Lo studio rivela come creare i migliori marchi


Lo studio rivela come creare i migliori marchi

Il gusto delle caramelle Kit Kat, le bevande Coca-Cola e le caramelle Jelly Belly sono noto per stimolare le voglie e successivamente influenzare le abitudini di spesa dei consumatori, ma ora i ricercatori suggeriscono semplicemente di ascoltare il suono di quei marchi e altri con nomi strutturati ripetutamente possono indurre risultati simili.

In diverse categorie di prodotti, esposizione udibile a marchi ripetitivi Colpisce favorevolmente il modo in cui i consumatori percepiscono e scelgono gli articoli e decide dove acquistarli, rivela uno studio recentemente pubblicato sul Journal of Marketing.

I ricercatori hanno affermato che i loro risultati forniscono la prima prova di questa scoperta, che potrebbe rivelarsi vantaggiosa per i pubblicitari, gli inserzionisti e gestori di negozi.

"Le aziende hanno speso milioni di dollari scegliendo i loro marchi e i loro marchi e sono stati scelti esplicitamente per avere un'influenza sul consumo ers ", ha scritto la professoressa di marketing dell'Università di Alberta, Jennifer Argo. "Dimostriamo che può portarti a livello affettivo."

In un esperimento, i ricercatori hanno utilizzato campioni identici di gelato, ma hanno dato loro due nomi diversi - uno che conteneva la ripetizione e un altro che non lo conteneva. I partecipanti allo studio scelgono più spesso il gelato con il nome dal suono ripetitivo.

"A livello pratico, questa ricerca parla di una questione sempre più importante che i manager si chiedono: cosa costituisce un marchio di successo?" Scrivono Argo e altri ricercatori nello studio intitolato "The Sound of Brands".

I ricercatori avvertono, tuttavia, che troppe ripetizioni o nomi ripetitivi che non seguono i suoni linguistici naturali (ad esempio, un ristorante chiamato "ranthfanth") possono incitare risultati negativi.

"Non puoi deviare troppo dalla nostra lingua, altrimenti ti ritorcerà contro", ha detto Argo, i cui studi spesso trattano argomenti relativi alla consapevolezza del consumatore.

Altri ricercatori di nomi di marchi ripetitivi citati nello studio includono Hubba Bubba, Tutti Frutti, Bits & Bites, Lululemon e Tostitos.

Argo osserva che i consumatori devono essere consapevoli del potere che un marchio può avere nei loro stati d'animo e nelle loro scelte. Ad esempio, una persona che indulge in un miglioramento dell'umore attraverso la terapia al dettaglio dovrebbe "tapparsi le orecchie; non lasciare che nessuno ti parli, "disse. I dettaglianti, d'altro canto, potrebbero decidere di approfittare delle pubblicità di TV e radio e dei loro dipendenti per aiutare a diffondere marchi ripetitivi.

"Data l'accresciuta importanza del passaparola nel determinare il successo dei marchi", i ricercatori scrisse, "i manager di marketing trarrebbero beneficio dall'incoraggiare sia i venditori che i consumatori a pronunciare nomi di marchi che contengono ripetizioni fonetiche sonore."

  • I lavoratori distratti costano affari USA $ 650 miliardi l'anno I soldi non possono comprare l'amore, ma potrebbe comprare amici
  • Bruciato? Anche gli imprenditori hanno bisogno di una pausa La genetica influenza il modo in cui acquisti
  • I consumatori pagheranno di più per i prodotti che possono toccare


Near Field Communications Set to Revitalize Direct Marketing

Near Field Communications Set to Revitalize Direct Marketing

Jacob Beckley è Vice Presidente dell'innovazione per Fusion92. NFC - near field communication - è una nuova tendenza che ha il potenziale per rivitalizzare il settore del direct mail marketing. Consente agli operatori di marketing di distribuire contenuti tramite un chip NFC incorporato che consente la comunicazione wireless quando un utente tocca uno smartphone o un dispositivo mobile a un pezzo di materiale di marketing o avvicina il dispositivo a un tag NFC.

(Attività commerciale)

Come utilizzare uno smartwatch per le aziende

Come utilizzare uno smartwatch per le aziende

Quella intelligente e tecnologica un computer esperto al polso è buono per più che contare i tuoi passi e ricordarti quando è il momento di alzarsi dalla sedia. Il tuo smartwatch farà bene agli affari. Un assistente digitale intelligente sempre connesso può migliorare l'efficacia e la capacità di destreggiarsi tra le attività senza fine della giornata lavorativa.

(Attività commerciale)