Pubblicità su Twitter: 5 suggerimenti per un migliore targeting per parole chiave

Non è mai un brutto momento per ripensare la tua strategia di social marketing, soprattutto quando ricevi consigli direttamente dai tuoi go-to social network.

L'anno scorso, Twitter ha lanciato il targeting per parole chiave nelle timeline, una caratteristica fondamentale per la piattaforma pubblicitaria dell'azienda. Questa settimana, Twitter ha condiviso alcuni suggerimenti utili per sfruttare al meglio questo strumento nelle tue campagne. Se non stai già sfruttando il targeting per parole chiave nelle timeline, è ora di aggiungere questa funzionalità al tuo kit di strumenti pubblicitari.

Pronti a portare le tue campagne Twitter al livello successivo? Prova a incorporare questi cinque suggerimenti direttamente dal blog pubblicitario dell'azienda.

1. Cambia il modo in cui esegui la ricerca. Il modo in cui le parole chiave funzionano su Twitter è molto diverso dal modo in cui funzionano su un motore di ricerca. Quando le persone inseriscono una query in un motore di ricerca, sanno che stanno parlando a una macchina, ma quando pubblicano su Twitter, sanno che stanno parlando con persone reali, ha scritto Twitter. Questa differenza è esattamente la ragione per cui è importante riconsiderare i tipi di parole chiave che utilizzi nelle tue campagne.

Ad esempio, "Supponiamo che la tua azienda venda vestiti per bambini", ha scritto Twitter. "È improbabile che la parola chiave" ragazzo infantile "abbinata a frase delle tue campagne di ricerca raggiunga molti utenti su Twitter, perché le persone non twittano in quel modo."

Invece, Twitter suggeriva di cercare una parola chiave come "è un maschio. " Mentre quasi nessun tweet contiene la frase "vestiti infantili per bambini", quasi 8.000 tweets a settimana contengono la frase "è un ragazzo" secondo Twitter. Questo tipo di differenza può creare o distruggere le tue campagne.

2. Twitter ha scritto che ogni tweet invia un segnale su ciò che una persona sta pensando, sentendo e sperimentando nel momento. Ciò significa che quando gli utenti parlano di parole chiave rilevanti per il tuo marchio, è il momento di colpire. Soprattutto se quelle parole chiave riguardano un argomento di tendenza.

"Pianifica le tue campagne intorno ai momenti della vita delle persone che potrebbero portarle a capire che hanno bisogno dei tuoi prodotti o per creare una connessione emotiva con il tuo brand", ha scritto Twitter .

Quando si verificano questi momenti, Twitter suggerisce di pensare a quali parole chiave le persone potrebbero twittare e quali tipi di tweet con cui potrebbero essere coinvolti.

3. Approfitta dell'analisi. Twitter ti dà la possibilità di vedere l'efficacia di determinate parole chiave attraverso gli strumenti di analisi a livello di parole chiave, che possono aiutarti a determinare quali parole chiave funzionano meglio per le tue campagne.

"Prova a creare un campagna con una serie di parole chiave strettamente tematiche e l'avvio di un ritmo di ottimizzazione settimanale ", ha scritto Twitter. "Dopo la prima settimana, una volta che hai abbastanza dati, visualizza il tasso di coinvolgimento di ciascuna parola chiave."

Da lì, puoi rimuovere parole chiave con bassi tassi di coinvolgimento e provare ad aggiungerne di nuovi.

4. Trova equilibrio. Non diventare troppo ristretto nelle tue scelte di parole chiave. Quando si tratta delle tue campagne su Twitter, le parole chiave più ampie sono spesso migliori. È importante trovare un equilibrio tra precisione e copertura complessiva.

"È allettante utilizzare la corrispondenza a frase con ogni parola chiave per massimizzare la precisione, ma considera che la corrispondenza a frase può essere a volte troppo stretta per garantire una copertura sufficiente", ha scritto Twitter. "Per ciascuna parola chiave che utilizzi, potrebbero esserci varianti o parole simili che rivelano la stessa apertura al tuo messaggio."

Ad esempio, la parola chiave "snowboarder" raggiungerebbe solo gli utenti che hanno twittato quel termine esatto, ma la parola chiave "snowboard" "raggiungere gli utenti che hanno twittato quel termine e altre varianti della parola come" snowboarder "o" snowboarding ".

5. Raggiungi utenti che hanno recentemente interagito con i tuoi tweet. Le persone che hanno recentemente scelto come preferito, ritwittato o cliccato sui tuoi tweet hanno maggiori probabilità di continuare a interagire con il tuo brand e persino a effettuare un acquisto. Puoi utilizzare il targeting per parole chiave nella timeline per riconnettersi con questi utenti.

Ad esempio, "Supponiamo che la società fittizia del caffè @BaristaBar voglia inviare un messaggio agli utenti che mostrano un'affinità per il caffè Hawaii e Kona", ha scritto Twitter. L'account gestisce già una campagna di tweet sponsorizzati che contengono l'hashtag "#AlwaysKonaQuality".

"Una volta iniziata questa prima campagna, @BaristaBar crea una seconda campagna e punta solo alla parola chiave #AlwaysKonaQuality. Con questa seconda campagna , l'account raggiunge solo le persone coinvolte nella prima campagna ", ha spiegato Twitter.

Per ulteriori informazioni sul targeting per parole chiave nelle timeline, visita il Centro assistenza di Twitter.

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