Che cosa sono i microinfluenti?

Hai mai visto personaggi pubblici su Instagram promuovere un nuovo prodotto che hanno provato, o forse un video su YouTube sponsorizzato da un certo marchio? Se è così, e forse senza nemmeno rendersene conto, sei stato preso di mira da microinfluenzatori, una tendenza comune di marketing sui social media tanto efficiente quanto economica.

"I microinfluenti sono individui che hanno una portata minore rispetto ai tipici influenzatori - come celebrità, atleti e importanti personalità pubbliche - ma tendono ad avere un'influenza più forte sulla loro rete ", ha detto Susan English, vicepresidente senior e direttore di PR e social media per Gatesman.

Queste élite sociali sono spesso idolatrate e fidate di nicchia, con un pubblico aperto ai loro suggerimenti. Sono l'aggiunta perfetta alla tua strategia di marketing, costano pochi soldi (alcuni addirittura pubblicizzano prodotti solo per un campione gratuito) e attirano i consumatori nel tuo mercato.

Le celebrità con milioni di follower potrebbero essere fuori mano per la tua piccola impresa, e va bene. I microinfluenti offrono una promozione autentica e conveniente, ideale per qualsiasi marca. Ecco i pro ei contro dei microinfluenti e le migliori piattaforme da utilizzare quando si utilizza questa tattica di marketing. [Vedi storia correlata: Migliori soluzioni di social media marketing per le piccole imprese 2018]

Pro

superiore livelli di impegno

I microinfluenti hanno generalmente un maggiore coinvolgimento rispetto alle celebrità, ha dichiarato Nate Masterson, marketing manager di Maple Holistics. Questo perché hanno una relazione più intima con i loro follower, guadagnando sia la loro fiducia che il loro rispetto.

Costi inferiori

Soprattutto se gestisci una piccola azienda, vuoi che i tuoi costi di marketing siano piccoli. Non ti permetterò che i Kardashian pubblicizzino la tua startup; ma puoi aumentare le vendite collegandoti con influencer di nicchia e rimanendo nei limiti del budget.

" I microinfluenti sono semplicemente più convenienti di influencer o celebrità, una considerazione importante per le piccole imprese con budget di marketing limitati", ha detto Masterson. > Marketing più mirato

Il pubblico dei microinfluenzatori è prevalentemente interessato alla stessa area di competenza (ad es. Bellezza, fitness, tecnologia) e non solo a seguirli per la fama. Secondo Masterson, poiché operano spesso in una nicchia esclusiva, una percentuale più alta dei loro follower sarà disponibile a controllare il tuo marchio.

Più accessibile

È molto più facile mettersi in contatto con un microinfluencer che con un pozzo noto celebrità, e sono in genere più disposti a sentire la tua intonazione. Familiarizza con le piattaforme che funzionano meglio per il tuo marchio e recluta un microinfluencer su una piattaforma specifica per raggiungere il tuo target di riferimento, ha dichiarato Joe Sinkwitz, CEO di Intellifluence.

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Contro

Pubblico più piccolo

Mentre potresti avere un maggiore coinvolgimento con i microinfluenti, essere pitching per un pubblico più piccolo, limitando la quantità di persone esposte al tuo marchio, ha detto Masterson. Di conseguenza, potrebbe essere necessario raggiungere più influencer per ampliare la tua clientela.

Percezioni di nicchia

Lavorare con un microinfluencer in una nicchia particolare potrebbe dare l'impressione che tu sia anche un marchio di nicchia. Anche se questo non è necessariamente un problema, è qualcosa che dovresti prendere in considerazione prima di implementarlo nella tua attività, ha detto Masterson.

Scegliere le piattaforme di social media

Instagram è un sito popolare per i microinfluenti, ma ce ne sono altri che generano il successo come bene, da Facebook e Twitter a YouTube e Snapchat. Quando scegli un influencer per il tuo business, considera i tipi di prodotti che vendi e su quali piattaforme prometterebbero bene.

"Quando si parla di piattaforme sociali ideali per i microinfluenti, non esiste un approccio valido per tutti", ha dichiarato l'inglese. "I brand dovrebbero ricercare su quali piattaforme il microinfluencer abbia il seguito più grande e più attivo e se tale piattaforma abbia o meno un senso per i propri obiettivi aziendali."

Ad esempio, uno YouTuber con migliaia di abbonati sarebbe più propenso a promuovere i prodotti di trucco in un video tutorial sul loro canale, piuttosto che pubblicarlo sul proprio account Twitter.

"Ho visto campagne di successo realizzate dove i microinfluenti sono utilizzati su YouTube per eseguire revisioni unboxing per il lancio di un prodotto di un'azienda elettronica, su Instagram per fornire prove sociali di un nuovo prodotto cosmetico, su Twitter condividendo le visualizzazioni di una routine per la colazione, su Pinterest con un abito ispirato del fine settimana e, beh, si ottiene la foto ", ha detto Sinkwitz.

Finché sei disposto a ricercare il tuo pubblico di destinazione, scoprendo dove trascorrono la maggior parte del tempo online, non dovresti avere grossi problemi a trovare un microinfluencer per promuovere i tuoi prodotti.

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