Domande e risposte: le aziende possono trarre vantaggio dai servizi basati sulla posizione

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Nel 2010, le aziende hanno appreso i servizi basati sulla posizione che potrebbero aiutarli a costruire e mantenere il traffico pedonale, aumentando potenzialmente le vendite attraverso ciò che equivale alla pubblicità gratuita

Foursquare, Yelp e Gowalla guidarono la spinta e Twitter e Facebook presto seguirono l'esempio, aggiungendo funzionalità per gli utenti di rivelare dove si trovavano in cambio di offerte o notorietà.

Quest'anno si prevede che ne tragga vantaggio più di quelle di dati geo-mirati per rinnovare le loro strategie di marketing prendendo spunti da quei social network o utilizzandoli direttamente.

Vedo davvero il valore dei servizi basati sulla posizione nella raccolta di dati per guidare la personalizzazione di massa del tuo messaggio Gli sforzi di marketing, ha dichiarato Grant Powell, CEO di POM8, un'agenzia di marketing digitale che ha lavorato a progetti di social media per la cantante Kraft e la pluripremiata cantante Alicia Keys.

Credo che ogni azienda dovrebbe sfruttare i dati sulla posizione per perfezionare i loro sforzi di marketing, Powell ha detto MobbyBusiness.

In questa domanda e risposta, Powell spiega perché i servizi basati sulla posizione funzionano, il futuro di Foursquare e come utilizza i dati geo-target.

MobbyBusiness: Perché le aziende utilizzano la posizione servizi basati su

Grant Powell: L'iper-targeting demografico consente agli inserzionisti di massimizzare i loro dollari di marketing adattando la messaggistica direttamente ai dati demografici. I servizi basati sulla localizzazione fanno esattamente questo. Aiutano gli inserzionisti a sapere con maggiore precisione a chi stanno mettendo un messaggio di fronte.

MB: Come può un'azienda utilizzare al meglio questi strumenti?

GP: Una strategia è implementare un Web coinvolgente o applicazioni mobili ricavate da questi servizi che creano un effetto virale e aiutano a promuovere la tua attività. Vedo davvero il valore dei servizi basati sulla posizione nella raccolta di dati per guidare la personalizzazione di massa del messaggio e degli sforzi di marketing.

MB: Pensi che i servizi si evolveranno, peggioreranno o miglioreranno nel 2011?

GP : Penso che ci sia una ragionevole possibilità che aziende come Foursquare si indeboliscano poiché il geo-targeting può essere utilizzato senza il coinvolgimento di tali società. Ci sono, tuttavia, società basate sulla posizione come Simple Geo che sono meno di una piattaforma sociale e più di una tecnologia integrata. Credo che ogni azienda debba sfruttare i dati sulla posizione per perfezionare i propri sforzi di marketing.

MB: Alcuni dei tuoi clienti utilizzano questi servizi? In tal caso, perché e come?

G.P.: Sì, stiamo raccogliendo dati geo-mirati per ricercare e identificare segmenti della base clienti dei clienti o quali dati demografici regionali rispondono meglio a particolari sforzi di marketing. Quindi lanciamo campagne pubblicitarie geo-mirate e messaggi personalizzati secondo ogni micro-demografica.

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