Modifiche agli annunci di Facebook: come gli operatori di marketing possono adattare

Facebook cambia costantemente il modo in cui gli utenti interagiscono e sperimenta il social network. Ogni volta, questi cambiamenti influenzano i marketer e gli inserzionisti che si affidano alla portata del sito.

Recentemente, Facebook ha annunciato che limiterà gli annunci in base alle preferenze dell'utente. La società offrirà a tutti i controlli gli annunci che vedono, compresi gli strumenti per disattivare la pubblicità basata sugli interessi online. Questo probabilmente influenzerà i piani di marketing in quanto Facebook è uno strumento importante.

Mentre il cambiamento può risultare snervante per le aziende che fanno molto affidamento sugli annunci Facebook, ciò non significa che le persone che utilizzano il sito non saranno in grado di vedere il tuo messaggi aziendali.

"Sebbene ciò influisca sulla copertura disponibile su Facebook, offrirà l'opportunità di raccogliere più impressioni di qualità agli inserzionisti", ha detto a Mobby Business.

"Sastry Rachakonda, CEO della società di soluzioni di marketing digitale iQuanti" sono state apportate modifiche per migliorare la qualità e la potenza degli annunci prodotti e, in ultima analisi, indirizzare un utente più interessato e prezioso ", ha aggiunto Jenny Marder, direttore dei social media di Red Tettemer O'Connell + Partners. "Penso che la maggior parte dei consumatori apprezzeranno il cambiamento."

Gli inserzionisti dovranno spostare la loro attenzione e concentrarsi sul perfezionamento del targeting e dell'ottimizzazione della creatività.

"Mettere le risorse creative nel contenuto che l'utente sta leggendo sul suo o il suo feed di notizie ogni giorno diventerà più importante. " Rachakonda ha detto. "Le pubblicità inizieranno a sembrare più" native "e meno invadenti."

Ciò significa che le aziende devono pianificare correttamente i loro contenuti e il modo in cui raggiungono gli utenti.

Tenere il passo con un pubblico in evoluzione

Le piccole imprese dovranno esplorare altri mezzi di targeting comportamentale per raggiungere il loro pubblico su Facebook. Ad esempio, i dati sulla posizione offrono un'enorme opportunità di profilare il pubblico in base alle loro posizioni fisiche e quindi indirizzarli di conseguenza, ha detto Rachakonda.

"I giorni di acquisto dell'attenzione del potenziale cliente stanno calando, mentre continua l'opportunità di guadagnare l'attenzione del potenziale cliente crescere ", ha dichiarato Matt Heinz, presidente di Heinz Marketing Inc." I marketer intelligenti su B2B e B2C sono da anni concentrati sull'attirare l'attenzione dei potenziali clienti in tutte le fasi del percorso di acquisto. "

Questa tendenza si differenzia da grandi programmi di marketing Da quelli che sono rimasti bloccati nel passato, Heinz ha detto.

"Ci vorrebbe un sacco di passaggi per consentire all'utente medio di passare attraverso e cancellare completamente", ha detto Marder. "Suggerirei, invece, di mettere la tua energia in rivalutazione della tua strategia pubblicitaria."

Andando avanti, Marder ha suggerito di creare il miglior contenuto possibile per gli utenti. Sarà l'opzione migliore quando tenterà di raggiungere i consumatori che scelgono di rimanere nel pool pubblicitario, ha detto.

Heinz ha notato che i marketer dovrebbero concentrarsi sulla pertinenza. In altre parole, "rendi il tuo contenuto così irresistibile, così prezioso che le prospettive lo desiderino", ha detto.

"Ciò che è eccitante è che non si tratta di budget", ha aggiunto Heinz. "Riguarda le tue idee e quanto efficacemente le esprimi e le condividi."

Per saperne di più su come ottenere il massimo da Facebook, consulta la nostra guida aziendale di Facebook.

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