Strategia di progettazione: come i clienti rispondono ai colori del tuo marchio

Quando vedi il giallo, pensi al sole o ti senti allegro? Quando vedi il rosso, lo associ alla rabbia, o forse alla passione? Il colore influenza direttamente i tuoi stati d'animo e ti connette inconsciamente a determinati simboli o esperienze.

Questo è un fattore importante da considerare quando scegli una combinazione di colori e produci materiali di marca per la tua azienda. La tavolozza che usi per il tuo marchio può accendere e spegnere istantaneamente i clienti sui tuoi prodotti e servizi.

"La scienza dietro l'elaborazione del colore è estremamente potente perché influenza le emozioni delle persone a livello inconscio", ha detto Steve Baker, presidente di Brandfolder , una società di gestione patrimoniale digitale. "Gli studi dimostrano che gli esseri umani possono reagire in modo specifico a determinate sfumature - un fatto che i marketer e i designer dovrebbero sfruttare. Se usato correttamente, il colore può influenzare la percezione del brand del consumatore e può persuadere qualcuno ad acquistare il prodotto."

Colori e consumatori: cosa pensa la gente della tua tavolozza

Che tipo di connotazioni hanno i tuoi materiali di marca? La ricerca di 99designs e un recente studio di Vistaprint sulla psicologia del colore hanno mostrato le seguenti associazioni che le persone creano con determinati colori e quali industrie funzionano meglio per:

• Rosso - eccitazione, passione, rabbia, amore, pericolo, forza ( industrie di esempio: vendita al dettaglio, fitness, viaggi)
• Orange - rinvigorimento, energia, valore, candore (esempi di industrie: edilizia, prato, agricoltura)
• Giallo - cordialità, gioventù, allegria, calore , sole (esempi di industrie: riscaldamento, riparazione, viaggi, servizi piscina)
• Verde - natura, responsabilità ambientale, sostenibilità (esempio industrie: agricoltura, istruzione, ambiente)
• Blu - maturità, fiducia, competenza, affidabilità, sicurezza (esempi di settori: finanza, economia, viaggi, tecnologia, sanità, immobiliare, intrattenimento)
• Viola - saggezza, raffinatezza, glamour, eleganza, stile (industrie di esempio: bellezza, arte, abbigliamento )
• Rosa - femminilità, bellezza, cordialità (esempio indust ries: beauty, floral, fashion)
• Brown - robustezza, mascolinità, serietà, resistenza (esempi di industrie: fitness, edilizia, riparazioni auto)
• Bianco - purezza, pulizia, semplicità (esempi di industrie : business, medical, technology)
• Black - eleganza, lusso, forza, tradizione, formalità (esempi di industrie: riparazione auto, religione, moda)
• Grigio - imparzialità, compostezza, neutralità, equilibrio (esempi di settori: legale, finanziario, consulenza)

Scelta dei colori del marchio

Pamela Webber, CMO di 99designs, ha osservato che le risposte dei clienti ai colori sono influenzate da tre fattori principali: estetica, associazioni apprese e associazioni programmate.

• Estetica: Alcune combinazioni di colori si armonizzano bene, mentre altre si scontrano e disattivano il cliente, ha detto Webber. D'altra parte, i consumatori affronteranno tavolozze di colori insignificanti, troppo simili.
• Associazioni apprese: Associazioni culturali profondamente radicate, come le spose che indossano il bianco come simbolo di purezza o i funerali che indossano il nero per incarnare un'occasione cupa , può anche influenzare il modo in cui una persona percepisce il colore.
• Associazioni programmate: I ricercatori sospettano che almeno alcune associazioni di colore siano il risultato dell'evoluzione, ha detto Webber. Ad esempio, poche persone scelgono il marrone come colore preferito a causa dell'associazione del colore con i prodotti in decomposizione, mentre il rosso è un segno universale di emozioni accresciute e appassionate.

Quando si progetta il logo, il sito web o i materiali di marketing, è necessario scegliere il colore combinazioni che funzionano bene con il messaggio che vuoi trasmettere.

"Passa un po 'di tempo a pensare alla personalità, all'identità e ai valori del tuo marchio e assicurati che i colori che consideri rifletteranno", ha detto la dott.ssa Sally Augustin, praticando ambiente e design psicologo e preside di Design With Science. "Mentre un'azienda tradizionale può utilizzare una tavolozza di colori conservativa, un'azienda audace dovrebbe utilizzare colori audaci."

Augustin ha aggiunto che se hai difficoltà a scegliere un singolo colore per il tuo marchio, puoi sperimentare combinazioni che si completano a vicenda.

Dovrai anche considerare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Piuttosto che scegliere le stesse tonalità delle altre aziende del tuo settore, puoi scegliere uno schema cromatico più originale che raggiunge il tuo posizionamento psicologico desiderato.

"Ad esempio, se il tuo settore è saturo di loghi gialli ma stai sperando per trasmettere un'immagine amichevole e accessibile, si potrebbe invece considerare rosa o arancione ", ha detto Webber.

In definitiva, ha detto Baker, la cosa migliore che puoi fare per la combinazione di colori della tua azienda è fare la tua ricerca in anticipo e consultare un

"Il colore è una forza potente", ha detto Baker. "Usalo a tuo vantaggio".

Sono state condotte alcune interviste sulle fonti per una versione precedente di questo articolo.

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