Never Grow Up: Come ho canalizzato il mio sogno d'infanzia per avviare un'azienda di giocattoli
La mia passione per i giocattoli e il design è arrivata in tenera età a Memphis, nel Tennessee, dove ero il più giovane di sei anni con una madre piena di risorse. Ricordo di aver fatto shopping con mia madre e di aver spiato bellissimi animali imbalsamati in "negozi stravaganti", desiderando ardentemente quei giocattoli. Ma mia madre mi diceva che non potevamo comprarli, quindi andavo a casa, mi mettevo a sellare vicino alla sua macchina da cucire e provavo a creare dei giocattoli originali.
Ho conseguito una laurea in belle arti e inglese a William Woods University nel Missouri mentre cuciva, tingeva tessuti, modellava abiti originali, tesseva, stampava, creava cartoline e pubblicità, e disegnava originali lenzuola e T-shirt applicate nel mio tempo libero. Sono diventato famoso nel campus come la ragazza che era abbastanza pazza da fare praticamente qualsiasi cosa.
Spinto a farlo nel settore artistico, ho venduto il mio VW Bug, imballato i miei vestiti a mano intorno a una macchina da cucire che mia nonna ha dato me come regalo di diploma di scuola superiore e ho comprato un biglietto di sola andata per New York City. Sono approdato all'industria dei giocattoli dopo che un recruiter mi ha chiesto di intervistare un'azienda di giocattoli alla ricerca di un product manager. La società si concentrava sui giocattoli di massa e promozionali, che mi hanno fornito una solida base per i costi e i processi di produzione. Nel 1995, ho rifiutato l'offerta di trasferirmi a Los Angeles con la compagnia perché non potevo sopportare il pensiero di lasciare l'energia creativa di New York, e volevo perseguire il mio sogno di aprire la mia compagnia di giocattoli.
My l'esperienza mi ha portato a capire che c'era un vuoto nel mercato dei giocattoli per progetti di alta qualità con uno stile reale. Volevo realizzare giocattoli che ispirassero l'immaginazione dei bambini. Sapevo che questo era uno sforzo rischioso - i risparmi di tutta la mia vita erano in linea. Ma ero determinato e avevo una missione.
Così, ho affittato una ex fabbrica di tessuti nel Garment District di Manhattan, ho picchiato un amico, Peter Doodeheefver, un designer di talento e un laureato Parsons, e ho iniziato YOTTOY (yàht-toy).
Peter e io abbiamo lavorato tutto il giorno per far crescere la nostra azienda di giocattoli non convenzionale. I primi prodotti erano una combinazione di originali, come il classico Yottoy Velveteens della compagnia insieme ai personaggi dei libri di fiabe, tra cui The World of H.A. Rey (creatore di Curious George) e Mr. Night. Commercializzammo YOTTOY come una società che poteva fare qualsiasi cosa nel mondo del giocattolo, da qualsiasi direzione - proprio come il nostro nome, un palindromo, riflette.
I clienti presto vennero a chiamare. Abbiamo creato concetti di giocattoli, maquette di personaggi, giocattoli meccanizzati e altri prodotti promozionali personalizzati. All'inizio del nuovo millennio, YOTTOY ha lanciato formalmente compagni di libri e giocattoli di alta qualità, dando vita alla storia con una varietà di design ispirati alla più amata letteratura per bambini.
Avanti veloce 22 anni, YOTTOY ora ha una collezione speciale che spazia dai classici di alto profilo e senza tempo come Paddington Bear, Madeline, Babar, Ran & Toad, The Velveteen Rabbit e Little Golden Books ai classici contemporanei, tra cui Mo Willems, Eloise, Greg Pizzoli, Poodlena e Little Blue Truck. Nel 2017, YOTTOY si è ulteriormente espansa nei primi giocattoli di sviluppo con la nostra nuova Paddington for Baby collezione .
Attribuiamo la nostra crescita ai nostri clienti sapendo, attraverso l'esperienza, che YOTTOY offre. Siamo orgogliosi di rispettare sempre le scadenze, avere i prodotti della migliore qualità e farlo a prezzi competitivi. Grande cura e attenzione vanno a ogni giocattolo creato da YOTTOY.
Sin dalla nostra fondazione, abbiamo sfidato molte probabilità, sia dal lato creativo che finanziario. Il design intelligente e la costruzione intelligente per massimizzare l'efficienza produttiva sono stati fondamentali. Diamo molta importanza al detto "Il diavolo è nei dettagli!" Abbiamo imparato a prestare attenzione alla stampa fine per garantire i costi, dalla produzione alla spedizione, e i margini di profitto sono allineati. Teniamo inoltre d'occhio le tendenze di spesa dei consumatori e il fattore relativo alle esigenze e alla conformità al dettaglio.
Come madre, mi rendo conto di quanto siano importanti e stimolanti i giocattoli per i bambini, aiutandoli a capire le relazioni e ad apprendere attraverso esperienze di gioco positive. E con le influenze della tecnologia di oggi, vedere i giocattoli tangibili prendere vita mentre i bambini e gli adulti interagiscono con loro è edificante.
Restituire è anche importante per YOTTOY, ed è qualcosa che siamo orgogliosi di fare. Doniamo a scuole, biblioteche e musei e siamo orgogliosi di essere un'agenzia di distribuzione per il programma Kohl's Cares che sostiene iniziative per bambini a livello nazionale.
I visitatori dello studio di design soleggiato di YOTTOY nel cuore di Manhattan dicono che i veri fasci di felicità del nostro giocattolo negozio - proprio come si riflette nel nostro logo sorriso YOTTOY.
Informazioni sull'autore: Kate Karcher-Clark ha fondato la YOTTOY Productions, Inc. nel 1995 per progettare e consegnare giocattoli di altissima qualità per ispirare tutte le età. Con sede a New York City, YOTTOY (yàht-toy) - "giocattolo" scritto al contrario e in avanti - ha portato sul mercato migliaia di programmi di giocattoli e regali originali e concessi in licenza a clienti al dettaglio e promozionali nazionali e internazionali.
3 Cose chiave da sapere sul cliente target
Se stai iniziando un'attività, probabilmente hai definito il tuo "cliente target". Conosci la loro età, genere, posizione e forse anche i loro livelli di reddito e di istruzione. Ma i dati demografici da soli non ti forniranno un quadro completo di chi sta acquistando i tuoi prodotti. "Comprendi intimamente chi è il tuo cliente", ha dichiarato TJ Parker, CEO e fondatore di PillPack, un servizio di farmacia online e gestione dei farmaci.
Cybersecurity: una guida alle piccole imprese
Le minacce online sono nella mente di tutti dopo la violazione di questa settimana a OneLogin. La società di gestione delle identità e degli accessi con oltre 2.000 clienti aziendali è stata compromessa e il fallout non è finito. Durante la violazione della sicurezza, gli hacker ancora sconosciuti potrebbero aver ottenuto informazioni private su utenti, app e varie chiavi.
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