Come creare un grande logo aziendale

Cosa c'è in un logo? Le immagini hanno un impatto su un marchio così significativo da influenzare le entrate? In un recente studio, C + R Research ha esaminato alcuni marchi importanti e il modo in cui i loro loghi sono cambiati in relazione al loro reddito nel tempo. I risultati gettano una luce sul design del logo aziendale e sui vantaggi e rischi del rebranding per le imprese.

Lo studio di C + R include alcuni dei nomi più comuni delle famiglie, tra cui Starbucks, Apple, Amazon e Levi's. Alcune di queste aziende hanno cambiato spesso i loro loghi; alcuni di rado. Alcuni fecero ridisegnazioni drastiche, mentre altri no.

Starbucks

Starbucks, la famosa e onnipresente caffetteria, è stata fondata nel 1971 con una versione retro-marrone del suo ormai famoso logo circolare. In primo luogo ha aggiunto lo schema di colori verde e bianco nel 1987, quindi lo ha aggiornato con uno stile più elegante nel 1992.

Nel 2011, Starbucks ha lasciato cadere il testo - che leggeva "Starbucks Coffee" - dal suo logo interamente, lasciandolo solo con il immagine centrale. Ogni rebrand era una nuova iterazione dello stesso logo, con modifiche minori, spesso nella direzione di uno stile più elegante e minimalista.

Apple

Fondata nel 1976, Apple ha lanciato con un logo drasticamente diverso rispetto al ben noto mela che oggi vanta. L'anno successivo, Apple ha subito una drastica riprogettazione che ha introdotto il primo logo Apple, con una combinazione di colori arcobaleno. Nel 1998, Apple ha lanciato due nuovi loghi basati sulla stessa immagine: uno in nero e l'altro in azzurro. Nel 2001, ha debuttato il logo Chrome di Apple. Poi la società ha iniziato ad aumentare le vendite, e nel 2007 ha debuttato un altro logo di cromo e mela, con una nuova finitura scintillante. Infine, l'azienda ha introdotto una nuova iterazione del semplice logo della mela nera, che utilizza ancora oggi.

Il design del logo Apple sembra quasi sempre andare verso una sensazione "futuristica" o "avanzata". Questi tipi di sforzi sarebbero naturalmente particolarmente utili per il marchio di una grande azienda tecnologica.

Amazon

Dopo l'incorporazione nel 1994, Amazon è stato rinominato nel 1997 con due nuovi loghi, uno dei quali sarebbe servito come base per il suo moderne immagini di Amazon.com. Un anno dopo, la compagnia sviluppò altri due loghi. Nel 2000, Amazon ha nuovamente rimandato, questa volta con il logo per il lungo raggio.

Amazon ha coltivato un marchio attorno a un'immagine dopo aver iterato sei diversi disegni di logo nei suoi primi sei anni di esistenza. È importante notare che Amazon ha iniziato come libraio, quindi esteso a "libri, film e altro", e ora ha una mano in apparentemente tutto. È normale che un'azienda modifichi il marchio quando il modello di business cambia o si espande.

Levi's

Levi's è noto per un prodotto importante: i jeans. Questa famosa azienda di denim è stata fondata nel 1853 e solo una volta ha cambiato il proprio logo con l'immagine rossa e bianca di Levi di oggi nel 1936. Da allora, il marchio ha usato lo stesso logo.

Con un nome così iconico - Levi Strauss - allegato per un prodotto facilmente identificabile, vale la pena chiedersi se Levi's abbia mai realmente avuto bisogno di riprogettare un logo al di là del semplice logo riconoscibile progettato negli anni '30.

Quali lezioni ci insegnano questi marchi?

Mentre lo studio ha scoperto che le entrate di ogni azienda a volte oscillavano intorno al tempo del cambio del logo, non c'era alcuna correlazione coerente: le condizioni relative a una riprogettazione e il prodotto effettivo sono probabilmente più importanti, ha detto Matt Zajechowski, responsabile del team di sensibilizzazione per Digital Third Coast.

" Una cosa che conferma questa analisi è che molti marketer che si preoccupano della relazione tra estetica di marca e entrate dovrebbero probabilmente rivolgere la loro attenzione ad altre cose prima di tutto ", ha detto Zajechowski. "Non c'era alcuna correlazione evidente e evidente che mostrava loghi diversi che portavano a un numero maggiore o minore di vendite."

"Il modello più interessante che abbiamo notato è che molti marchi importanti, in particolare i marchi tecnologici, sono molto contenti nei loro primi anni quindi, non appena decollano e sperimentano una crescita esplosiva, respingono il logo e lo lasciano in pace ", ha aggiunto. "Amazon, Microsoft e Twitter sono ottimi esempi di questo comportamento."

Tuttavia, C + R ha tratto diverse conclusioni su vantaggi, inconvenienti e insidie ​​che circondano la riprogettazione del logo.

Quando dovresti cambiare il logo?

• Lo stile del tuo logo è obsoleto
• La tua azienda sta espandendo la sua linea di prodotti
• Aziende si stanno fondendo
• Riduci le associazioni negative con il marchio
• Il marchio ha globalizzato, rendendo la lingua meno pertinente

Quali sono i rischi nella riprogettazione del logo?

• Se i consumatori sono collegati al logo esistente, una riprogettazione potrebbe ritorcersi contro
• La ricerca di feedback prima del rilascio dai focus group, ad esempio, può rivelare punti deboli nella riprogettazione.
• Il cambiamento non significa sempre progresso.

A cosa risponde la gente in un logo?

Secondo C + R, i loghi più efficaci sono senza parole e minimalisti. Dan Ferguson, esperto di marketing, ha consigliato alle aziende di mantenere i loghi coerenti, semplici e memorabili.

"Sia che tu stia cominciando da zero o voglia semplicemente dare un tocco di stile al tuo logo, pensa attentamente ai colori, forme, motivi e tipi di carattere che uso e le emozioni che creano intorno al tuo marchio ", ha detto. "Se c'è una discrepanza tra la tua identità, i tuoi valori e il tuo logo, può portarti lungo il difficile percorso di cercare di commercializzare un marchio disinnestante o addirittura fuorviante."

Ferguson ha offerto le seguenti intuizioni su diversi elementi in un logo e cosa ognuno può trasmettere a un consumatore:

Colore

La psicologia del colore svolge un ruolo enorme nei messaggi che il tuo logo invia e nel modo in cui questi messaggi vengono interpretati, ha detto Ferguson. Cosa dicono i colori del tuo logo sul tuo marchio? Quali emozioni suscitano i tuoi colori? La ricerca di 99designs (citata in questo articolo Mobby Business) mostra che i consumatori associano colori caldi come il rosso e l'arancione con passione, vigore ed energia, mentre i colori freddi come il blu e il verde sono associati alla tranquillità, al ristoro e alla natura.

Forme e righe

Le forme del logo significano più di quanto si possa pensare. Sono utilizzati per migliorare il significato generale del marchio e fornire ulteriori informazioni sulla tua identità e sulla tua messaggistica emotiva, ha affermato Ferguson.

• I disegni circolari possono trasmettere idee di positività, resistenza, comunità e persino femminilità. (World Wildlife Fund, Chanel)
• Square designs o quelli che usano bordi affilati e duri connotano messaggi di equilibrio, simmetria, forza, professionalità ed efficienza. (Adobe, National Geographic)
• Triangoli comunicano messaggi destinati a essere mascolini, potenti, scientifici, legali o persino religiosi. (Adidas, Google Play)
• Le linee orizzontali impartiscono emozioni associate alla tranquillità e alla comunità.
• Le linee verticali sono più legate alla forza, aggressività e mascolinità.

Font

Proprio come i colori , i caratteri diventano identificatori per il tuo marchio e si comportano in modo simile alle forme. Quali messaggi portano o rivelano i tuoi font sul tuo marchio?

• Caratteri angolari possono rivelare l'identità del tuo brand come dinamica e assertiva, mentre i caratteri più arrotondati e più dolci sono più giovani e più tenui.
• Caratteri grassetto sono anche più maschili, mentre i caratteri corsivi sono più femminili

Ferguson nota che un font in un logo è ideale, ma non mescolare più di due font. Qualunque cosa tu scelga dovrebbe essere chiara e facile da leggere, ha detto.

Per ulteriori approfondimenti su ciò che può fare un buon design per la tua attività, leggi questo articolo Mobby Business.

Alcune interviste su fonti sono state condotte per una versione precedente di questo articolo.

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