Cose da fare e da non fare di creare un marchio visivo

Le immagini, i loghi, le foto e i design che utilizzi per promuovere la tua attività costituiscono il tuo marchio visivo. Potresti non rendertene conto, ma il tuo marchio visivo racconta la storia della tua attività, compresi i valori, la personalità e lo scopo della tua azienda, e può essere uno dei migliori strumenti che hai per comunicare con i clienti.

Scarsa visibilità del marchio, tuttavia , può travisare e danneggiare la tua azienda. Non sei sicuro di come creare un marchio visivo forte ed efficace? Segui queste sette cose da fare e da non fare per aiutare la tua azienda a crescere e connettersi con i clienti giusti.

Sii coerente

Gli elementi visivi che utilizzi per rappresentare il tuo marchio dovrebbero avere tutti una sensazione e un messaggio simili.

"La coerenza è una parte importante del marchio visivo", ha dichiarato Nadeena, fotografa e ideatore di contenuti di Art & Anthem, che collabora con le piccole imprese per sviluppare il proprio marchio visivo.

La coerenza non aiuta solo i clienti a riconoscerti. Permette anche a loro di connettersi con il tuo marchio e sviluppare una relazione. Questa relazione, quando i consumatori si riferiscono alla tua attività, è la chiave per guadagnare fiducia.

Un marchio visivo inconsistente, al contrario, può creare la percezione che la tua azienda non sia genuina o affidabile.

"Peggio di avere un visuale inefficace Il marchio che non lascia impressione è quello che porta i tuoi potenziali clienti ad assumere ... che sei un truffatore ", ha detto Nadeena.

Non smettere con il tuo logo

Molte nuove aziende spendono grandi quantità di tempo, energia e denaro nella loro ricerca per progettare il logo perfetto. Sebbene sia una parte importante del tuo marchio, non è l'unica cosa che conta. Quando consideri gli elementi che costituiscono il tuo marchio visivo, è importante pensare oltre il logo.

"Penso che anche i progettisti abbiano questo problema [di fermarsi con il logo], perché i proprietari di attività commerciali potrebbero non comprendere appieno cosa è il marchio e come è il fondamento su cui costruisci tutto ", ha detto Nadeena.

Oltre al tuo logo, considera in che modo gli headshot dei dipendenti, le immagini dei prodotti, la fotografia pubblicitaria e le immagini dei social media rappresentano il tuo marchio. Tutti questi elementi interagiscono per creare un'impressione visiva che trasmetta ai clienti ciò che rappresenta la tua attività.

Comprendi il tuo mercato di destinazione

Il tuo marchio visivo influisce sul modo in cui i clienti percepiscono e comprendono la tua attività. Ma non puoi sapere in che modo i clienti risponderanno alle tue immagini finché non saprai chi sono. Ecco perché Nadeena dice ai clienti che la parte più importante dello sviluppo del tuo marchio visivo è capire il tuo mercato di riferimento.

"I consumatori non acquistano più semplicemente le cose semplicemente per necessità", ha detto Nadeena. "Ci sono molte opzioni, quindi fanno la loro ricerca e di solito finiscono per appoggiarsi al marchio a cui possono riferirsi di più, che sembra ottenere ... chi aspirano ad essere."

Una volta che sai chi sono i tuoi clienti e come vogliono vedere se stessi, è possibile creare e utilizzare immagini che attirano quelle aspirazioni. Ciò aumenta le possibilità che i consumatori sceglieranno la tua azienda rispetto alla concorrenza.

Non concentrarti solo sui social

Ogni punto di contatto che un cliente ha con la tua attività, dalla foto di un annuncio alla cartolina spedire con gli ordini, ha il potenziale per influenzare il modo in cui percepiscono la vostra azienda. Tutte queste immagini devono essere attentamente considerate e integrate l'una con l'altra.

"Le visualizzazioni giocano un ruolo importante nel favorire una connessione tra il marchio e il loro pubblico, specialmente sui social media", ha detto Nadeena.

Ma ciò non Insomma, Instagram e Pinterest sono gli unici luoghi in cui devi considerare l'impatto del tuo marchio visivo.

"Il tuo marchio visivo deve essere coerente su tutte le piattaforme", ha detto Nadeena. "Se lo fai bene sui social media e poi lasci cadere la palla nel tuo e-mail marketing, nel tuo sito web, o ... in un punto preciso, allora i consumatori non si fidano di poter offrire ciò che inizialmente credevano potesse . "

Pensa alle emozioni

Chi vuoi attrarre? Cosa vuoi che i consumatori pensino e sentano quando incontrano il tuo marchio?

Nadeena consiglia di porsi queste domande quando sviluppa qualsiasi elemento di un marchio, ma queste domande sono particolarmente importanti quando si pianificano le risorse visive.

Foto , le immagini e gli elementi di design sono un potente strumento di branding perché provocano forti reazioni emotive. Le immagini, più rapidamente e facilmente delle parole, possono dire ai clienti se il tuo marchio è adatto a loro. "Con le immagini, le persone hanno quel riconoscimento istantaneo che" Sì, questo è così io "o" No, non è affatto la mia atmosfera "," ha detto Nadeena.

Il tuo marchio visivo dovrebbe essere progettato per creare una reazione emotiva che guidare i clienti target a fidarsi e identificarsi con la propria azienda. Ciò aumenterà la loro volontà di effettuare un acquisto.

Non mettere le immagini prima del marchio

Sviluppare un marchio visivo che promuova la tua attività richiede tempo. Ma se sei disposto a sperimentare e scoprire a cosa rispondono i tuoi clienti, alla fine otterrai una formula che funziona.

Secondo Nadeena, l'errore più grande che le persone fanno è cercare di creare elementi visivi prima di capire cosa hanno bisogno di comunicare .

"Se lo fai, stai solo assicurando che cambierai il tuo brand in sei mesi quando avrai una comprensione più chiara di chi vuoi servire e di cosa vuoi che il tuo brand dica."

Invece di iniziare con foto o disegni che ti piacciono, prenditi del tempo per capire il tuo marchio e i tuoi clienti. Questo informerà gli elementi visivi che sceglierai e orienterà i tuoi sforzi verso l'obiettivo di connettersi con i clienti giusti.

Finché comprendi il tuo marchio, i tuoi esperimenti con immagini e immagini finiranno per fare in modo che quella connessione possa avvenire.

Tratta il tuo marchio visivo come parte della tua strategia di marketing

Anche se molte aziende trattano gli elementi visivi, specialmente sui social media, come un ripensamento o uno strumento separato, dovrebbero essere considerati parte della tua strategia di marketing complessiva.

Come ogni forma di marketing, un buon marchio visivo "porta fiducia nel marchio e maggiore fedeltà - un investimento a lungo termine nell'aumento delle vendite", ha detto Nadeena.

I giusti elementi visivi influenzano la percezione del marchio da parte dei clienti e li convincono a effettuare un acquisto allo stesso modo di una cartolina, di un annuncio di una rivista o di una pagina Web.

"Alla fine della giornata, tutto deve puntare nella stessa direzione, dicendo lo stesso messaggio - verbale o non verbale", ha detto Nadeena.

Quando integri il tuo marchio visivo con il resto della tua strategia di marketing, crei un messaggio coerente che alla fine raggiunge e si connette al tuo mercato di destinazione.

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