Blippar: l'app in realtà aumentata trasforma i prodotti quotidiani in un'esperienza interattiva
I codici Quick Response (QR) sono così ieri. Oggi, il riconoscimento delle immagini sta portando a nuove altezze le interazioni tra brand e consumatore. Utilizzando la ricerca visiva mobile, le app possono identificare i prodotti semplicemente guardandoli: una tecnologia che ha un potenziale infinito per raggiungere i clienti tramite i loro dispositivi mobili. Una società che ha riconosciuto questo potenziale è Blippar, una startup mobile che ha conquistato il mondo della pubblicità.
Che cos'è Blippar?
Blippar è un'app mobile e una piattaforma pubblicitaria in realtà aumentata che collega marchi con consumatori altamente mirati. Blippar prende i prodotti di uso quotidiano e li trasforma in esperienze interattive ricche di contenuti e incentrate sul consumatore. L'app è disponibile su iOS, Android, Blackberry e Windows Phone.
Come funziona Blippar?
Blippar funziona trasformando i telefoni cellulari in dispositivi di realtà aumentata. Un blipp, definito sul sito Web di Blippar come "l'azione di convertire istantaneamente qualsiasi cosa nel mondo reale in un'esperienza wow interattiva", consiste in interazioni uniche con i prodotti di un marchio o con la pubblicità stampata. Blipps può includere coupon mobili, azioni di m-commerce, sovrapposizione 2D o 3D, servizi basati sulla posizione, video, giochi e altro tramite riconoscimento di oggetti.
La tecnologia alla base di Blippar è relativamente semplice. Usando il "riconoscimento di immagini senza contrassegni", l'app Blippar riconosce prodotti, immagini e grafica e questo riconoscimento attiva una risposta su un dispositivo mobile. Ad esempio: un utente apre l'app Blippar e posiziona il dispositivo mobile davanti a un flacone di ketchup Heinz. L'app utilizza marcatori invisibili assegnati all'arte della bottiglia di ketchup di Heinz per identificare che si tratta di una bottiglia di ketchup Heinz. L'app innesca quindi una realtà aumentata pre-programmata sul dispositivo: un ricettario Heinz appare sulla parte superiore della bottiglia come visto attraverso il dispositivo, consentendo agli utenti di sfogliare idee pasto con il ketchup Heinz come ingrediente, come se il ricettario fosse sulla bottiglia vera e propria.
Altri esempi includono l'attivazione di un gioco da una barra di caramelle; tutorial di bellezza di Cover Girl; un'avventura della Terra di Mezzo da "Lo Hobbit"; video interattivi e in azione della Range Rover; e una foto op con Justin Bieber dalla copertina del suo album.
Blipps può essere creato da quasi ogni tipo di immagine, come pubblicità stampa - riviste, cataloghi, brochure, poster e persino cartelloni pubblicitari - confezione del prodotto, punto vendita media, televisione e altro.
Le piccole imprese utilizzano Blippar?
I clienti di Blippar comprendono grandi società di media e giganti come Coca-Cola, Sony, L'Oreal, Nike, Jaguar e Disney, ma le piccole imprese possono entrare
Blippar introdurrà presto la sua piattaforma self-service self-publishing Blippbuilder, una piattaforma di creazione blipp fai-da-te (fai-da-te). Utilizzando Blippbuilder, le piccole imprese possono trarre vantaggio dagli innovativi strumenti di marketing mobile di Blippar creando le proprie esperienze di realtà aumentata per i consumatori.
"Blippbuilder è uno strumento drag-and-drop molto semplice che consente agli utenti di creare contenuti davvero interessanti", ha affermato Lisa Hu, vicepresidente dello sviluppo commerciale di Blippar. "Carica le tue immagini, rendile interattive e in pratica metti [in] quello che vuoi."
Sottolineando la facilità d'uso di Blippbuilder, Hu ha detto che se puoi usare PowerPoint, puoi usare Blippbuilder. "Si può fare in 20 minuti", ha detto.
Hu ha sottolineato, tuttavia, che Blippar è più di uno strumento di marketing. È una piattaforma strategica, ha detto.
"L'utilizzo di Blippbuilder non è solo una questione di creazione di qualsiasi campagna pubblicitaria, ma deve anche essere coinvolgente", ha affermato. "Incoraggiamo davvero contenuti dinamici e gli utenti possono cambiare il loro contenuto in qualsiasi momento."
Oltre agli strumenti di creazione, Blippbuilder fornisce agli utenti tutto ciò di cui hanno bisogno per gestire le loro campagne Blippar.
"Sul front end, hai l'esperienza del consumatore, ma gli strumenti di back-end ti permettono di imparare di più sul loro coinvolgimento e su come renderlo più grande e migliore", ha detto Hu.
Le funzionalità di back-end includono dati -metric dashboard per valutare come gli utenti sono coinvolgenti, così come una heatmap con dati granulari che mostrano informazioni come quante persone stanno facendo capriole e che cosa stanno facendo clic, Hu ha detto.
"Si tratta davvero di coinvolgere comportamenti e dare contenuti alle persone chi lo vuole, e possono quindi condividere o salvare [quel contenuto] ", ha detto Hu. "È un'esperienza di qualità che funziona."
Blippbuilder sarà disponibile in commercio a gennaio. Sarà un servizio a pagamento con opzioni accessibili per le piccole imprese. I costi si baseranno su un canone mensile di licenza e contrassegno.
Originariamente pubblicato su MobbyBusiness .
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