5 Correzioni rapide per avviare la strategia di pubbliche relazioni

Le campagne di pubbliche relazioni richiedono molto di più che inviare solo comunicati stampa - o almeno, dovrebbero. Le e-mail di massa e le chiamate a freddo possono portarti solo così lontano. Se vuoi davvero che la tua strategia di pubbliche relazioni sia efficace, devi impegnarti di più nel creare reti, creare contenuti e creare soluzioni.

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Scopri i media

L'invio alle masse di massa a tutte le notizie che puoi trovare potrebbe fornirti una copertura, ma è molto più efficace se ti prendi il tempo stabilire relazioni con giornalisti presso i media rilevanti. Questo significa ricercare chi copre quali argomenti, scoprire cosa li interessa e fare pitch personalizzati.

"Il mio consiglio migliore per pianificare e condurre una campagna di pubbliche relazioni è conoscere i giornalisti o gli obiettivi che farai in anticipo ", ha dichiarato Tami Brehse, PR freelance e consulente di marketing digitale. "Impara ciò che a loro piace coprire, segui le loro storie e commentale attivamente."

Dovresti anche provare a interagire con loro sui social media per ottenere più un tocco per la loro personalità. Brehse ha suggerito di aggiungerli a un elenco Twitter dedicato alla loro nicchia.

"Costruisci una relazione reale in modo che quando arriva il momento in cui cerchi la copertura della tua ultima campagna, ti stai rivolgendo a un conoscente piuttosto che a un semplice chiama a freddo un giornalista che non ha idea di chi tu sia ", ha detto Brehse.

Sviluppa una voce di marca

Ogni marchio di successo deve avere una voce di marca unica che sia adattata al pubblico. Non importa quale sia la voce del tuo brand, purché funzioni per la tua azienda e tu la mantenga.

"Sii fedele alla tua voce di marca", ha dichiarato John Znidarsic, senior director of social influence presso The Adcom Group, un'agenzia di marketing e pubblicità.

"Se sei distruttivo, allora sii distruttivo, se sei più riservato, anche questo può funzionare", ha detto Znidarsic. "Non c'è niente di peggio di una campagna di pubbliche relazioni che puzza di inautenticità, sii interessante, hai qualcosa da dire, ma assicurati di dirlo con la tua voce di marca".

È anche importante tener presente che solo perché uno la marca sta dicendo qualcosa, non significa che devi anche dirlo. Segui quello che funziona per te.

"Dì quello che senti - non quello che pensi che qualcuno nella tua posizione dovrebbe dire", ha aggiunto Znidarsic.

Prepara il tuo sito web

Prima di eseguire una campagna di pubbliche relazioni, Sam Anthony, co-fondatore e direttore dello sviluppo presso l'agenzia Web TheSiteEdge, ha affermato che è necessario assicurarsi che il sito Web sia pronto.

In primo luogo, Anthony ha affermato che è necessario assicurarsi che il proprio hosting Web resista a migliaia di visitatori.
"Non posso dirvi quante volte abbiamo visto siti Web ottenere [quello che noi chiamiamo] 'PR abbraccio della morte', dove hanno colpito il jackpot con un posizionamento mediatico e poi il loro sito web si sgretola dal traffico", ha detto Anthony. "La campagna PR non solo soffre, ma danneggia la tua reputazione generale e ti rende meno affidabile."

Devi anche assicurarti che il tuo sito web sia impostato per approfittare di ogni ulteriore pubblicità che ricevi come risultato di una campagna - questo significa offrire offerte o contenuti esclusivi ai visitatori.
"Cattura gli indirizzi e-mail con un'offerta che le persone vogliono davvero sfruttare dando loro una risorsa PDF che offre davvero valore", ha detto Anthony. "Oppure esegui una vendita per assicurarti di essere nel miglior posto possibile per iniziare una relazione commerciale con il maggior numero possibile di nuovi clienti. Qualunque sia il tuo obiettivo, devi solo assicurarti di dedicare il massimo sforzo alla capitalizzazione del PR stai impostando l'opportunità PR. "

Segui la regola 10/80/10

Mentre crei il tuo pitch, devi massimizzare il tuo tempo. Ben Landers, presidente della società di marketing online Blue Corona, ha suggerito di utilizzare la regola 10/80/10 per ottenere il massimo dalla tua campagna e massimizzare il rendimento del tuo tempo.

"Trascorro circa il 10 percento del mio tempo collegando qualsiasi cosa stiamo promuovendo ad un argomento di tendenza", ha detto Landers. "Trascorro l'80 percento del mio tempo a creare la storia e a ricercare i giornalisti che sto prendendo di mira: le loro storie recenti, le aree di interesse e qualsiasi altra cosa che posso usare per collegarmi con loro a un livello più personale."

Quindi, Quando hai finito la tua ricerca e hai realizzato la tua storia, è allora che lanci la tua campagna.

"Una volta che ho fatto tutto questo, spendo il 10 percento del mio tempo in realtà facendo outreaching e pitching", ha detto Landers.

Ottieni l'amministratore delegato scrivendo

Non avrai sempre nuovi comunicati stampa da inviare, soprattutto se sei un business più piccolo, quindi un modo per ottenere riconoscimento per la tua azienda o i tuoi clienti è di scrivere blog e scrivere contenuti per altri media.

"Una delle parti più difficili del fare pubbliche relazioni per una piccola azienda o startup è che nessuno ha mai sentito parlare della tua azienda", Maizie Simpson, PR e redattore professionista di Magoosh, una società di preparazione test online . "Oltre a questo, probabilmente non stai sfornando continuamente grandi versioni di prodotti come Apple o Google."

Per mantenere la tua azienda a galla in un mare di comunicati stampa quando non hai notizie da annunciare, Simpson ha detto che dovresti stabilire il CEO della tua azienda o il cliente con cui stai lavorando come leader del pensiero nel loro settore.

"Aiutalo a creare articoli stimolanti e autorevoli relativi alla propria area di competenza, quindi pubblicali sul tuo blog o pitch a una pubblicazione più grande ", ha detto Simpson. "In ogni caso, ti aiuterà a far conoscere il nome della tua azienda, a ottenere preziosi link per il SEO e a darti qualcosa da promuovere nelle tue ultime stagioni".

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