'Owned' vs. 'Earned': impegno di Facebook verso gli annunci a pagamento

Se usi Facebook per promuovere la tua piccola impresa ma sei stato riluttante a premere il grilletto sugli annunci a pagamento, presto potresti non avere scelta.

A Lo studio condotto da Ogilvy & Mather ha analizzato la "portata organica" di 106 pagine di marca in un periodo di quattro mesi. La portata organica si riferisce a Mi piace, condivisioni e visualizzazioni deliberate di una pagina che non avvengono tramite pubblicità a pagamento.

I risultati sono stati di grande apertura. Tra lo scorso ottobre e il mese di febbraio, la copertura organica media dei contenuti pubblicati da quelle 106 pagine è scesa dal 12 al 6 percento circa. Le pagine con oltre 500.000 mi piace sono andate ancora peggio, generando solo il 2% circa della copertura organica il mese scorso. Entrambe sono progettate per arrivare a zero presto.

"La capacità di creare community di fan e quindi mantenere contenuti e incoraggiare l'engagement utilizzando i contenuti pubblicati sui feed dei fan è stato un aspetto critico del primo appello di Facebook ai marketer", afferma Marshall Manson , l'autore del rapporto e l'amministratore delegato social @ ogilvy. Infatti, Facebook è salito alla ribalta nel mondo del marketing proprio perché ha permesso alle aziende di attingere a una rete di utenti che contava centinaia di milioni senza rischi associati. Ora, quel sogno di pubblicità gratuita è quasi svanito.

Nel grande schema delle cose non è sorprendente, dato che Facebook è diventata la piazza del mercato di ogni operazione da mamma e papà a multinazionali. Stare fuori dalla folla non diventa più facile. Accoppiamo con le recenti modifiche agli algoritmi del social network che stanno omettendo il contenuto della pagina dai feed di notizie degli utenti ed è ragionevole supporre che molte altre aziende abbracceranno gli annunci a pagamento in futuro.

Forse è esattamente ciò che vuole Facebook.

Indipendentemente da ciò, Manson rassicura che le raccomandazioni e il coinvolgimento guadagnato dai fan sono ancora importanti. In definitiva, le aziende potrebbero dover riadattare le loro strategie sui social media e cambiare il loro percorso verso una copertura organica.

"In breve, il modello è cambiato. In precedenza, i marchi utilizzavano" di proprietà "per alimentare" guadagnato ". Andando avanti, dovranno usare "pagati" per alimentare "guadagnato", ma ciò non rende meno prezioso il guadagno. "

Originariamente pubblicato su Mobby Business.

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