Ripeti i posizionamenti multimediali sono la chiave per campagne PR efficaci

Pianificazione di una campagna di pubbliche relazioni? Non aspettarti di mettere la tua attività sulla mappa con un solo posizionamento multimediale. Una nuova ricerca ha scoperto che l'esposizione ripetuta è la chiave per ottenere il riconoscimento e l'impegno del marchio.

Bospar, una società di PR specializzata, ha intervistato 1.010 americani americani per determinare la probabilità che le persone visitino il sito Web di un'azienda tecnologica, sulla base della copertura dei media. La ricerca ha rilevato che conquistare i consumatori richiede il lancio di un programma strategico e sostenuto nel tempo, ha detto Curtis Sparrer, un preside di Bospar.

I risultati sono stati suddivisi per dati demografici, compresi sesso, età e reddito.

"In questo rumoroso panorama dei media, abbiamo scoperto che c'erano alcuni dati demografici degli early-adopter che i marketer possono aspettarsi di visitare il sito web o mobile di un'azienda immediatamente dopo aver visto le prime storie post", ha detto Sparrer.

Ecco cosa ha scoperto Bospar riguardo all'americana abitudini dei consumatori quando visualizzano i posizionamenti multimediali dell'azienda tecnologica:

Gli uomini hanno più probabilità delle donne di visitare il sito Web di un'azienda. La maggior parte degli uomini americani visiterà il sito di un'azienda dopo aver visto i media, con 1 su 5 che afferma che controlleranno un sito la prima volta che vedranno un articolo. Il sedici percento andrà in un sito dopo aver visto da due a cinque media e 1 su 4 dopo aver visto una storia più di cinque volte.

Al contrario, il 41 percento delle donne americane dice che se continua a vedere un'azienda tecnologica nel i media, visiteranno infine il sito dell'azienda, ma solo il 13% visiterà dopo aver visto un media placement e l'11% visiterà il sito dopo 2-5 posizionamenti.

"Non sono sorpreso delle diverse reazioni tra uomini e le donne quando si tratta di vedere le aziende tecnologiche nelle notizie ", ha detto in una dichiarazione Ebba Blitz, CEO di Alertsec. "Gli uomini sono stati a lungo incoraggiati ad abbracciare la tecnologia e ad essere i primi ad adottare, tuttavia, con una nuova enfasi sulle donne nella tecnologia, spero di vedere che la tendenza cambierà nel momento in cui le mie figlie entreranno nel mondo del lavoro."

I millennial devono vedere Il venti percento degli intervistati nel gruppo di età millenario (dai 18 ai 34 anni) ha dichiarato di aver visitato il sito Web di un'azienda dopo averlo visto nelle notizie da due a cinque volte. I consumatori nella fascia di età da 35 a 44 anni (Generation X), d'altro canto, erano più propensi a visitare il sito di una società tecnologica dopo un solo articolo di stampa (24 percento). Gli anziani di età pari o superiore a 65 anni avevano meno probabilità di visitare un sito aziendale dopo averlo visto nei media (63%).

"Millennials e Gen Xers sono i principali dati demografici che leggono le pubblicazioni tecniche" Sal Arora, fondatore di Aleya Labs, disse a Bospar. "Una volta che un'azienda rompe il rumore e lo fa nella stampa mainstream, è più probabile che un pubblico più ampio inizi a visitare i loro siti."

I consumatori con reddito più elevato hanno più probabilità di voler saperne di più su un'azienda. Gli intervistati che effettuano sondaggi tra $ 75.000 e $ 99.000 hanno più probabilità di visitare il sito di una società tecnologica la prima volta che viene pubblicata una notizia (29%). Il 40% di coloro che guadagnano $ 150.000 e oltre, il 29% di quelli che guadagnano tra $ 100.000 e $ 150.000 e il 18% di quelli che guadagnano $ 50.000 e 75.000, ha detto che visiteranno un sito dopo aver visto da due a cinque pezzi di copertura. > Creazione di un'effettiva campagna multimediale

Sebbene il sondaggio Bospar riguardasse solo i posizionamenti multimediali delle aziende tecnologiche, i risultati possono aiutare le aziende di qualsiasi settore a capire meglio il loro mercato di riferimento e rendere più efficaci le loro campagne media.

In un'intervista via email con Mobby Business, Sparrer ha condiviso alcuni suggerimenti per il successo dei media:

La ripetizione è la chiave.

1. Bospar ha scoperto che la maggior parte delle persone non visita un sito web o mobile dopo la prima volta. Avevano bisogno di vedere ripetutamente una compagnia nelle notizie per essere persuasi a visitare. Approfondimento.
2. Poiché i consumatori non sono propensi a visitare un sito Web o mobile dopo che per la prima volta vedono un'azienda nei notiziari, prendere in considerazione una strategia per i mass media che si rivolge a diversi punti vendita. Infatti, Bospar ha scoperto che i consumatori ritenevano che vedere un'azienda in una varietà di punti vendita lo rendesse più importante e pertinente. Sii d'attualità.
3. Se è allineato con i tuoi interessi commerciali, assicurati che la storia sia tua ri-allineare con l'attuale conversazione nazionale i media devono garantire una più ampia penetrazione dei media. "Nella mia esperienza di lavoro con le aziende, i programmi di pubbliche relazioni di successo non sono" una cosa sola ", ma richiedono una cadenza per coinvolgere le persone e conduce nei clienti ", ha detto a Bospar Ram Gupta, membro del consiglio di amministrazione della Silicon Valley di diverse società high-tech. "Questa ricerca dimostra che qualsiasi programma di marketing di successo dovrà essere sia strategico che a lungo termine."

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