7 I miti del marketing digitale smascherati

Al fine di raggiungere il maggior numero possibile di potenziali clienti, è necessario commercializzare la propria attività online.

Tuttavia, per ottenere il massimo dai propri sforzi, è necessario comprendere appieno cosa può fare oggi il marketing online, ha dichiarato Scott Eagle, direttore marketing per la Conversant

"Il panorama digitale è in continua evoluzione ed è fondamentale che i marketer digitali rivalutino periodicamente il proprio pensiero per rimanere all'avanguardia ed efficace", ha affermato Eagle. "Eliminare i miti dai loro pensieri spingerà i marketer digitali a migliorare l'efficacia del marketing digitale per le loro imprese."

Per aiutare i marketer a sfruttare il potenziale del digitale, Eagle scredita sette miti comunemente ritenuti:

• Mito 1: Il marketing digitale avanzato richiede profondi competenze interne e un ampio footprint operativo. Il marketing digitale richiede una pianificazione e un'esecuzione molto più complesse rispetto alle tattiche più tradizionali. E riuscire in questo settore richiede spesso conoscenze e competenze altamente specializzate che raramente si trovano all'interno senza una squadra grande, devota e costosa. Ma non hai necessariamente bisogno di esperti interni; invece, puoi lavorare con una terza parte. La chiave sta nel trovare il partner giusto, in grado di fornire soluzioni su un'ampia gamma di canali e dispositivi.
• Mito 2: È difficile dimostrare che il marketing digitale promuova importanti vendite al dettaglio. Precedentemente, non c'era modo accurato per misurare l'impatto del marketing digitale sulle vendite di mattoni e malte. Ma ora, i professionisti del marketing possono combinare le transazioni online e offline e altri dati di marketing per dimostrare l'impatto del marketing digitale sulle vendite totali, sia online che offline.
• Mito 3: datazione del venditore è meglio del matrimonio tra venditori. Potrebbe sembrare intelligente mantenere aperte le opzioni del fornitore, spargendo gli investimenti su più società. Ma provare a integrare molte offerte diverse e piattaforme non correlate da più fornitori può rappresentare una sfida. Collaborare con un fornitore di soluzioni strategiche, a lungo termine e nel tempo, può aiutare i marketer a essere più efficaci.
• Mito 4: il digitale è ottimo per chiudere le vendite già in corso, ma non per creare domanda. Grazie a un look-alike avanzato modellazione e analisi a livello individuale, il digitale può essere un veicolo ideale per creare domanda in modo economicamente efficace.
• Mito 5: i pitch dei fornitori sono tutti così simili, è quasi impossibile discernere le differenze. L'uso costante di parole d'ordine digitali può rendere difficile distinguere i venditori. Ma chiedere una serie precisa di domande giuste può rendere molto più facile trovare il partner giusto.
• Mito 6: La personalizzazione è un'idea potente, ma il vero marketing one-to-one non è possibile. La personalizzazione non è più solo un sogno - è una realtà. Infatti, centinaia di rivenditori ora sfruttano il potere della personalizzazione per calibrare singolarmente ogni aspetto di un annuncio per renderlo più rilevante per ogni destinatario.
• Mito 7: La misurazione digitale è sempre imprecisa. La misurazione più precisa è possibile, ma richiede uno spostamento fondamentale del focus, dall'assegnazione del credito per le conversioni alla determinazione scientifica di ciò che effettivamente causa una conversione. Richiede anche misure che riflettano tutti i canali di vendita, non solo le vie online.

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