Lost in Translation: 8 Marketing internazionale fallisce

Aggiornato il 15 ottobre 2013. Su richiesta del California Milk Processor Board, abbiamo rimosso un riferimento a una campagna di marketing da parte di quell'organizzazione chiamata "Toma Leche".

Affinché le aziende statunitensi abbiano successo all'estero, devono fare appello alla loro base di consumatori internazionali. Tuttavia, se non viene eseguito correttamente, il marketing per clienti stranieri può avere esiti disastrosi.

Molte aziende statunitensi hanno imparato a proprio modo che un annuncio o una campagna di marketing che ha funzionato negli Stati Uniti potrebbero non avere lo stesso fascino quando tradotti in una lingua straniera. Ecco 10 tra i più divertenti errori di traduzione di marketing.

HSBC Bank

HSBC Bank è stata costretta a rinominare le sue operazioni di private banking globali dopo aver portato all'estero una campagna americana. Nel 2009, la banca mondiale ha speso milioni di dollari per rottamare la sua campagna "Assume Nothing" di 5 anni. I problemi sono sorti quando il messaggio è stato portato oltreoceano, dove è stato tradotto in molti paesi come "Non fare nulla". Alla fine, la banca ha speso $ 10 milioni per cambiare la sua tagline in "La banca privata del mondo", che ha una traduzione molto più amichevole.

KFC

Mentre la maggior parte delle aziende cerca di fare una buona impressione espandendosi in una franchise country-fried-chicken KFC è partito con il piede sbagliato quando è stato aperto in Cina alla fine degli anni '80. Quando la società ha aperto le sue porte a Pechino, il ristorante ha tradotto per errore il suo famigerato slogan "Finger-lickin 'good" con una frase poco appetitosa: "Mangia le dita". Alla fine, comunque, lo svarione non ha finito per ferire troppo gravemente il KFC: è il nulla. 1 marchio di ristorazione rapido in Cina oggi, con oltre 4.400 ristoranti in più di 850 città.

Coors

Il produttore americano di birra Coors ha scoperto che lo slang non sempre si traduce bene. Quando porta la sua campagna "Turn It Loose" in Spagna, sembra che i dirigenti abbiano dimenticato di garantire che la traduzione risuoni con i consumatori. Una volta tradotto in spagnolo, la tagline utilizzava un'espressione comunemente interpretata come "Soffri di diarrea". Mentre la campagna ha lasciato il segno sugli acquirenti spagnoli, è stata per tutti i motivi sbagliati.

Electrolux

Non tutti gli errori di traduzione sono stati limitati a società con sede negli Stati Uniti. Il produttore di aspirapolvere svedese Electrolux ha avuto una breve lezione di gergo inglese quando ha introdotto i suoi prodotti negli Stati Uniti. Pensando che stesse evidenziando l'elevata potenza del vuoto, la campagna pubblicitaria della compagnia scandinava era incentrata sullo slogan "Niente fa schifo come un Electrolux". Sebbene lo slogan potesse essere grammaticalmente corretto, non è mai decollato con gli acquirenti statunitensi.

Ford

La gigante automobilistica Ford ha scoperto che in Belgio attirare i clienti con un cadavere in ogni auto non è il modo migliore per fare una vendita. Sperando di mettere in evidenza l'eccellente manifattura delle auto, Ford ha lanciato una campagna pubblicitaria nel paese europeo che i dirigenti hanno detto "Ogni auto ha un corpo di alta qualità". Tuttavia, quando tradotto, lo slogan diceva "Ogni auto ha un cadavere di alta qualità" - lontano dall'immagine che speravano di invocare.

Braniff Airlines

Braniff Airlines finì nei guai nel 1987 quando iniziò ad esagerare nuovi sedili in pelle a sud del confine con la stessa campagna utilizzata negli Stati Uniti: "Fly in Leather". Mentre la traduzione spagnola "Vuela en Cuero" era appropriata in gran parte dell'America Latina, aveva diverse connotazioni in Messico, dove l'espressione significava anche "Vola nuda". La promozione potrebbe aver fatto appello ad alcuni volantini, ma era lontana dal messaggio che la compagnia aerea intendeva inviare.

American Motors

Non è sempre la messaggistica che mette in difficoltà i marketer in località internazionali. A volte, è il nome del prodotto che si perde nella traduzione. Quando la casa automobilistica americana Motors ha lanciato la sua nuova auto di medie dimensioni - la Matador - nei primi anni '70 a Puerto Rico, ha capito subito che il nome non aveva il significato desiderato di coraggio e forza. In spagnolo, matador è tradotto in "killer", che, in un luogo pieno di strade pericolose, non ha infuso molta fiducia nei piloti.

Pampers

A volte, le aziende incontrano problemi all'estero non solo per quello che dicono, ma come lo dicono. Quando Proctor & Gamble ha iniziato a vendere i pannolini Pampers in Giappone, ha usato un'immagine di una cicogna che portava un bambino sulla confezione. Sebbene la pubblicità possa aver funzionato negli Stati Uniti, non ha mai avuto successo con mamme e papà giapponesi. Dopo alcune ricerche, la società ha capito che i clienti erano preoccupati e confusi dall'immagine di una cicogna sulla confezione, dal momento che le storie di cicogne che portano i bambini ai genitori non fanno parte del folklore giapponese. Lì, la storia racconta che le pesche galleggianti giganti portano i bambini ai loro genitori.

Originariamente pubblicato su MobbyBusiness.

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