Vuoi più colpi per la tua pubblicità Buck? Prova i siti più piccoli

Se fai pubblicità online, potrebbe pagare per pensare in piccolo, suggerisce un nuovo studio. In molte categorie, avrai più soldi per te piazzando i tuoi annunci sui siti meno trafficati del Web.

La saggezza convenzionale suggerisce che ti limiti ai primi siti sul Web quando pianifichi una campagna online. Ma affidarsi esclusivamente alla saggezza convenzionale può rivelarsi un errore costoso se significa che alla fine trascuri i siti con una copertura più ridotta.

Uno studio di oltre 1.000 campagne pubblicitarie su 18.000 siti di publisher l'anno scorso da Contextweb, un'azienda di targeting contestuale , ha rilevato che eMarketer ha segnalato che gli annunci pubblicati su siti di coda lunga - quelli con una copertura complessiva inferiore all'1,5% della popolazione di Internet - hanno registrato un aumento significativo della percentuale di clic rispetto agli annunci su proprietà web più grandi. i siti a coda lunga hanno aumentato i clic del 24%. La cosiddetta lunga coda è stata battezzata da Chris Anderson, editore della rivista Wired, nel suo libro del 2006 "The Long Tail: perché il futuro degli affari sta vendendo meno di più" (Hyperion, 2006).

Tutti i verticali pubblicitari mostrano una vita dagli annunci sui siti nella coda lunga, ma gli annunci di alcolici hanno mostrato il rialzo più alto, al 50%, mentre gli annunci automatici sono aumentati solo del 12%.

Altre categorie di siti che hanno ottenuto il maggior long tail include istruzione, tecnologia e informatica, hobby e giochi.

Oltre a fornire una maggiore efficienza nei clic per i dollari degli inserzionisti, la long tail è anche fondamentale per fornire una copertura veramente massiccia per le campagne pubblicitarie.
Spesso fornire accesso a un vasto pubblico non duplicato dai migliori siti della stessa categoria e spesso con dati demografici simili a quelli dei visitatori di siti di piccole dimensioni.

E sono più resistenti. Secondo comScore, la maggior parte del tempo trascorso sul Web viene speso con siti di coda lunga.

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