consumatori segue i propri marchi preferiti su Facebook, rispetto a solo il 18% ciascuno su Instagram e Pinterest. Un gruppo ancora più piccolo, meno del 5 percento, usa Twitter o Snapchat per interagire con le loro attività preferite.

Pur osservando che i millennial amano ancora l'e-mail marketing, i ricercatori hanno affermato che le aziende che cercano di attirare questa folla possono avere successo nel raggiungerli sui social media. Quasi la metà dei millennial intervistati utilizza i social media per interagire con i marchi.

"I marketer dovrebbero incontrarli dove sono, mentre sono triti ad affrontare il rischio di investire troppo pesantemente in quelle che possono essere piattaforme flash-in-the-pan", ha dichiarato Seamas Egan, direttore associato delle operazioni di reddito per Campaigner.

Lo studio Campaigner è basato sondaggi di 761 consumatori che effettuano acquisti online. La ricerca GetResponse e Holistic Email Marketing si basava su sondaggi di 2500 venditori via email da tutto il mondo.

Che cos'è un Accordo di non divulgazione?

Indipendentemente da ciò che fa un business, ci sono alcune cose relative all'operazione che vogliono mantenere segrete. Che si tratti di un'idea per un nuovo servizio o dettagli su come esattamente un prodotto è fatto, certe informazioni possono facilmente costare denaro alle imprese, nuovi clienti e, eventualmente, l'intera azienda se cade nelle mani sbagliate.

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