Uomini meno propensi ad acquistare un movimento "verde"

Se hai un il cosiddetto prodotto "verde" che stai cercando di vendere, potresti dover lavorare duramente per convincere determinati segmenti della popolazione che la tua attività è legale.

Questo perché gli uomini e quelli oltre i 55 anni sono molto meno probabilità di acquistare nel movimento ecologico rispettoso dell'ambiente. Questo è il risultato di un recente sondaggio di Crowd Science's Just Ask! ciò dimostra che gli uomini hanno quasi il doppio delle probabilità di credere che acquistare prodotti commercializzati come verdi non faccia differenza.

Lo studio mostra che il 19% degli uomini - contro solo il 10% delle donne - sostiene questo punto di vista. Allo stesso modo, coloro che hanno più di 55 anni sono molto più propensi di quelli che sono più giovani (il 25% contro il 13%) a mantenere questa stessa credenza. È anche molto meno probabile che gli uomini controllino che i loro acquisti provengano da aziende che etichettano i loro prodotti come "etici" rispetto alle donne (30% contro 42%) e il doppio delle probabilità di credere che il movimento verde sia solo uno stratagemma di marketing (16% contro 8%).

Il sondaggio rileva che anche l'istruzione gioca un ruolo chiave nella comprensione del comportamento ecologico, in quanto il 21% delle persone con un'istruzione post-laurea pagherà sostanzialmente di più per i prodotti verdi, rispetto al 12% di quelli con un background di laurea di base o meno.

"stiamo assistendo ad una lacuna interessante in quello che noi chiamiamo 'shopitudes verdi' se si considera sesso, età, e la formazione", ha detto Sandra Marshall, vice presidente della ricerca per Crowd Science. "Le donne e gruppi di età più giovani sembrano essere più eco-centric quando si tratta di pratiche commerciali", ha detto Marshall.

sala verde

Questi risultati possono essere visti come un qualificatore di un altro studio spesa verde pubblicato questa settimana che trova che i commensali sono disposti a spendere di più per mangiare nei ristoranti reclamizzati come le seguenti pratiche ecologiche.

Quel studio, condotto da ricercatori della Ohio State University, ha rilevato che più di 8 clienti su 10 intervistati a Columbus, nell'Ohio, hanno affermato che essere disposti a pagare di più per cenare nei ristoranti verdi. Più di sette su 10 clienti dicono che è buono per i ristoranti per proteggere l'ambiente.

L'unico problema è che molto pochi ristoranti stessi mercato come verde o ecologico, ha dichiarato Jay Kandampully, co-autore dello studio e professore di le scienze del consumatore presso la Ohio State University.

È chiaro che le pratiche verdi potrebbero essere utili per i ristoranti. I clienti vogliono che i loro ristoranti a basso impatto ambientale e dicono che sono disposti a pagare di più per questo, Kandampully detto.

certificazione Green

Parte del motivo i consumatori possono essere scettici di vista ambientale affermazioni amichevoli potrebbe essere la mancanza di pacchetto coerente e metodi di etichettatura, secondo ancora un altro rapporto. Capire esattamente quali prodotti, servizi e aziende sono veramente rispettosi dell'ambiente può essere difficile.

La Federal Trade Commission (FTC) chiuderà il suo periodo di commenti pubblici per le sue guide verdi, che creerebbero gli standard che dovevano essere soddisfatti per le aziende per essere in grado di rivendicare le loro pratiche sono verdi. Secondo una nuova ricerca da EnviroMedia Social Marketing, il 65 per cento degli americani preferirebbe un solo sigillo per i prodotti verdi sopra le centinaia, ora che stanno causando confusione tra i consumatori

Se approvato, le Guide Verdi limiterebbe affermazioni di energia rinnovabili -. Una superficie di confusione per i consumatori, secondo i risultati della ricerca. Alla domanda, il carbone è una fonte di energia rinnovabile? Il 25% degli americani ha detto sì e un altro 15% ha detto di non saperlo.

È sempre più difficile stabilire se un prodotto è veramente verde, hanno scoperto i ricercatori. Certificazioni come il programma sostenuto dal governo ENERGY STAR aiutano i consumatori a gestire l'efficienza energetica. Tuttavia, i nuovi standard per l'uso dell'acqua, l'imballaggio, la riciclabilità, le sostanze tossiche e l'impatto sul carbonio sono in competizione per l'attenzione e lo spazio sull'etichetta del prodotto.

La ricerca mostra che gli americani si fidano maggiormente di un sistema di certificazione di terze parti, compreso il Good Sealing Seal, Green Seal o Underwriters Laboratory come principale garante delle dichiarazioni ecologiche dei produttori.

Esistono più di 350 etichette o sigilli di approvazione che offrono aiutare i consumatori a sapere se un prodotto è verde o sano, che è un classico sovraccarico di informazioni per il cervello del consumatore, ha dichiarato Kevin Tuerff, cofondatore di EnviroMedia. Avere un sigillo nazionale completo per identificare i migliori prodotti ecologici limiterebbe la confusione dei consumatori e anche tenere gli inserzionisti responsabili di un insieme di standard.
EnviroMedia ha incaricato Opinion Research Corporation (ORC) di condurre un sondaggio nazionale di 1.022 americani. I risultati mostrano:

• Due terzi degli americani (65%) dicono che avere un sigillo per tutti i prodotti verdi darebbe loro più fiducia che stessero comprando il verde. Solo il 26% ha affermato di no.
• Altri americani (41%) pensano che il principale responsabile delle dichiarazioni di prodotti verdi dovrebbe essere un sistema di certificazione di terze parti come il Good Housekeeping Seal, battendo l'FTC al 26%. Solo il 16% pensa che l'industria pubblicitaria debba controllarsi da sé.

Questo è esattamente ciò che l'industria vuole, ma ovviamente non funziona, ha dichiarato Valerie Davis, cofondatrice di EnviroMedia. Se vuoi vedere esempi reali del motivo per cui non funziona, visita greenwashingindex.com.

Gli inserzionisti che hanno esteso la verità sui vantaggi ambientali dei loro prodotti lo sanno meglio.

O almeno dovrebbero sapere come i prodotti pubblicità sono fatte e confezionate.

Dic. 10 segna la fine del periodo di commento pubblico sulle guide verdi. Il pubblico può commentare a ftc.gov/green.

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