Avvio di un business socialmente responsabile: come farlo funzionare


Avvio di un business socialmente responsabile: come farlo funzionare

Con le vacanze in arrivo, potresti pianificare una speciale promozione di beneficenza per la tua piccola azienda, ad esempio la donazione a un'organizzazione non profit locale. Mentre molte startup for-profit si impegnano a restituire alle loro comunità durante la stagione del dono, alcune integrano la filantropia nel loro modello di business tutto l'anno. Potrebbe non essere fattibile per tutte le piccole imprese, ma per coloro che possono permetterselo, i benefici a lungo termine della responsabilità sociale superano di gran lunga il costo di cedere una parte dei loro profitti.

Le aziende a scopo di lucro che hanno un modello di business filantropico si impegnano a sostenere una causa sociale in ogni vendita, 365 giorni all'anno. Un esempio ben noto di questo è il modello "One for One" di Toms, nel quale l'azienda di calzature fornisce un paio di scarpe a un bambino bisognoso di ogni paio di scarpe che vende. Altre aziende donano una percentuale di ogni vendita a una determinata causa o varietà di cause, con alcune che consentono ai clienti di scegliere dove andare le loro donazioni. Se pensi che la tua azienda perderà soldi con un modello come questo, ripensaci: gli incentivi filantropici aiutano solo i tuoi profitti.

"La ricerca ci dice che l'80% dei clienti è disposto a passare a un altro marchio associato a un'organizzazione benefica di la loro scelta ", ha dichiarato Marti Beller, co-fondatrice e CEO della piattaforma di beneficenza Fundraising e donazione PlanG. "Non c'è praticamente alcun svantaggio nel guidare la tua azienda mentre si ripercuote sul bene più grande. È un vantaggio per entrambe le parti: le donazioni senza scopo di lucro, i clienti si sentono connessi e potenziati e le aziende conquistano clienti fedeli."

Tom Hsieh, CEO di SplinterRock, una società di consulenza tecnologica che offre servizi gratuiti a organizzazioni non profit, ha convenuto, sottolineando che le aziende dovrebbero dimostrare proattivamente ai consumatori che sono contributi positivi alla società.

"Le persone vogliono connettersi con i marchi che acquistano", ha detto Hsieh . "Vogliono identificarsi con le aziende che restituiscono e fanno la differenza nel mondo."

I consumatori vogliono modi semplici e convenienti per esercitare il loro potere d'acquisto nel nome del fare bene. Vogliono fare la differenza nel mondo senza dover rintracciare da soli e donare direttamente a ciascuna causa che è importante per loro. Se impegnarsi a donare parte dei profitti della tua azienda a una singola causa è ancora un ottimo modo per esercitare la responsabilità sociale, offrire ai tuoi clienti le scelte in grado di fornire un grande vantaggio.

"Gli acquirenti di oggi non danno in un solo modo o solo una causa ", ha dichiarato Beller a Mobby Business. "Vogliono anche trovare il modo di dare di più senza cambiare il loro stile di vita quotidiano.Questo è uno dei motivi per cui gli incentivi filantropici al dettaglio sono così popolari."

"Le persone sono generose nel cuore e vogliono davvero dare, ma molti non pensano hanno il tempo o i soldi per farlo ", ha aggiunto Stephanie David, fondatore e CEO del sito di e-commerce PopNod. "PopNod offre un modo semplice per le persone di integrare il dare nella vita di tutti i giorni offrendo cash back per i loro acquisti, che possono poi donare alle loro cause preferite."

Ci sono una serie di business-to-business, o B2B , servizi che consentono alle aziende di collaborare con loro e creare un sistema di donazioni di beneficenza basate sulla scelta per i clienti, come Plan G e Charitable Checkout.

Zack Rosenberg è il fondatore e CEO di Do Good Buy Us, un mercato online che acquista e vende prodotti realizzati da organizzazioni non profit e dona oltre il 50% dei proventi a una serie di cause globali. Ha consigliato agli imprenditori sociali di enfatizzare esattamente cosa si ottiene quando i consumatori acquistano dalla propria azienda.

"Ogni volta che puoi dire al consumatore, 'Grazie a te, ecco cosa è possibile', è una vittoria per il tuo business", ha detto Rosenberg a Mobby Business. "Si tratta di vendere una storia".

Come uno dei soci fondatori del movimento nazionale del Giving Tuesday, Rosenberg ha incoraggiato gli imprenditori a iniziare la loro filantropia con una campagna Giving Tuesday. Ora al suo secondo anno, questo movimento fa parte della settimana di inizio delle festività post-Ringraziamento (in seguito al Cyber ​​Monday) e mira a promuovere una giornata di donazioni e sostegno nazionali per attività benefiche. Partecipando al Giving Tuesday, le piccole imprese hanno l'opportunità di immergere le loro dita nel pool filantropico e iniziare un viaggio verso l'imprenditoria sociale per tutto l'anno.

Originariamente pubblicato su Mobby Business .


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