Abilità trasferibili: come ho lasciato il mondo della moda per la pubblicazione

Mentre lavoravo nella moda per molti anni, ho imparato che il modo migliore per presentare una nuova linea di abbigliamento è dire una storia a riguardo. La mia forma di narrazione mi ha aiutato a incuriosire i consumatori, a coinvolgere i media ea ottenere più pubblicità per il mio marchio.

Nel 1992, tuttavia, la casa di moda dove lavoravo andò in bancarotta. Sentendomi bruciato dopo 15 anni lavorando a lungo e rilasciando più collezioni all'anno, ho deciso che era giunto il momento di cambiare. Ho fatto il punto sulle mie capacità, esperienze e interessi, e ho capito che il marketing e il PR che avevo fatto per le mie collezioni potevano essere usati per aiutare altri marchi a raccontare le loro storie per far crescere le loro attività.

Ho lasciato il settore della moda e ho iniziato lavorando per una piccola agenzia pubblicitaria. Sono passato dalla creazione di narrativa alla stoffa, alla formazione di storie di marketing e di brand con parole per nuovi clienti. I nostri cervelli sono cablati per ascoltare storie migliori dei fatti e il coinvolgimento del marchio è più profondo quando il racconto è usato nel marketing di un'azienda.

Un anno nel mio periodo di lavoro presso l'agenzia pubblicitaria, ho iniziato a usare Internet. Ero così entusiasta del suo potenziale come strumento di marketing e di narrazione che non riuscivo a dormire. Ma non potevo convincere il proprietario dell'agenzia pubblicitaria a offrire servizi di sviluppo e marketing web, quindi sono partito per unirmi a un'agenzia pubblicitaria interattiva, dove ho dedicato molto tempo all'apprendimento dagli sviluppatori web.

Ho quindi aperto il mio primo digitale agenzia, dove abbiamo raccontato storie sul web, via email e sui social media. Sono stato riconosciuto come uno dei 100 migliori utenti online di FastCompany.

" Pianificatore promozionale di Jane semplice" e l'inizio della mia carriera editoriale

Quando mi è stato chiesto di partecipare a un summit di marketing online, ho trovato è l'occasione perfetta per sfruttare la mia ambizione di diventare un autore. Gli organizzatori dell'evento mi hanno suggerito di mettere insieme una guida alle risorse sulla pubblicità come omaggio. Mi è piaciuta l'idea e, una volta iniziato a scrivere, tutti gli anni di esperienza nel marketing e nelle pubbliche relazioni sono venuti fuori da me.

Il risultato è stato "Plain Jane's Promotional Planner: The Ultimate Resource per marketer, rivenditori, editori ezine, raccolte di fondi "(Jane Tabachnick Emarketing, 2004). Il libro è stato un punto di svolta per me, raccogliendo recensioni e caratteristiche in pubblicazioni come Houston Magazine e Spa Magazine.

Il momento della scoperta

Ho tentato di scrivere altri due libri, ma ho faticato a finirli entrambi. Si sono accantonati e mi sono reso conto che altri imprenditori e imprenditori come me, che non pensavano a se stessi come scrittori, avrebbero probabilmente affrontato la stessa lotta nello sforzo.

Non ho visto un modo per aiutare i nostri i clienti raccontano le loro storie nel formato più potente che conoscessi - il libro pubblicato. Non eravamo ghostwriters, dopotutto. Ma riconoscevo ancora che i libri erano diventati il ​​nuovo biglietto da visita.

Durante una conferenza di marketing, mentre conversavo con un altro partecipante, mi resi conto che il metodo di intervista che usavamo per creare contenuti di marketing potrebbe funzionare bene per creare libri per i clienti. Offrirebbe il meglio di entrambi i mondi in quanto crea un libro "con le proprie parole" senza richiedere loro di sedersi a scrivere o di prendere il tempo lontano dal mondo degli affari. È un metodo più rapido, divertente ed efficiente, che richiede in genere da 60 a 90 giorni.

Un libro è il miglior strumento di marketing

Non volevo essere un editore, ma il mio amore per la narrazione e per aiutare gli altri io per iniziare la mia casa editrice, Simply Good Press. Fino ad oggi, abbiamo aiutato oltre 150 esperti, imprenditori e titolari di aziende a diventare autori di bestseller senza scrivere una parola.

I libri non trovano automaticamente il loro pubblico, quindi posso anche usare le mie abilità di PR e marketing per aiutare il mio mentore autori. Insegno loro a promuovere il loro libro e a sfruttarlo per far crescere il loro marchio.

Trascorro del tempo a intervistare alcuni degli imprenditori e degli esperti più interessanti, in modo che possano condividere la loro storia con più persone. Non migliora molto.

Informazioni sull'autore: Jane Tabachnick è la fondatrice di Simply Good Press, un content marketing, book coaching e studio pubblicitario.

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Regolamento A +: che cosa significa Crowdfunding

Dopo una lunga trattativa al Congresso, è ufficiale: le politiche a livello nazionale che consentono a qualsiasi persona interessata di investire in un business attraverso il crowdfunding azionario entreranno in vigore quest'estate. Il 25 marzo , la Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti ha annunciato la sua ultima serie di nuove regole che renderanno più facile per le piccole imprese accedere al capitale investito attraverso il crowdfunding e offrire agli investitori maggiori scelte di investimento.

(Attività commerciale)

Una guida alle piccole imprese per i contratti governativi

Le piccole imprese sono parte integrante dell'economia degli Stati Uniti. Il governo riconosce questo fatto spendendo oltre 4 trilioni di dollari l'anno con imprese grandi e piccole e quasi 440 miliardi di dollari solo con le piccole imprese. Ciò rende un grande mercato degno di essere perseguito, se si ha la dedizione e la perseveranza a passare attraverso il processo e lavorare all'interno delle regole per fornire beni e servizi al governo degli Stati Uniti.

(Attività commerciale)