Ritorno alle origini: Come ottenere il giusto SEO
L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è particolarmente importante per ogni azienda, ma per le piccole imprese può essere un incubo tenere il passo con le normali modifiche agli algoritmi che regolano le migliori pratiche SEO. Ma non importa come ti senti riguardo alle regole e agli algoritmi in continua evoluzione dei motori di ricerca, una cosa è certa: se sei serio sul tuo sito web, SEO dovrebbe essere in cima alla tua lista di priorità.
"SEO rimane un grande mistero per molte aziende ", ha dichiarato Eric Mason, proprietario di WigDawg Marketing and Communications. "Questo è solo esacerbato dalla percezione che la SEO sia un obiettivo in rapida evoluzione, cambiando tutto il tempo e in modi imprevedibili, ma ci sono fondamentali fondamentali SEO che tutti gli imprenditori dovrebbero prendere in considerazione e investire in questo, nel tempo, produrre risultati fornendo una solida base da cui partire per crescere. "
Kevin Nichols, co-autore di" UX for Dummies "(Wiley, 2014), concorda sul fatto che la natura imprevedibile e imprevedibile dei cambiamenti SEO è in parte un equivoco. Le regole non cambiano drasticamente tanto quanto evolvono, ha detto, e l'ottimizzazione del tuo sito web per essere facilmente reperibile e ottenere risultati di ricerca più elevati dipende più dalla qualità del tuo sito web che dall'aderire a una serie di linee guida specifiche.
Aziende e siti web che si sono impegnati in un subdolo "black hat" SEO prima dell'aggiornamento di Google Penguin 2012 e il più recente aggiornamento di Panda ha imparato questa lezione nel modo più duro quando le loro classifiche di ricerca sono crollate seguendo gli aggiornamenti. Ronn Torossian, CEO e fondatore di 5WPR e autore di "For Immediate Release" (BenBella Books, 2011), ha notato che le tattiche "veloci, economiche e straordinarie" che una volta funzionavano, come keyword stuffing e link farming, vi danneggerebbero il mondo odierno di SEO.
"Questi aggettivi erano allineati con SEO pre-2012, ma il gioco è completamente cambiato", ha detto Torossian a Mobby Business. "I motori di ricerca hanno il compito di garantire che il contenuto più autorevole, informativo, impegnato e ottimizzato offerto dal Web sia visualizzato nella prima pagina dei risultati del motore di ricerca. Allineare la propria attività con SEO richiede una strategia più sofisticata che deve evolvono costantemente per soddisfare la natura mutevole dell'algoritmo del motore di ricerca. "
Nel complesso, gli esperti SEO concordano sul fatto che il fattore numero uno che influisce sul posizionamento del tuo sito web è contenuto.
" Avere contenuti pertinenti e freschi sul tuo sito web Tieni sempre al passo con la curva ", ha dichiarato Max Friedman, fondatore di Hatchery, un marketplace online e un servizio di abbonamento. "Il modo migliore per farlo è impostare un semplice blog che puoi impegnare a postare almeno una volta ogni due settimane, facendo in modo che i motori di ricerca sappiano che non solo il tuo sito è attivo, ma che lo stai condividendo e informazioni utili con i tuoi visitatori. "
È importante che tu stia mettendo da parte il tempo per aggiornare regolarmente il tuo blog, ha detto Friedman. Più frequentemente pubblichi contenuti di alta qualità, più forte sarà il ranking del tuo motore di ricerca nel tempo. David Brown, presidente, CEO e presidente del costruttore di siti Web Web.com, ha anche affermato che il contenuto vecchio o impropriamente codificato non ti farà alcun favore.
"Se il contenuto del tuo sito web è datato, le tue immagini non sono etichettate correttamente, o Se non si collega a siti pertinenti, ci sono buone probabilità che il tuo sito venga trascurato dai motori di ricerca ", ha detto Brown. "È anche [...] importante includere le parole chiave utilizzate dai tuoi clienti per descrivere il business, piuttosto che avere un sito web pieno di gergo del settore."
Infine, una forte strategia social media ti aiuterà sempre a indirizzare il traffico verso il tuo sito web, assicurando un ulteriore miglioramento delle prestazioni SEO.
"Ogni impegno [sui social media] aumenta il tuo SEO", ha affermato Mason. "Aggiungi il link del tuo sito a Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ e ovunque tu abbia una presenza online. Dopo averlo completato, condividi [link] il tuo sito su queste reti. Poiché i crawler di ricerca raggiungono i siti tramite link, aumenti la tua possibilità di essere scoperto più velocemente [dagli utenti] mentre invii segnali social ai motori di ricerca. "
"Produrre contenuti di alto livello, supportati da fatti con cui il pubblico interagisce e condivide con la propria comunità", ha aggiunto Torossian. "Una strategia organica di creazione di link in white hat, unita a una strategia social media di alto livello legata al traffico verso il tuo sito, assicurerà una visione" up and right "coerente del traffico e dei ranking del tuo sito web."
Ricerca locale
La ricerca locale è esattamente ciò che sembra: persone alla ricerca di attività commerciali nella loro posizione immediata. La ricerca di ReviewTrackers mostra che oltre un terzo di tutte le ricerche (il 35%) sono orientate localmente.
Per le piccole imprese, questo è particolarmente importante, perché significa che le persone vicine sono potenzialmente interessate a effettuare un acquisto. E le probabilità sono alte che un ricercatore locale seguirà. Secondo la ricerca, il 14% dei ricercatori locali visita un'azienda immediatamente. Inoltre, il 53% visita un'attività legata alla ricerca entro le prossime 48 ore.
La creazione di una strategia SEO forte che tenga conto della ricerca locale ha il potenziale per avere un impatto immediato sulla redditività di una piccola azienda. A causa dell'urgenza di questi tipi di ricerche, Google dà la priorità a quelle aziende con elenchi precisi, orari e informazioni di contatto.
"Gli utenti locali non cercano informazioni generali. Stanno cercando due ragazzi di informazioni utilizzabili," ricercatori hanno scritto. "Informazioni sull'elenco [come] orari di negozio, numeri di telefono, orari di lavoro, menu, ecc. E informazioni sulla reputazione - valutazione a stelle, servizio, se un luogo è uno dei" migliori "nell'area."
Assicurandosi che questo le informazioni sono al punto, le aziende possono catturare una quota maggiore di utenti locali, che producono risultati immediati e offrono l'opportunità di ulteriori vendite convertite.
Alcune interviste su fonti sono state condotte per una versione precedente di questo articolo.
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