Ciò che la tua azienda può imparare dalla causa Marketing

Oggi, i consumatori si aspettano che le imprese a scopo di lucro, anche quelle di piccole dimensioni, contribuiscano attivamente a una causa meritevole. Le aziende possono utilizzare la causa del marketing per conquistare i clienti e fare una differenza positiva nel mondo. Causa l'esperto di marketing e autore Joe Waters definisce la causa del marketing come una partnership tra un'organizzazione no-profit e for-profit per il profitto reciproco.

I Millennials, in particolare, vogliono che le aziende facciano la loro parte e non si preoccupano di pagare qualcosa in più per qualcosa quando una parte dei profitti va verso una causa solida. Mentre il marketing causa aiuta le persone bisognose, offre anche grandi vantaggi per le aziende.

Causa il marketing costruisce la reputazione della tua azienda con i clienti.

Uno studio CSR di Cone Communications del 2017 ha rilevato che il 92% dei consumatori afferma di avere un'immagine più positiva di un'azienda se supporta un problema sociale o ambientale. Una buona reputazione è così importante che il 33% degli americani afferma di aver acquistato un prodotto più di una volta a causa della buona reputazione di un'azienda, secondo la CorpSumer Research di MWW.

Stella Artois, ad esempio, ha condotto una campagna per fornire alle donne famiglie nel terzo mondo con accesso a lungo termine all'acqua potabile. Come notato da Marketing Week, il marchio che ha la reputazione di essere più di un "drink per persone anziane" ha ottenuto un seguito con un pubblico più giovane a seguito della campagna.

Causa marketing aiuta a guidare le vendite.

" La donazione per l'acquisto è la tattica di marketing di maggior successo ", ha affermato Waters. "Una donazione per l'acquisto è quando i consumatori vengono invitati al momento del check-in in negozio o online per donare."

" Kmart ha raccolto $ 22 milioni per la campagna di ringraziamento e donazione dell'ospedale St. Jude Children durante la stagione delle vacanze 2013 - la più grande donazione di partner aziendale mai alla campagna di St. Jude ", ha detto Waters.

Altre grandi aziende che hanno avuto molto successo con le donazioni di acquisto includono Lowes, Sears e GNC.

Sommer Garcia, social coordinatore dei media per Sunny Health & Fitness, ha provato qualcosa di diverso per la sua prima campagna. La società ha donato una parte dei proventi venduti dai suoi prodotti per l'esercizio rosa alla ricerca sul cancro al seno attraverso l'organizzazione Susan G. Komen.

La società ha profilato Donna Loeffler, una sopravvissuta al cancro al seno, che ha condiviso come l'esercizio l'ha aiutata nel suo recupero. La promozione è stata commercializzata attraverso i social media, il sito web dell'azienda e l'email marketing. Di conseguenza, la promozione ha prodotto un aumento del 25% delle vendite di prodotti rosa.

Causa marketing aiuta a reclutare nuovi talenti qualificati e a mantenere i dipendenti.

Oltre a migliorare la tua reputazione e attirare nuovi clienti demografici causa ha un impatto diretto sulla tua forza lavoro attirando e mantenendo buoni dipendenti.

"Quando i dipendenti hanno la capacità di lavorare insieme su qualcosa fuori dall'ufficio, come il volontariato, liberano [un business] della gerarchia aziendale. dipartimenti e diversi livelli di seniority sono in grado di collaborare e interagire a un livello più profondo, creando relazioni più profonde nel processo, contribuendo a rafforzare la fidelizzazione dei dipendenti, considerando che le amicizie di lavoro ravvicinate aumentano la soddisfazione del lavoro del 50% ", secondo The Undercover Recruiter.

Lo studio di coinvolgimento dei dipendenti millenari del 2016 di Cone Communications ha rilevato che il 76% dei millenni considera gli impegni sociali e ambientali di un'azienda quando deciderà dove lavorare e quasi il 64 percento non prenderà un lavoro se un potenziale datore di lavoro non ha forti pratiche di responsabilità sociale aziendale.

Cristian Rennella, CEO e co-fondatore di elMejorTrato.com.pe sostiene questa scoperta. La fidelizzazione dei dipendenti della sua azienda è migliorata del 14,3% quando si sono concentrati sull'aumento delle competenze professionali dei bambini svantaggiati.

Dopo sette iniziative che hanno dato risultati bassi, Rennella ha capito che come azienda tecnologica era meglio insegnare ai bambini con meno risorse come codificare. Oggi, la sua azienda dona il suo tempo e le sue capacità per insegnare a 40 bambini al mese come programmare.

"Lo facciamo il giovedì e il venerdì pomeriggio come una squadra, aiutandoci a unire l'intero gruppo di lavoro - anche persone provenienti da diverse aree di la società che non si vede mai. Crediamo che il nostro picco nella fidelizzazione dei dipendenti sia migliorato perché il nostro team si rafforza ... condividendo momenti importanti, come aiutare la comunità locale. Inoltre, ci aiuta a migliorare ulteriormente la nostra cultura del lavoro. "

Come strumento di marketing, la società tecnologica è stata in grado di sfruttare il marketing per reclutare i migliori talenti.

"Abbiamo scoperto che i cercatori di lavoro preferiscono entrare in una società che ha una missione e li integra nei loro [sforzi individuali] . "

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