Marchio di avvio: come creare un nome e ottenerlo là
Quando lanci una startup, devi pensare a costruire il tuo marchio. Che si tratti del nome, del logo, della tavolozza dei colori, del sito Web o delle tecniche di marketing, una buona compagnia ha bisogno di un buon marchio per attirare potenziali clienti.
Costruire un marchio sin dall'inizio è semplice fintanto che si mantengono "le tre C" in mente: chiarezza, coerenza e costanza. Ciò significa costruire una storia chiara e coerente che non contraddica se stessa o le operazioni aziendali, e quindi diffondere questa storia in lungo e in largo al tuo pubblico di destinazione.
Questa guida illustra le basi della creazione e della promozione del marchio per aiutarti a costruire il tuo nuovo avventurati in un'azienda fiorente.
Costruire un marchio da zero
Ad ogni passo del tuo percorso avrai nuove opportunità per costruire la storia del tuo marchio. Ecco alcuni dei principali indicatori del miglio nella tua campagna di creazione del marchio.
Assegnazione di nomi alla tua attività
Il nome della tua attività sarà, naturalmente, un componente fondamentale dell'identità del tuo marchio. Cosa pensa la gente quando sente il nome della tua azienda? È il tuo prodotto o servizio, il tuo settore, la tua etica? Il modo in cui assicurarti di iniziare con un nome che possa favorire lo sforzo di branding è considerare quale storia vuoi raccontare. Quindi, considera il nome della tua attività il titolo di quella storia.
"Il tuo nome e la tua immagine dovrebbero supportare la missione della tua azienda", ha dichiarato David Langton, presidente di Langton Creative Group. "Quando devi spiegare il tuo logo o chiederti scusa per il tuo marchio, è un chiaro segno che uno sforzo di branding non funziona."
Graphic design
Il design è un componente importante della costruzione di un'identità di marca. Logo, immagini, combinazioni di colori e così via dovrebbero rafforzare la storia del tuo brand ed essere coerenti (la seconda C) su ogni componente visuale.
"Creare un marchio è molto più di una semplice scelta di logo e font, è la personificazione del tuo società, è chi sei per il tuo utente finale, la connessione emotiva ", ha detto Marie Still, direttore marketing di AAMP Global. "È un'esperienza coerente che crea fiducia e lealtà. La creazione di una personalità e di una piattaforma scalabili ti consentirà di evolvere la tua attività con i tuoi consumatori."
Sviluppo Web
Sviluppo di un sito esteticamente piacevole e facile da navigare mentre rinforzare la tua identità di marca è anche un imperativo. Desiderate sia la forma che la funzione qui: il vostro sito web dovrebbe riflettere il vostro logo e le immagini, la combinazione di colori e rafforzare quella storia del marchio, aiutando anche i vostri clienti a trarre vantaggio dai vostri prodotti e servizi. Migliorare regolarmente il tuo sito web in conformità con il feedback dei clienti è un ottimo modo per mostrare al tuo ascoltatore e cure.
"Cerca sempre modi in cui puoi migliorare il tuo sito", ha dichiarato Drew Sandholm, direttore marketing di Quontic Bank. "Ci sono sempre modi per rendere le cose più semplici e veloci."
Visita la nostra guida alle piccole imprese per creare un sito Web per ulteriori suggerimenti.
Diffondere la tua identità di marca
Una volta sviluppata l'identità del tuo marchio, tu Devo ancora ottenere la parola. I buoni marketer sfruttano un certo numero di canali per farlo, connettendosi con le persone di persona e online, in modo organico e mirato tutto in una volta. Una diversificazione delle tattiche è essenziale per il successo del marchio.
È qui che entra in gioco la terza C, la costanza. Aspetti regolari del tuo marchio nelle cerchie del tuo pubblico - che si tratti di social media, stampati, di persona o sul tuo sito web - rafforzerà l'identità del marchio che hai coltivato. Ecco alcuni modi per diffondere la parola.
Marketing e divulgazione
Le probabilità sono una buona idea di quali segmenti di mercato hai scelto come target. Prendi in considerazione il tuo pubblico di destinazione e vai dove sono; non aspettarti solo che vengano da te. Per le attività commerciali, è fondamentale avere un punto d'appoggio faccia a faccia nella località e un modo importante per farlo è partecipare agli eventi di networking locali.
"La maggior parte delle città ha gruppi di lavoro, chiedi in giro per vedere quali sono i più popolari", ha detto Laura M. Cummins di Nine Dotz Consulting. "Durante questi incontri, le aziende possono condividere alcuni interessanti momenti salienti della loro attività per creare buzz."
Cummins ha consigliato la raccolta di biglietti da visita durante questi eventi. Puoi utilizzare questa opportunità per chiedere alle persone di apprezzare e seguirti e, se puoi aggiungerle alla tua mailing list per tenerle informate su eventi, notizie e promozioni.
"Ecco come un'azienda può iniziare a costruire un potente elenco di contatti mentre si costruisce la consapevolezza del marchio ", ha aggiunto Cummins.
Ottimizzazione del motore di ricerca
SEO si riferisce all'azione di potenziare l'aspetto di un sito Web nei risultati dei motori di ricerca in base a determinate parole chiave. Spesso, questo viene fatto tramite blog nativi su un sito web. Questo aiuta a far crescere il cosiddetto traffico "organico"; ovvero, potenziali lead che trovano la tua azienda attraverso la ricerca di un prodotto, servizio o soluzioni generali per risolvere un problema.
Sviluppando contenuti intelligenti, accurati e accattivanti correlati al tuo settore, sarai in grado di migliorare i tuoi ranking di ricerca e Cominciamo a disegnare più lead senza pubblicità a pagamento.
"Il SEO è importante quanto il PR e il marketing" ha dichiarato Termeh Mazhari, consulente marketing e SEO di New York. "L'ottimizzazione del tuo sito web per le tue parole chiave può spesso mettere le startup a parità di condizioni con aziende più grandi. Raccomando che le startup assumano esperti SEO che sono anche scrittori in modo che non solo possano consigliare su quali parole chiave concentrarsi, ma anche scrivere convincenti SEO-friendly copia per i loro siti Web e blog. "
Per ulteriori informazioni su SEO e su come potenziare la ricerca organica, consulta la nostra guida.
Social media
I social media sono un buon modo per umanizzare il tuo marchio e coinvolgere il tuo target pubblico. Considera la storia che hai raccontato e sviluppa una voce sui social media coerente con quel messaggio. Rimanete fedeli a quella storia coerente del marchio e ricordate che il frequente impegno - non lo spamming pubblicitario - coltiva i migliori rapporti di marca.
"Con l'introduzione di algoritmi essenzialmente su tutte le principali piattaforme, la portata organica è in declino", ha detto Eric Johnson , specialista di contenuti e video per Web design di feedback chiave inglese Minnesota. "Invece di cercare di pubblicare contenuti apertamente promozionali - qualcosa che viene punito da molti algoritmi dei social media - concentrarsi sull'informazione, l'intrattenimento e l'ispirazione. Questo è ciò che i tuoi clienti stanno già cercando."
Consulta la nostra guida per i social media per ulteriori informazioni sulla creazione di contenuti social media di elevata qualità e riconoscibili.
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