4 Segreti di Content Marketing Ogni piccola azienda dovrebbe sapere

Prima dell'era del social networking, le uniche industrie che dovevano preoccuparsi di produrre continuamente contenuti originali e originali erano il mondo accademico, le notizie e l'intrattenimento. Oggi, con blog e piattaforme sociali come Twitter e Facebook che rappresentano i componenti principali della strategia di marketing della maggior parte dei marchi, le aziende in tutti i campi dovrebbero essere curatori di contenuti esperti e il vecchio adagio "pubblica o muori" ora si applica a quasi tutti.

"I brand sentono la pressione per produrre sempre più contenuti per soddisfare le richieste dei loro clienti e potenziali clienti", ha dichiarato Patricia Hume, presidente dell'applicazione Trapit per la gestione dei contenuti. "Secondo il nostro recente sondaggio, i marketer ritengono che le aziende dovrebbero condividere 10 o più contenuti ogni giorno, e questo è solo per rimanere rilevanti."

La creazione e condivisione di contenuti può sembrare un compito scoraggiante, ma con un solido piano di gioco e le tecnologie giuste, non deve essere. Sulla base dei risultati del sondaggio Trapit, Hume ha detto che i marketer dovrebbero tenere a mente queste quattro cose quando sviluppano la loro strategia di content-curation e marketing:

Qualità e originalità sono critiche. Se le aziende stanno curando gli stessi contenuti di chiunque altro probabilmente si perderanno nella camera di eco dei contenuti. Contenuti esclusivi e di alta qualità sono cruciali per le aziende che vogliono affermarsi come leader del pensiero nei loro settori, ma essere unici non significa che devi creare tu stesso i contenuti. Identifica i contenuti da fonti originali che sono rilevanti per il consumo dei media del tuo pubblico abitudini e quindi utilizzare le piattaforme di condivisione dei contenuti per modificare il riepilogo dell'articolo o aggiungere la tua opinione prima che il contenuto sia distribuito. In questo modo, la voce della tua azienda può essere aggiunta a un contenuto quando è condivisa, creando una soluzione di contenuto veramente personalizzata.

Non dimenticare la pertinenza. Più della metà degli intervistati di Trapit ha dichiarato che è difficile trovare il giusto contenuto da curare per il loro pubblico. La qualità e la quantità sono molto importanti, ma un buon marketer pensa sempre al pubblico. Se il contenuto che viene curato è fuori target, la probabilità che gli utenti finali si impegnino in questo modo diminuisce in modo sostanziale, così come la fiducia nel brand come leader del pensiero.

L'intelligence contestuale e l'automazione possono aiutare. I marketer attualmente spendono 28 percentuale del loro tempo sul content marketing, e prevedono di aumentare tale tempo in media del 33% nel prossimo anno fiscale. Anche con il tempo aggiunto, la maggior parte dei team di marketing non ha la larghezza di banda per perfezionare e rinfrescare costantemente le sfumature che rendono i contenuti rilevanti per il proprio pubblico di destinazione. È qui che entra in gioco l'intelligenza contestuale. Sulla radio Pandora, ad esempio, puoi fornire feedback in tempo reale su quali canzoni ti piacciono e che non ti piacciono. Pandora impara da questo impegno ed è in grado di soddisfare le future canzoni di conseguenza. Questo è esattamente il tipo di intelligenza contestuale necessaria nelle soluzioni per curatori di contenuti esperti. Imparare dall'intelligenza contestuale e automatizzare il processo di cura risparmia molto tempo ai marketer e assicura che il contenuto sia pertinente.

Il contenuto è più probabile che venga consumato se visivo. Forse non sorprende che il sondaggio Trapit abbia rivelato che l'82% degli intervistati ritengono che il contenuto sia più probabile che venga consumato se è visivo. Guardando al 2014, i marketer di contenuti che valutano le migliori strategie e piattaforme di cura dovranno guardare alla possibilità di curare video e immagini pertinenti.

Originariamente pubblicato su Mobby Business .

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