Che cos'è una dichiarazione di visione?

Una dichiarazione di visione attentamente elaborata è al centro di ogni attività di successo. Questa dichiarazione comunica in modo chiaro e conciso gli obiettivi generali della tua azienda e può fungere da strumento per il processo decisionale strategico in tutta l'azienda.

"Una dichiarazione di visione, non importa quanto grande o piccola l'azienda, dovrebbe servire come descrizione del aspirazioni globali della società ", ha affermato Phil Shawe, CEO e cofondatore di TransPerfect, una società di servizi di traduzione. "Comprende il quadro generale e prevede dove l'azienda si sta dirigendo a lungo termine."

Una dichiarazione di visione può essere semplice come una singola frase o può comprendere un breve paragrafo. Indipendentemente dai singoli dettagli e sfumature, tutte le dichiarazioni di visione efficaci definiscono gli ideali fondamentali che danno forma e direzione al business. Queste dichiarazioni forniscono anche un modo efficace per motivare e guidare i dipendenti, ha dichiarato Addam Marcotte, vicepresidente delle operazioni e dello sviluppo organizzativo, con coaching esecutivo e società di cambiamento organizzativo FMG Leading.

Perché è importante? La ricerca dimostra che i dipendenti che ritengono che la propria visione aziendale abbia un significato significativo hanno un livello di coinvolgimento del 68%, che è 19 punti sopra la media. I dipendenti più impegnati sono spesso più produttivi e sono gli ambasciatori aziendali più efficaci nella comunità più grande.

Dato l'impatto che una dichiarazione può avere sul successo a lungo termine di un'azienda e anche sulla sua linea di fondo, vale la pena prendersi del tempo per creare una dichiarazione che sintetizzi le tue ambizioni e mobiliti il ​​tuo personale.

Dichiarazione di visione e dichiarazione di missione

Prima di determinare quale sia la tua dichiarazione di visione, devi capire cosa non sia. Non dovrebbe essere confuso con una dichiarazione di intenti. Queste affermazioni sono basate sul presente e progettate per trasmettere un senso del perché l'azienda esiste, sia per i membri dell'azienda che per la comunità esterna. Le dichiarazioni visive sono basate sul futuro e intendono ispirare e dare indicazioni ai dipendenti dell'azienda, piuttosto che ai clienti.

"Una dichiarazione di missione illustra lo scopo dell'azienda, cosa fa e cosa intende raggiungere. La sua funzione principale è quella di fornire indicazioni all'azienda e sottolineare ciò che deve fare per raggiungere la sua visione ", ha dichiarato Joel Klein, business, consulente di marketing e produttore di BizTank, una piattaforma in stile SharkTank. "Nel frattempo, una dichiarazione di visione illustra dove la società vorrebbe vedere se stessa più avanti, cosa spera di raggiungere e quali sono i suoi obiettivi."

Una dichiarazione di missione risponde alla domanda: "Perché la mia azienda esiste?" Una dichiarazione di visione risponde alla domanda: "Dove vedo i miei affari andare?"

Jamie Falkowski, vicepresidente di creatività ed esperienza presso l'agenzia di marketing Day One Agency, ha dichiarato: "Una visione è aspirazione. . "

Chi modellerà la tua visione, e come sarà usata?

Il primo passo per scrivere una dichiarazione di visione è determinare chi giocherà un ruolo nella sua creazione. Brandon Shockley, della Plannerzone, Inc., agenzia di consulenza sui consumatori, raccomanda di sviluppare una dichiarazione di visione attraverso una serie di workshop con i principali stakeholder che rappresentano una sezione trasversale della vostra organizzazione. Squadre di persone possono creare versioni alternative della dichiarazione e ricevere feedback dal resto del gruppo.

"Pensa a 'Shark Tank' per la tua dichiarazione di visione", ha detto Shockley.

Falkowski ha aggiunto le interviste ai singoli stakeholder offrire un altro modo efficace per ottenere un feedback reale e onesto in cui le persone non si tirano indietro su come si sentono.

Inoltre, un'azienda dovrebbe determinare all'inizio del processo in cui verrà visualizzata la sua dichiarazione di visione e quale ruolo servirà nel organizzazione. Ciò impedirà al processo di diventare semplicemente un esercizio intellettuale, ha detto Shockley.

"La visione aziendale della visione dovrebbe essere pensata come parte del piano strategico", ha affermato. "È uno strumento di comunicazione interna che aiuta ad allineare e ispirare la tua squadra a raggiungere gli obiettivi dell'azienda."

"Come fondatore di un'azienda, sei l'unico a plasmare la visione e le tue azioni dovrebbero riflettere la visione con l'esempio. riflette in ogni azione e dà la ragione per te e la tua squadra per godere di quello che fanno e lavorare per un obiettivo comune ", ha detto Klein. "La visione è l'impulso ispiratore che ti sveglia ogni mattina e ti dà un senso di scopo. La visione ti aiuterà anche ad attirare clienti o utenti che credono nella tua visione e missione."

Come tale, le dichiarazioni di visione dovrebbero essere visti come documenti viventi che saranno rivisitati e rivisti.

Come scrivere una dichiarazione di visione

Scrivere la tua dichiarazione di visione è un momento di creatività, ambizione e divertimento, ma il compito dovrebbe essere affrontato seriamente.

"Lì è un processo per questo, e di solito non è semplice o veloce ", ha detto Linsi Brownson, fondatore e direttore creativo del gruppo di strategia aziendale Spark Collaborative. "Il modo migliore per iniziare è riflettere su alcuni degli eventi o idee più significativi che hanno avuto un impatto sull'azienda."

Una dichiarazione di visione dovrebbe anche essere concisa, non più lunga di una frase o di alcuni paragrafi. Vuoi che tutta la tua squadra e la tua organizzazione siano in grado di ripeterlo rapidamente e, cosa più importante, capirlo, ha detto Falkowski. Ma una dichiarazione di visione dovrebbe essere più di uno slogan accattivante, ha detto.

"(È) può essere intelligente e memorabile, ma questo è per la tua squadra e cultura, non per vendere un prodotto specifico", ha detto Falkowski. > Per iniziare, Brownson ha consigliato di identificare innanzitutto i valori fondamentali dell'organizzazione durante la stesura della dichiarazione di visione. Quindi, chiediti: "Cosa facciamo ora che si allinea con questi valori? Dove siamo non allineati con questi valori? Come possiamo rimanere allineati con questi valori mentre cresciamo nei prossimi cinque anni, 10 anni?" Queste domande riguardano la tua situazione attuale e aiutano a identificare la visione più ampia, ha detto Brownson.

Quindi, chiediti quali problemi la tua azienda spera di risolvere nei prossimi anni. Cosa spera di raggiungere la tua azienda? Chi è la tua base clienti target e cosa vuoi fare per loro?

"In base alle tue risposte a queste domande, chiediti quale sarà il successo se realizzerai queste cose", ha dichiarato Jené Kapela, proprietaria e fondatrice di Jené Kapela Leadership Solutions. "Questa risposta dovrebbe dare forma alla tua dichiarazione di visione".
Quando costruisci la tua dichiarazione di visione, sogna in grande. Non preoccuparti per la praticità per ora - quello che inizialmente sembra impossibile potrebbe essere raggiunto lungo la strada con la giusta squadra e le tecnologie. Lavorare sulla definizione di una dichiarazione di visione che rifletta la natura specifica della tua attività.

Shockley ha notato che non c'è nulla di sbagliato in una dichiarazione di visione che è un po 'audace, distinta o addirittura spiacevole.

"Se una dichiarazione di visione espone un obiettivo generico con cui tutti possono essere d'accordo, è probabile che produca risultati mediocri ", ha affermato. "Un obiettivo come" offrire un'esperienza eccezionale "si applica ugualmente a un ospedale, una banca o un centro fitness."

Suggerimenti per creare la tua visione

Le dichiarazioni visive dovrebbero stimolare l'immaginazione e fornire direzione e chiarezza. Una buona visione della visione aiuterà a orientare e stabilire le priorità, sfidando i dipendenti a crescere. La dichiarazione di visione dovrebbe essere convincente non solo per i dirigenti di alto livello della tua azienda, ma anche per tutti i dipendenti.

Sulla base dei consigli delle nostre fonti esperte, ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente:
Progetto cinque a 10 anni nel futuro.

• Sogna in grande e concentrati sul successo.
• Usa il tempo presente.
• Usa un linguaggio chiaro e conciso
• Infondi la tua visione con passione ed emozione.
• Dipingi un
• Avere un piano per comunicare la tua dichiarazione di visione ai tuoi dipendenti.
• Preparati a dedicare tempo e risorse alla visione che hai stabilito.
• La tua dichiarazione di visione completa darà ai dipendenti un'idea chiara del percorso della tua azienda. Quindi spetta a te coltivare e supportare questa visione e ispirare i tuoi dipendenti a fare lo stesso.

"Non aver paura di pensare in grande fin dall'inizio, in quanto la dichiarazione vison ti può indirizzare verso il tuo percorso globale verso il successo ", Ha detto Shawe. "Tuttavia, si aspetta anche che si evolva: l'unica costante negli affari è il cambiamento".

Anche Katherine Arline ed Elaine J. Hom hanno contribuito a questa storia. Alcune interviste di fonte sono state condotte per una versione precedente di questo articolo.

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