Content Marketing Lagging? Evita questi 4 errori

L'era digitale ha creato una richiesta di contenuti online coerenti e di alta qualità, soprattutto dalle aziende.

"I social media creano uno spazio in cui puoi trovare e interagire con i tuoi target, e li rende più accessibili per il tuo marchio ", ha spiegato Talya Miller, community manager dei social media e dell'agenzia di marketing digitale Sculpt.

Il marketing dei contenuti richiede ai brand di pensare continuamente fuori dagli schemi e imparare dalle performance passate per sapere cosa sarà efficace con il loro pubblico. Tuttavia, la creazione di ottimi contenuti non può essere fatta in modo formulato, ha dichiarato Austin Paley, responsabile delle comunicazioni di marketing aziendale presso l'agenzia di marketing digitale Blue Fountain Media. Semplicemente non può essere automatizzato se si vuole avere successo, ha detto.

Miller e Paley hanno condiviso quattro errori comuni nel content marketing e cosa invece dovresti fare. [Vedi storia correlata: Il marketing dei contenuti sta diventando sempre più personalizzato e utile ]

Accettazione di ogni opportunità di blogging guest

Il blogging degli ospiti per le pubblicazioni esterne era una delle più popolari strategie di content marketing. Paley ha notato che questa tattica può danneggiare la tua azienda ora.

"In passato, il buon content marketing richiedeva di scrivere contenuti di alta qualità il più spesso possibile per i siti che lo richiedevano, ma nell'età moderna devi essere un po 'più attento ", ha detto. "Anche i contenuti preziosi e ben scritti possono diventare problematici se pubblicati su un sito Web che ospita contenuti di bassa qualità."

I marketer dei contenuti dovrebbero prendere il tempo per verificare la qualità dei siti Web che cercano autori ospiti prima scrivono, disse Paley. Otterrai il massimo dal tuo blog ed eviterai qualsiasi pubblicazione che possa penalizzarti nei motori di ricerca.

Insignificante pubblicità

I consumatori seguono il tuo marchio per apprendere le tue storie. Si affidano a te per notizie e altre informazioni relative al tuo prodotto o servizio, supponendo che un essere umano sia dietro un account di social media. Questo aiuta a creare una voce unica per il tuo marchio, che può essere stabilita attraverso il content marketing da solo.

"A volte, le marche dimenticano che i loro consumatori sono umani", ha detto Miller a Mobby Business. "Gli umani si trasformano in numeri e obiettivi di vendita, ma quando si pensa al pubblico in termini di essere umano, si trovano i modi per connettersi."

Miller consiglia di dare prima di chiedere come regola generale per i marchi sui social media. Stai commercializzando un prodotto e un servizio, ma allo stesso tempo i tuoi clienti si aspettano una narrativa avvincente dal punto di vista umano.

"Fornisci al tuo pubblico informazioni utili, interagisci con loro, racconta loro la tua storia, [attraverso] il tuo marchio e dipendenti ", ha aggiunto. "Una volta che hai dato qualcosa di positivo al tuo pubblico, è opportuno chiedere qualcosa in cambio. Parla al tuo pubblico in un modo che sia gentile, ma è comunque appropriato alla voce del brand."

Mancato considerare altri siti " SEO

SEO svolge un ruolo enorme nel content marketing. Gli esperti di marketing lo sanno, ma spesso considerano solo il SEO del proprio sito Web e dimenticano gli altri siti a cui potrebbero essere associati. Prima di connetterti con qualsiasi sito web esterno per aiutarti con i tuoi sforzi di marketing dei contenuti, sia attraverso i post dei blog degli ospiti o link menzioni, sapere se il sito ha l'autorità di dominio appropriato per tenerti in regola con Google.

"Al fine di ottenere posizionamenti di alta qualità, [i marketer] devono capire che una buona pubblicazione online proviene da una prospettiva SEO ", ha detto Paley. "Pur essendo incluso in un sito molto trafficato o di bell'aspetto può sembrare un buon posizionamento, può spesso danneggiare un'azienda [se il sito ha una scarsa SEO]."

Riciclare troppo spesso il contenuto

Il contenuto di qualità richiede tempo creare e non dovrebbe essere affrettato. Più grande è il tuo pubblico, più persone consumeranno i tuoi contenuti, potenzialmente su base giornaliera.

"Le dimensioni e l'attività del tuo pubblico coinvolto avranno un impatto sulla frequenza con cui dovresti ricondividere i contenuti", ha affermato Miller. "Se hai un vasto pubblico, condividere un post più di una volta alla settimana (o talvolta al giorno) non è una brutta cosa."

Il pubblico mancherà di contenuti, dal momento che non sono online 24/7. Miller consiglia di condividere un post interessante e popolare durante l'ora di pranzo e di nuovo la sera. Tuttavia, condividi contenuti supplementari tra le tue azioni per evitare spamming seguaci, ha detto. Per esempio, interagisci con i tuoi follower, condividi articoli e retweet da hashtag rilevanti tra.

"Sii ponderato sul post", ha aggiunto.

Alcune interviste sono state condotte per una versione precedente di questo articolo.

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