Come scrivere una grande copia di annunci per cellulari
Sai che devi portare il messaggio della tua azienda mobile, ma come? Costruire un'app è solo una parte dell'equazione. È inoltre necessario assicurarsi che il messaggio aziendale sia consegnato in un formato che funzioni bene con la tecnologia mobile.
Zephrin Lasker, CEO di Pontiflex, un'azienda pubblicitaria mobile, ha dichiarato che le aziende non possono permettersi di aspettare.
"Secondo a JP Morgan, nel 2012 ci saranno più dispositivi mobili spediti rispetto ai laptop o ai desktop.Tra così tante persone su smartphone e tablet, le piccole imprese non possono permettersi di ignorare la pubblicità mobile ", ha detto Lasker.
Perché i dispositivi mobili sono così diversi da laptop o desktop, le aziende devono adottare strategie diverse durante la scrittura del testo pubblicitario per i dispositivi mobili, ha detto.
Lasker offre cinque semplici consigli che ti aiuteranno a ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie per dispositivi mobili.
Tenerlo corto. In generale, le persone non interagiscono con contenuti a lungo termine su dispositivi mobili. Quando si tratta di scrivere un testo pubblicitario su dispositivo mobile, non guardare ad Homer o Shakespeare come fonte di ispirazione. Invece invoca lo spirito di Hemingway. Tenerlo corto. Mantieni la semplicità.
Utilizza un invito all'azione diretto. Sii chiaro su cosa riceveranno le persone quando interagiscono con il tuo annuncio. In poche frasi brevi, dovresti spiegare cosa vuoi che facciano, quando vuoi che lo facciano, e cosa riceveranno in cambio. Ad esempio: registrati ora. Ottieni il 20 percento di sconto sulle borse.
Utilizza le estensioni annuncio per dispositivi mobili. Con gli annunci per cellulari, puoi utilizzare estensioni annuncio univoche non disponibili o non utili quando si tratta di pubblicità online. Ad esempio, puoi posizionare estensioni annuncio come chiamate click-to e estensioni di località accanto ai tuoi annunci. Queste estensioni aiutano i clienti a entrare in contatto con la tua azienda quando sono nella tua zona alla ricerca di un prodotto o servizio pertinente.
Visualizza il tuo marchio in modo visibile. Spesso viene utilizzato un annuncio mobile per stabilire un primo punto di contatto. Spesso, quando un cliente si iscrive, è necessario seguire una comunicazione più dettagliata via e-mail o testo per trasmettere più informazioni o chiudere una vendita.
Ad esempio, gli annunci di registrazione mobile ti consentono di inviare e-mail automatizzate a persone che ti sei registrato per il tuo annuncio in tempo reale. In questi casi, è importante utilizzare un logo o un'immagine chiara che trasmetta il tuo marchio. Fai in modo che i consumatori possano abbinare l'immagine del tuo annuncio a quella presente nell'email di follow-up e riconoscere la tua attività nelle comunicazioni di follow-up.
Misurare le campagne mobili separatamente dalle campagne desktop. Attenzione della parola ombrello "digitale". Come sottolinea Matt Lawson, vice presidente marketing di Marin Software, è importante misurare e ottimizzare le campagne di ricerca mobile separatamente dalle campagne desktop. Ad esempio, hai molta più libertà di scrivere copia per gli annunci pubblicitari di ricerca sui desktop, semplicemente perché c'è più spazio per gli annunci. Sui dispositivi mobili, il tuo annuncio deve apparire nelle prime due o tre posizioni affinché venga notato.
Lo stesso vale per gli annunci di registrazione. Una copia convincente con un chiaro invito all'azione ti aiuterà a farti notare e sovraperformare i tuoi concorrenti. Devi essere molto spietato con la scrittura e l'ottimizzazione della copia mobile.
I telefoni cellulari rappresentano una grande opportunità per le aziende di connettersi con i consumatori dove sono. Mantenendo la pubblicità chiara e semplice, le aziende possono fare proprio questo.
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