'Red Sneaker Effect' Buone notizie per i lavoratori che si vestono in modo diverso

I dipendenti che aggiungono qualche tocco al loro abbigliamento nei luoghi di lavoro possono apparire di più successo negli occhi degli altri, suggerisce una nuova ricerca.

La società può avere regole non scritte per i codici di abbigliamento e l'etichetta corretta. Ma quelli che vanno su un arto con le loro selezioni di vestiti - come indossare calze luminose o un papillon invece di una cravatta - hanno il potenziale per aumentare il loro successo percepito, ha scoperto uno studio nel Journal of Consumer Research.

"Abbiamo proposto che, a determinate condizioni, i comportamenti non conformi possono essere più vantaggiosi per qualcuno che semplicemente cercando di adattarsi", hanno scritto gli autori dello studio. "In altre parole, quando sembra intenzionale, una persona può sembrare avere uno status e un senso di competenza più elevati." [Il 'credo' che potrebbe farti promuovere]

In cinque studi di laboratorio e sul campo, il gli autori hanno esaminato il ruolo della non conformità in diverse popolazioni. I risultati collettivi suggeriscono che le persone attribuiscono uno status e una competenza superiori a individui che non rispettano in contesti prestigiosi che hanno previsto norme di condotta formale, come sul posto di lavoro o durante un colloquio di lavoro.

In uno studio, agli studenti è stato chiesto di classificare lo stato professionale percepito di un professore che era impiegato in un college locale o in un'università di primo livello, e che era o ben rasato e in giacca e cravatta o che aveva la barba e indossava una maglietta. Come previsto dai ricercatori, gli studenti hanno attribuito uno status e una competenza significativamente maggiore al professore non laureato dell'università di alto livello.

I ricercatori ritengono che i risultati dello studio dimostrino che sia i marchi di nicchia che i principali marchi interessati al ruolo della non conformità nella pubblicità possono capitalizzare sulla crescente domanda di vestiti e accessori che segnalano non conformità intenzionali. Inoltre, i marchi non conformi associati ai prezzi premium potrebbero segnalare che l'individuo non conforme può permettersi simboli di status convenzionali.

"Una domanda chiave per le aziende è capire in che modo i consumatori possono dimostrare di non essere intenzionalmente conformi attraverso marchi e prodotti, "gli autori hanno scritto. "In altre parole, 'Ciò che rende le non conformità apparentemente più intenzionali?'"

Lo studio, "L'effetto delle sneakers rosse: inferire lo stato e la competenza dai segnali di non conformità", è stato scritto dallo studente di dottorato dell'Università di Harvard Silvia Bellezza e dai professori aggiunti Francesca Gino e Anat Keinan.

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