Imprenditori sociali: l'impresa di restituire

Il servizio pubblico è nel sangue di Patrick Schwarzenegger. Eppure, piuttosto che entrare in politica o fondare una non-profit, il diciassettenne figlio di Arnold Schwarzenegger e Maria Shriver sta creando un nuovo percorso come imprenditore sociale. È un ibrido che combina un modello di business for profit con sensibilità non profit e molti giovani imprenditori credono che sia la risposta alla creazione di un'economia sostenibile che promuova contemporaneamente crescita e buona volontà.

Il contributo di Schwarzenegger al movimento degli imprenditori sociali è una società chiamata Project360. L'azienda, creata dal giovane liceale Kimberly Barth e dall'amico Nick Sheinberg, vende abbigliamento con messaggi ispirativi progettati per supportare le cause prescelte. La società dona il 10% dei suoi profitti alle organizzazioni di sua scelta.

Quando abbiamo iniziato, volevamo aiutare un gruppo di diverse organizzazioni benefiche, Schwarzenegger ha dichiarato a MobbyBusiness, ma ci siamo resi conto che con le dimensioni dell'azienda, non avremmo

Invece, la compagnia ha ristretto il suo focus per supportare quattro organizzazioni di beneficenza chiave: le Girl Scouts, i migliori amici, Save the Children e Maria Shriver's March sull'Alzheimer.

È un approccio che molti gli imprenditori sociali pensano che sia essenziale fare un tentativo positivo di bilanciare il capitalismo e le donazioni caritatevoli. Concentrando i loro sforzi su un numero inferiore di beneficiari, le aziende sono in grado di ottenere un impatto maggiore.

Project360, ad esempio, effettua donazioni considerevoli per la sua organizzazione benefica prima ancora che inizi a vendere i suoi prodotti.

Schwarzenegger ne ha fatto il boot-strapping dall'inizio della sua azienda, lancio ai rivenditori attraverso il passaparola e senza un team di vendita formale. Ora che la compagnia ha iniziato a guadagnare trazione, sta assumendo agenti di vendita per presentare ufficialmente la sua linea ai rivenditori.

Una caratteristica della rivista Details di maggio, in cui Schwarzenegger è raffigurata con i suoi prodotti, sarà, senza dubbio, fonte di interesse per

Ma Schwarzenegger non vuole che il successo commerciale della sua azienda oscuri il suo messaggio.

Tutti dovrebbero dare a chi è meno fortunato, ha detto.

Sappi che stai avendo un impatto . Ogni singola cosa che qualcuno può aiutare. Ho visto in prima persona i miei genitori e i miei nonni.

Business prima

Concentrarsi sul restituire è solo una parte della formula per creare un modello di business di successo, ha detto Eric Fleet, proprietario di Threads for Thought, una moda socialmente consapevole compagnia che ha fondato con sua moglie, Leigh, nel 2006.

L'azienda, che ora ha un fatturato di $ 20 milioni all'anno, dona una parte del suo ricavo a due cause: l'International Rescue Committee e il National Resources Defense Council. Si concentra anche sulla creazione di processi aziendali e produttivi sostenibili che stanno cambiando il modo in cui le aziende di tutto il mondo fanno affari.

L'idea per l'azienda è stata concepita dal desiderio di creare un business redditizio e socialmente responsabile. La chiave per farlo, ha detto Fleet, è concentrarsi sul fare in modo che il tuo prodotto si regga da solo, indipendentemente dai tuoi sforzi per effettuare il cambiamento.

Devi prima mettere la moda, ha detto. Il tuo messaggio venderà il tuo prodotto.

L'azienda di Fleets, che utilizza fabbriche in tutto il mondo, si concentra non solo sull'utilizzo di materiali sostenibili per i suoi prodotti, ma sul lavoro con i suoi produttori per creare un â ??? greenerâ ??? processo di produzione.

Li stiamo aiutando a essere il più sostenibili possibile in modo economico, ha detto Fleet. Cerchiamo di implementare cose diverse che sono economicamente efficaci per rendere il processo di produzione più sostenibile.

Questo include il riciclaggio dell'acqua dal processo di tintura, usando cotone biologico, che abbatte i pesticidi usati e fa molti piccoli cambiamenti, anche

"Una delle nostre fabbriche ha una fattoria biologica nella parte posteriore della fabbrica in cui nutrono i lavoratori", ha detto Fleet.

Riconosce che non è sempre stato facile richiedere il cambio dei suoi fornitori, soprattutto quando la società era all'inizio.

"Abbiamo le dimensioni per apportare cambiamenti ora", ha affermato. "Produciamo molti beni e possiamo apportare questi cambiamenti".

Costruire comunità

Jonathan Golden è d'accordo sul fatto che gli imprenditori sociali abbiano successo, devono concentrarsi prima di assicurarsi che abbiano un ottimo prodotto.

Golden, fondatore del caffè Land of a Thousand Hills, ha detto che potresti attirare i clienti in una volta con le tue buone intenzioni, ma se il prodotto non è abbastanza buono, non torneranno.

"La qualità del caffè viene prima, aiutando le persone a secondare", ha detto Golden, la cui azienda vanta vendite annuali di $ 2 milioni e ne fa il caffè dal Ruanda e, più recentemente, Haiti.

"Le persone potrebbero comprare una volta, ma non di nuovo, se non va bene, concentrati sull'importanza di essere un imprenditore e fallo bene. Concentrati sull'aspetto sociale in secondo luogo.Se sei davvero solo una non-profit che fa affari, non funzionerà mai. "

Golden, un prete anglicano e uno psicologo industriale, ha trovato il modo di combinare i due obiettivi è quello di gestire il business e usarlo come un modo per f promuovere la crescita economica nelle comunità che la coltivano. Inoltre, ha un ramo non profit dell'azienda che accetta donazioni e le utilizza per aiutare a costruire comunità, costruire orfanotrofi, campi da calcio, fattorie o qualsiasi altra cosa di cui la gente abbia bisogno.

La formula sembra funzionare per Land of a Mille Colline.

La società arrostisce i propri fagioli e sta costruendo un impianto che aumenterà la capacità di arrostire dieci volte, ha detto Golden.

Vende il caffè in due dei suoi caffè, attraverso un altro negozio autorizzato, sul suo sito web e attraverso 600 chiese in tutto il paese.

Sta iniziando a perseguire relazioni con negozi di alimentari di alta qualità, caffetterie e ristoranti. Anche la crescita di

Land of a Thousand Hills sta aumentando il suo impatto globale.

Abbiamo appena preso i primi 14.000 chili di caffè da Haiti, ha detto Golden. Stiamo lavorando con tre diversi villaggi lì. Oggi piantano 100.000 piantine di caffè.

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