4 Strategie di PR convenienti per il budget per le piccole imprese
Dietro a quasi tutte le notizie, il profilo o la recensione di qualsiasi azienda è una grande strategia di pubbliche relazioni. Prendilo da un giornalista: potresti avere una grande storia da raccontare, ma farla diventare famosa - e soprattutto, far interessare i media - richiede un vero know-how di PR.
Potresti non avere il budget per mantenere un L'azienda di pubbliche relazioni sul fermo, ma ciò non significa che non si possa avere una strategia di sensibilizzazione dei media a livello professionale. Con un po 'di ricerca, pianificazione e impegno, puoi ottenere il nome della tua azienda là fuori mantenendo le tue comunicazioni fresche e creative.
Sia che tu gestisca le tue relazioni pubbliche o pensi di assumere un consulente, eccone alcune Strategie convenienti ma efficaci per aumentare il riconoscimento e l'impegno della tua azienda.
Fai amicizia con gli influencer del settore. Il primo passo per creare una buona strategia di comunicazione è connettersi con le persone giuste. Questo è particolarmente vero se stai facendo il tuo PR, in quanto non avrai il vantaggio delle solide liste dei media consolidate delle aziende di pubbliche relazioni. Margie Zable Fisher, fondatrice di Zable Fisher Public Relations, ha affermato che è fondamentale per le aziende fare la dovuta diligenza e identificare i punti vendita e i giornalisti appropriati che coprono il vostro settore e il vostro mercato. Quindi, raggiungi, coltiva una relazione e invia il tuo passo.
Anche se i giornalisti non sono in grado di scrivere di te all'inizio, Meghan Gross, fondatore e presidente della GEM Strategic Communications, ha notato che dovresti cercare di mantenere una comunicazione regolare con questi influencer chiave per tenerti sul loro radar.
Aggiorna i tuoi messaggi. Non riceverai alcuna attenzione da parte della stampa? Potresti voler dare un nuovo look al tuo messaggio. Gross consiglia di analizzare alcuni dei tuoi concorrenti e creare una "mappa dei messaggi" identificando le frasi chiave e i punti di messaggio dei concorrenti e confrontandoli con i tuoi. Al termine, ti consente di vedere chiaramente la posizione della tua azienda rispetto a quella dei suoi colleghi in modo da poter adattare la messaggistica in base alle esigenze.
Quando aggiorni il tuo messaggio multimediale, assicurati di individuare alcuni diversi angoli della storia che puoi "vendere" ai media, che probabilmente non saranno interessati a scrivere un pezzo che è essenzialmente una pubblicità per la tua azienda.
"I giornalisti non si limitano a scrivere di quanto sei favoloso o quanto è meravigliosa la tua azienda ", ha dichiarato Jenny Finke, fondatrice di Red Jeweled Media. "I giornalisti vogliono sapere cosa ti fa battere e quali ostacoli hai dovuto superare per arrivare dove sei oggi. Le storie sono il cuore e l'anima della PR."
Agganciare alle tendenze stagionali. Stagionale o evento I campi base possono essere un ottimo modo per offrire una storia tempestiva che non riguarda esclusivamente te e la tua azienda. Guardare avanti uno o due mesi - c'è un anniversario, un giorno di riconoscimento nazionale o di celebrazione o un cambiamento stagionale che mette a fuoco diverse attività, intrattenimento o cibo? Gross ha consigliato di creare un'infografica attorno a esso per mettere la tua azienda in quel contesto per i giornalisti.
"Gli infografica sono anche grandi contenuti originali da condividere attraverso i social network e con i clienti", ha detto Gross.
Distribuire un comunicato stampa multimediale. Se vuoi raggiungere contemporaneamente un gran numero di punti vendita, puoi provare un servizio di distribuzione che invierà il tuo comunicato stampa a molti giornalisti nazionali e locali che potrebbero essere interessati. Questi servizi non sono sempre gratuiti: PRWeb, uno dei servizi più noti, inizia a $ 99 per un comunicato stampa di base, ma è denaro ben speso se sei interessato a diffondere la tua parola in modo rapido ed efficace.
Gross ha osservato che, mentre la pianificazione strategica a lungo termine è la migliore, la tua azienda potrebbe trarre beneficio dall'immersione direttamente in alcune delle strategie sopra menzionate per vedere che tipo di risposta ottieni.
"Fare pubbliche relazioni" attive ", anche senza un piano di comunicazione strategica completo, consente di testare e affinare i messaggi in tempo reale e ottenere feedback dai clienti e dagli stakeholder esistenti", ha dichiarato Gross Mobby Business. "Informa i piani e la programmazione in corso."
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