Creazione di un sito web aziendale: una guida alle piccole imprese
Non è più possibile gestire un'impresa, anche a un mercato fisico, senza una presenza sul web. I consumatori si rivolgono a Internet per qualsiasi cosa, dalla ricerca del prodotto all'ubicazione e alle ore di funzionamento. Avere anche un semplice sito web ben progettato può darti un vantaggio nel tuo campo e se hai prodotti da vendere, il tuo sito può aprire nuovi mercati ed espandere la tua attività in modo economico e semplice.
Il software di progettazione di siti web si è evoluto in tal modo è più facile da usare ora più che mai. Non è necessario conoscere la codifica per sviluppare un sito attraente e funzionale. Non importa quale programma utilizzi, ci sono regole e suggerimenti di base che daranno al tuo sito un aspetto professionale, renderlo facile da trovare e mostrare la tua azienda nella migliore luce.
Ecco la nostra guida passo-passo per creare un sito web aziendale di successo.
1. Determina lo scopo principale del tuo sito web
Un sito web aziendale funge generalmente da spazio per fornire informazioni generali sulla tua azienda o una piattaforma diretta per l'e-commerce. Indipendentemente dal fatto che tu crei un semplice sito web che racconta un po 'della tua azienda o di un sito di e-commerce più complesso, la cosa più importante che devi fare è dire, sulla pagina iniziale in parole povere, che cosa fa la tua azienda. Non fare in modo che i clienti si radichino per scoprire se la tua azienda può fare ciò di cui hanno bisogno, ha avvertito Erin Pheil della società di progettazione di siti Web, Followbright.
"Pensa alla tua specifica esperienza utente e al viaggio che l'utente dovrà percorrere mentre naviga nel tuo sito, "ha aggiunto Gabriel Shaoolian, CEO del design del sito web e dell'agenzia di marketing digitale Blue Fountain Media. "Qualunque sia l'obiettivo fondamentale del tuo sito web o qualunque sia l'obiettivo, gli utenti dovrebbero essere facilmente in grado di raggiungerlo e l'obiettivo stesso dovrebbe essere rafforzato man mano che gli utenti navigano nel tuo sito."
Se non hai intenzione di accetta pagamenti attraverso il tuo sito web, non avrai tanto lavoro da fare per configurarlo. Se sei un rivenditore o un fornitore di servizi e vuoi offrire ai clienti la possibilità di pagare online, dovrai utilizzare un servizio esterno per ricevere i tuoi pagamenti, che saranno discussi più avanti in questo articolo.
2. Decidi il tuo nome di dominio
Il tuo nome di dominio è una delle funzionalità più importanti del tuo sito web. È l'URL che condividi con i tuoi attuali e potenziali clienti e promuovi sui social media. Pertanto, vuoi che sia descrittivo e facile da ricordare e digitare. Cerca di mantenerlo breve e di evitare abbreviazioni, acronimi e numeri, se possibile, per evitare confusione tra i clienti.
Devi anche decidere il tuo top- livello di dominio o TLD. Questo è il suffisso alla fine del tuo nome di dominio, come .com, .net o .biz. Tuttavia, i nomi TLD non tradizionali sono cresciuti negli ultimi anni. Anche se questi possono essere descrittivi, .com è ancora l'impostazione predefinita. Leggi il nostro articolo sulla scelta di un TLD non tradizionale per ulteriori informazioni.
Una volta selezionato il nome del dominio, dovrai confermare la sua disponibilità e acquistarlo tramite un registrar di domini come GoDaddy, Squarespace, Wix o Web.com. Non dimenticare di controllare i diritti d'autore per assicurarti di non violare il nome protetto di qualcun altro con il tuo sito web. Se il tuo URL preferito è già stato preso, puoi chiamare la compagnia e chiedere di comprarlo da loro.
3. Scegli un host web
Ogni sito web ha bisogno di un "host", un server in cui tutti i dati sono archiviati affinché il pubblico possa accedere in qualsiasi momento. Essendo una piccola impresa, ospitare il tuo sito web è semplicemente una spesa troppo grande, quindi dovrai selezionare un host esterno.
A seconda del tuo budget, puoi seguire due percorsi diversi. Un host web condiviso, l'opzione meno costosa, significa che condividerai un server con altri siti. L'hosting dedicato costa molto di più, ma significa che hai il tuo server privato e non dovrai competere con altri siti che potrebbero ridurre la tua velocità. Per assistenza nella scelta di un servizio di web hosting, visita la nostra guida per l'acquirente.
Quando si sceglie un host, si consideri quanto quell'host possa rispondere alle domande sulla sua posizione e affidabilità del server, ha detto Jim Cowie, chief scientist presso la compagnia di performance radiofonica di Internet Dyn.
"È bello chiedere," Puoi mostrarmi come chiudi i principali mercati in cui si troveranno i miei clienti? ", ha detto Cowie. "Qualsiasi buon fornitore di hosting dovrebbe avere gli strumenti per mostrarti ... le misurazioni delle loro prestazioni", ha aggiunto.
Man mano che cresci, potresti scoprire che devi eseguire l'upgrade a un altro host web o persino lavorare con più provider per gestire il traffico e le operazioni del tuo sito web. Cowie ha consigliato di tenere d'occhio le prestazioni del tuo sito e l'esperienza con cui i tuoi clienti utilizzano il tuo sito Web in modo da poter determinare le tue esigenze di hosting.
4. Costruisci le tue pagine
Un buon sito Web è più di una home page statica. Ti consigliamo di creare più pagine dedicate a diversi aspetti della tua attività, come un catalogo dettagliato dei tuoi prodotti o servizi o una sezione blog per gli aggiornamenti aziendali. Per quanto riguarda il tuo sito web generale, vuoi essere sicuro che ogni pagina supporti l'obiettivo principale del sito web, abbia uno scopo chiaro e includa un invito all'azione (es. Saperne di più, iscriviti, contattaci o acquista questo).
Una pagina di contatto, il collegamento diretto dei clienti a te, è una delle sezioni più importanti di un sito Web, quindi assicurati di includere quante più informazioni possibili (numero di telefono, indirizzo email e posizione fisica, se applicabile). È anche una buona idea includere informazioni sul team di fondazione o sullo staff in una pagina "Informazioni" per aiutare i clienti a mettere nomi e volti reali al tuo marchio.
Se la tua azienda non ha già un logo, noleggia un grafico o creare un logo da utilizzare sul proprio sito Web, sui biglietti da visita e sui profili dei social media. Ciò consentirà ai tuoi clienti di identificare la tua azienda in modo rapido e semplice sul Web.
Justin Zalewski, responsabile del design presso Studio Science, ha offerto alcuni suggerimenti di base per aiutarti a creare pagine efficienti e ricche di contenuti per il tuo sito web :
Siate chiari su ciò che fa la vostra attività. Distillate ciò che la vostra azienda fa in una dichiarazione chiara e concisa e conducete con ciò. I visitatori dovrebbero essere in grado di capire cosa fai in pochi secondi dall'atterraggio sulla tua home page. Alcune pagine ben scritte sono più efficaci di dozzine di pagine scritte male.
Inserisci chiamate strategiche all'azione. I pulsanti di invito all'azione tendono a dare il meglio quando corrispondono alle informazioni sulla pagina. Ad esempio, un pulsante "Acquista ora" ha senso in una pagina prodotto, ma non nella pagina Informazioni. Piuttosto un "Contattaci per saperne di più" potrebbe essere più appropriato. Allo stesso modo, una pagina che elenca le recensioni dei clienti potrebbe avere un pulsante che porta il lettore ai piani e ai prezzi disponibili.
Automatizza i miglioramenti della velocità. Imposta il maggior numero possibile di miglioramenti automatici della velocità. Se si utilizza un sistema di gestione dei contenuti (CMS), l'installazione dei plug-in appropriati memorizzerà nella cache parti del sito in modo che i visitatori non debbano scaricare nulla più di una volta. Per gli utenti di WordPress, Zalewski ha consigliato WP Super Cache o W3 Total Cache, che comprime i file e consente ai visitatori di esplorare il tuo sito più rapidamente. Alcuni degli aspetti più tecnici della memorizzazione nella cache e della compressione dei file potrebbero richiedere un partner di sviluppo Web se non sei particolarmente esperto di tecnologia.
Evita le foto di archivio. La fotografia di riserva di formaggio è il modo più rapido per trasformare un sito grande in un uno mediocre. Se stai cercando foto da utilizzare sulla tua pagina, è meglio usare un'immagine della tua squadra o ufficio attuale.
Pheil ha aggiunto che le immagini di alta qualità dei prodotti aumentano le vendite, quindi investi in buone foto dei prodotti o servizi che vendi.
5. Configurare il sistema di pagamento (se applicabile)
Sebbene questo passaggio non si applichi a tutti i siti Web aziendali, le aziende che desiderano offrire l'opzione di pagamento online dovranno integrare i sistemi di pagamento elettronico nei propri siti Web. Il modo più semplice per farlo è tramite software di e-commerce o processori di pagamento di terze parti.
Molti host Web offrono un carrello della spesa interno o l'integrazione con i programmi di e-commerce. Fai qualche ricerca per assicurarti di avere una soluzione facile da lavorare e abbastanza flessibile per soddisfare le tue esigenze ora e in futuro. Per esplorare le tue opzioni di software di e-commerce, consulta la lista di migliori offerte di Mobby Business.
6. Verifica e pubblica il tuo sito Web
Prima di annunciare che il tuo sito è attivo sul Web, assicurati che funzioni su tutti i principali browser, come Internet Explorer, Microsoft Edge, Firefox, Safari e Chrome. Fai clic su ogni pagina e funzionalità di ogni browser per verificare che le immagini vengano visualizzate, che i collegamenti siano corretti e che il formato sia uniforme. Ci vorrà un po 'di tempo, ma lo sforzo che fai ora salverà i futuri reclami dei visitatori che non possono accedere ad alcune funzionalità.
Un'altra caratteristica importante da incorporare nel tuo sito web fin dall'inizio è un programma di analisi. Impostando questo prima che il sito web sia pubblicato, puoi risolvere eventuali problemi e coordinare una corretta configurazione, ha detto Shaoolian. Una volta che il sito web è attivo, puoi monitorare il rendimento della pagina e determinare il motivo per cui una pagina ha esito positivo o negativo in base alle tue analisi.
"Puoi vedere quali delle tue campagne di marketing mostrano il maggior numero di conversioni ed esaminare eventuali metriche come città, browser, ecc., per far luce su come il tuo pubblico sta interagendo con il tuo sito ", ha detto Shaoolian. "Se ... implementa questo [dopo] il sito diventa attivo, perderai i dati preziosi e non avrai modo di vedere quali elementi del tuo sito hanno successo o non hanno avuto successo fin dall'inizio."
7. Commercializza il tuo sito web su social media / motori di ricerca
I social media, sia Facebook, Twitter, LinkedIn o Pinterest, sono il modo migliore per aumentare la copertura del tuo pubblico e avvisare clienti e clienti di ciò che accade nella tua azienda. Ogni volta che aggiorni il tuo sito web, pubblicalo sui tuoi social media, ma risolvilo con un impegno genuino e non promozionale.
Inoltre includi link ai tuoi social media sul tuo sito web. I luoghi più comuni sono il piè di pagina o la barra ausiliaria (il menu supplementare in alto a destra che spesso contiene link di accesso o di contatto). Ulteriori informazioni sui social media per le aziende nella nostra guida per il marketer.
L'invio del tuo sito web ai principali motori di ricerca aiuterà anche a indirizzare potenziali potenziali alla tua pagina, così come implementerà una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) attraverso il tuo sito. Shaoolian ha affermato che la definizione di tag del titolo, meta-descrizioni e identificatori di risorse uniformi (URI) rilevanti per la tua azienda e aspetti del tuo settore ti aiuterà a posizionarti correttamente nei motori di ricerca per i prodotti o servizi che stai cercando di commercializzare .
"La creazione di parole chiave pertinenti nei tuoi contenuti sin dalle prime fasi del tuo sito web e una forte attenzione alla SEO dal lancio del sito web ti aiuterà a generare traffico in anticipo", ha affermato.
8. Mantenimento del tuo sito
Rimanere pertinenti è importante, quindi aggiorna il tuo sito web frequentemente con post di blog sugli eventi del settore, nuovi prodotti e offerte e notizie dell'azienda per far tornare i visitatori sul sito.
Dovresti anche controllare almeno mensile per garantire che il software e tutti i componenti aggiuntivi siano aggiornati. Pheil ha detto che se il tuo software non è aggiornato, rischia di essere hackerato, anche se la sicurezza dell'host del sito web è forte. Se non hai tempo per farlo da solo, delegare l'incarico a un dipendente fidato o assumere un gestore di siti web freelance.
Avviare un sito Web per la tua azienda è un investimento a basso costo che ti aiuterà sia a stabilire credibilità che a raggiungere una base di clienti più ampia di quanto tu possa mai attraverso tecniche di marketing tradizionali. Se mantieni il tuo sito web aggiornato con contenuti nuovi e aggiornati e affronti rapidamente i problemi tecnici, non dovrai mai preoccuparti di "non esistere" per i tuoi clienti attuali e futuri.
Alcune interviste di origine sono state condotte per una versione precedente di questo articolo.
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