Controllo della realtà aumentata: perché le imprese stanno abbracciando l'AR nel 2018

La realtà aumentata ha ricevuto molto hype dal 2008, ma gli esperti dicono che il 2018 sarà l'anno in cui l'hype AR diventa realtà.

In passato, AR ha ricevuto attenzione meramente all'esistente: consente agli utenti di disporre di dati visivi sul loro ambiente naturale, avvicinando i consumatori ai sogni realizzati solo nella fantascienza. Quando questi sogni non si sono tradotti in casi d'uso realistici, l'entusiasmo dell'AR è diminuito. La tecnologia è avanzata nonostante le opinioni positive e nel 2015 Pokemon Go ha cambiato tutto.

"Non credo che [Pokemon Go] abbia abbastanza credito", ha detto Matt Szymczyk, CEO di Zugara, Inc., uno dei primi sviluppi le aziende inizieranno a lavorare nello spazio AR nel 2008. "È stato il catalizzatore di ciò che ha cambiato la percezione per l'uso da parte dei consumatori."

Pokemon Go ha permesso agli utenti di esplorare i loro ambienti e catturare i Pokemon, come se fossero una vera vita Allenatori Pokemon. Ha innescato un movimento che ha colpito i clienti e le imprese in tutto il paese. Con questo cambiamento nell'opinione dei consumatori c'è stato un cambiamento nell'opinione aziendale: i marchi e le aziende di tutto il mondo ora stanno cercando di aggiungere AR al loro arsenale;

"Quando progettiamo esperienze mobile, è normale per noi considerare AR come parte di questa esperienza", ha dichiarato Aaron Shaprio, CEO di Huge, agenzia di marketing e esperienza digitale. "È come se tu considerassi l'integrazione di un'interfaccia vocale con esso, e tutte le altre cose che puoi fare con esso, o un acceleratore nella tua macchina fotografica - AR è solo una parte del tuo kit di progettazione, ma non è stato nemmeno un anno fa. "

Circa il 77% dei consumatori statunitensi possiede già uno smartphone, fornendo ai marchi una piattaforma per sviluppare casi di utilizzo AR realistici. I dispositivi diffusi in grado di supportare piattaforme AR e software per un facile sviluppo implicano che il tanto atteso decollo della realtà aumentata possa essere avviato nel 2018.

Come viene utilizzato oggi AR

AR ha già applicazioni esistenti, in particolare nella vendita al dettaglio e industriale industrie. ARKit e ARCore, due piattaforme AR create da Apple e Google, consentono la creazione di app AR, il che significa che gli sviluppatori software possono creare funzionalità AR in app esistenti o creare nuovi programmi con caratteristiche AR esclusive. L'app di Amazon offre una visualizzazione AR, ad esempio, in modo che gli utenti possano visualizzare i prodotti nelle loro case prima di acquistarli. Questa è diventata una caratteristica AR di punta nella vendita al dettaglio.

"Prendiamo un oggetto fisico che non esiste, mettilo nel loro ambiente fisico in modo che l'utente possa immaginare come è l'oggetto in questo nuovo luogo", ha detto Shapiro.

Ha anche affermato che questo tipo di caso d'uso va oltre i clienti che cercano di capire se i mobili si adattano - vedendo il prodotto nella loro casa, possono ottenere una migliore comprensione.

Questo è particolarmente vero per il mercato dell'auto. Ci sono attualmente soluzioni AR là fuori dove gli utenti possono posizionare un veicolo proprio nel loro vialetto. Ciò consente ai clienti di prendere confidenza con il veicolo camminando attorno ad esso, aprendo le porte e guardandosi dentro come se fossero sul pavimento di uno showroom.

Anche AR sta emergendo nello spazio di vendita come prodotti basati sul kiosk. Szymczyk ha detto che Zugara ha collaborato con aziende come Delta Airlines e Chick-fil-A per creare esperienze di chioschi AR in cui i clienti possono fare cose come provare un'uniforme aziendale.

Oltre alla vendita al dettaglio, AR ha già iniziato a espandersi nella produzione e nell'industria. Le aziende stanno adottando prodotti come Google Glass Enterprise per migliorare l'efficienza e ottimizzare i processi generali. La tecnologia AR indossabile consente agli addetti alla fabbrica di controllare le istruzioni senza lasciare ogni prodotto: in passato, i lavoratori dovevano camminare avanti e indietro tra un desktop o trascinarsi attorno a leganti spessi con le direzioni. Questo tipo di tecnologia può anche essere utilizzato per la risoluzione dei problemi a distanza per gli agricoltori che lavorano su un pezzo di macchina.

Oltre a Google Glass Enterprise, Toshiba ha recentemente annunciato la sua soluzione di AR enterprise chiamata dynaEdge AR Smartglasses.

Le sfide di AR

AR stanno fiorendo solo ora grazie a un progresso nella tecnologia di consumo, agli investimenti da importanti aziende tecnologiche e diffondere l'uso del dispositivo costruito per supportare AR. Nonostante queste condizioni favorevoli, ci sono ancora alcune sfide che la tecnologia dovrebbe affrontare - e superare - entro i prossimi anni.

Una delle principali sfide è la necessità di scaricare un'app per utilizzare il software, che secondo Szymczyk è un altro passo per AR prendere per l'adozione del mercato completo. Nell'esempio Amazon fornito, i consumatori possono utilizzare questa funzione solo se hanno già scaricato l'app. Dal punto di vista commerciale, Szymczyk ha affermato che l'AR può essere talvolta costoso da implementare.

"La realtà aumentata utilizza molto il 3D e il 3D non è economico, e tende ad entrare un po 'nell'area degli shock adesivi", ha affermato .

Un'altra sfida che AR affronta nel 2018 sta avendo abbastanza dati per supportare gli usi pratici della tecnologia. Chris Nicholson, CEO di Skymind, una società di sviluppo di intelligenza artificiale, ha affermato che le aziende hanno bisogno di accedere a più dati per creare prodotti AR accattivanti. Raccogliere e archiviare questi dati, tuttavia, può essere una sfida.

"Prendi dati sensoriali grezzi dal mondo reale, lo esegui attraverso un algoritmo che estrae informazioni importanti da quei dati sensoriali grezzi che gli umani non possono ottenere e poi , quello che fai è mostrarlo in qualche modo in modo che gli esseri umani possano navigare meglio nel loro ambiente fisico immediato ", ha detto Nicholson. "AR consente loro di farlo."

Il futuro di AR

Man mano che AR cresce e continua ad essere adottata, probabilmente rimarrà nell'arena mobile. Questo è il risultato della facilità di accesso per le aziende e dell'assenza di un'avvolgente tecnologia per cuffie. Dopo le battaglie di Google Glass alcuni anni fa, altre aziende hanno cercato di posizionarsi nello spazio delle cuffie AR, ma una soluzione pratica deve ancora emergere.

"Sono molto ottimista su [AR-based mobile] perché tutti hanno un telefono e funziona oggi e ci sono ottimi casi d'uso ", ha detto Shapiro. "Per il prevedibile futuro, fino a quando la tecnologia [hardware] si ridurrà drasticamente in termini di dimensioni, che saranno anni ormai, non avremo un'adozione diffusa oltre il telefono."

Al di là dell'uso mobile, AR alla fine si accoppia direttamente con sviluppi nell'IA e servizi basati sulla posizione. L'intelligenza artificiale può gettare le basi per leggere e interpretare i dati, come descritto da Nicholson, ei progressi nella tecnologia basata sulla localizzazione possono creare ancora più casi d'uso per i consumatori.

"Quando la posizione è più accurata, entriamo negli altri aspetti del vedere tutti i contenuti virtuali aumentati intorno a te ", ha detto Szymczyk.

Sia Shapiro che Nicholson hanno convenuto che il miglioramento delle funzionalità GPS consentirà ai professionisti del marketing e ad altre aziende di inserire le informazioni che ci circondano nel mondo reale. Un'applicazione, ad esempio, sarebbe automatica per indicazioni stradali passo-passo. Per le aziende, gli inserzionisti avranno l'opportunità di mettere prodotti virtuali intorno a noi.

"Tutto d'un tratto", ha detto Nicholson, "gli inserzionisti possono modellare il mondo che vediamo."

In basso

AR è pronto a diventano più prevalenti nel 2018 e alcuni esperti ritengono che la tecnologia raggiungerà un ampio uso del mercato già nel 2020. La transizione chiave nel 2018, tuttavia, sembra essere che la tecnologia si è trasformata da soluzione innovativa e può ora essere applicata

"Le persone non usano AR per il gusto di AR, lo usano perché hanno un problema da risolvere", ha detto Shaprio. "Le aziende devono determinare, 'Sto usando AR per risolvere un problema o è solo una trovata?' Siamo ... passati i giorni in cui l'AR ottiene un buon ronzio per essere AR, quindi dev'essere un vero e proprio caso d'uso per giustificare l'uso. "

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