Content Marketing: 4 modi per cambiare

Qualsiasi discussione sul marketing nel 2014 inizia con una parola: contenuto. La creazione di contenuti unici e coinvolgenti - dai blog ai post di Facebook alle newsletter via email - è stata la chiave per conquistare clienti per diversi anni consecutivi. Ma dove si trova questa tendenza del "brand publishing"?

Un nuovo report di Contently - un sito che collega i brand affamati di contenuti con i giornalisti che lo cucinano - delinea quattro tendenze principali che stanno dando forma al futuro del content marketing.

Le previsioni di Joe Lazauskas, redattore capo della rivista digitale di Contently "The Content Strategist" e Shane Snow di Contently, sono basate su osservazioni su dove gli editori di brand hanno preso il content marketing nell'ultimo anno e cosa hanno Stai chiedendo a Contently di fare per loro adesso.

Maggiore trasparenza

Quando si parla di pubblicità, le vecchie abitudini sono dure a morire. Mentre molte marche sono salite sul carro del contenuto, alcune stanno ancora sfornando ciò che Snow, in un recente pezzo per AdAge, ha definito "pubblicità sottilissime". Sai, quelli che sembrano articoli veri ma sono in realtà posti di prodotto nascosti?

Mentre questi plug svergognati potrebbero aver funzionato negli anni passati, semplicemente non lo taglieranno negli anni a venire, ha detto Lazauskas.

"Ci sono troppi siti di marca leggera là fuori che spingono con sospetto i prodotti di un marchio, e quei marchi inizieranno a essere chiamati per questo quest'anno", ha scritto Lazauskas in un post di Contently. "Il rovescio della medaglia, i marchi che creano ottimi contenuti e mettono il loro nome su di esso conquisteranno la fiducia dei consumatori."

Un focus sui risultati

Che cosa fa davvero il content marketing per le aziende? Questa è la domanda che i marchi che si sono impegnati a seguire la tendenza editoriale vorranno avere una risposta nei mesi a venire. Secondo le previsioni, quest'anno ci sarà la pressione sui team di marketing per dimostrare che gli sforzi di pubblicazione stanno dando risultati.

Ma in che modo i marketer misureranno i risultati dell'editoria di marca? Piuttosto che preoccuparsi delle statistiche di "vanità" come le visualizzazioni di pagina, molte marche probabilmente si concentreranno sui segni del dollaro.

"I marchi B2B seguiranno da vicino il valore del gasdotto ei marchi B2C vorranno misurare il sentimento dei consumatori", afferma il rapporto Contently. "Il miglior proxy a breve termine per entrambi adesso sarà il tempo di qualità trascorso con il marchio, e ciò sarà guidato dalla creazione di contenuti che le persone amano diffondere."

La distribuzione viene risolta

Il grande contenuto non contiamo molto se nessuno lo vede. Ecco perché la gente di Contently predice che, nel prossimo futuro, i brand rivolgeranno la loro attenzione alla distribuzione di contenuti più ampi.

"Le aziende di giornali avevano due cose che davano loro il controllo delle informazioni del mondo: macchine da stampa e consegna camion ", afferma il rapporto di Contently. "Gli strumenti per la creazione e la pubblicazione online hanno dato ai marchi la stampa virtuale: quest'anno e in avanti, avranno bisogno di iniziare a investire in modo più intelligente sui camion."

Due opzioni di distribuzione in particolare hanno subito nuovi marchi: acquistare contenuti (che vengono distribuiti sul sito di qualcun altro) o fare contenuti (che viene distribuito sul sito del marchio). Come ha detto Snow in un recente post di Contently, nei prossimi mesi i brand dovranno formulare le proprie strategie uniche per possedere e sponsorizzare i contenuti.

I contenuti diventano ancora migliori

Mentre sempre più marchi entrano nello spazio di content marketing, la corsa per raccontare le storie migliori è destinata a scaldarsi. Questa è una buona notizia per i consumatori, che saranno i principali beneficiari di questi standard più elevati per lo storytelling.

"Il marchio che pubblicherà la corsa agli armamenti si intensificherà", ha detto Snow in un post Contently. "Poiché i marchi investono nella creazione di contenuti migliori e migliori, si daranno battaglia uno contro l'altro, dovrebbe essere divertente da guardare."

Che cos'è un cloud pubblico?

I cloud pubblici sono tra le forme più riconoscibili di tecnologia cloud, consentendo ai consumatori di utilizzare un ambiente virtuale attraverso una serie di server condivisi che sono apertamente accessibili su una rete pubblica. Con un cloud pubblico, è possibile archiviare i file in remoto e in modo sicuro, quindi accedervi successivamente per un utilizzo futuro su un altro computer.

(Attività commerciale)

Istantanea per le piccole imprese: Rob Holland Aerosports

Nome azienda: Rob Holland Aerosports Sito web: www.Fly-Acro.com Fondato: Primavera 2015 Istruttore di volo acrobatico, narratore della squadra e capo squadra Stephen Fiegel ha raccontato la storia di Rob Holland Aerosports, una compagnia che organizza spettacoli aerei e addestra piloti in volo acrobatico.

(Attività commerciale)