C'è una cosa come cattiva pubblicità quando stai assumendo
Quando assumi nuovi dipendenti, tutta la stampa non è necessariamente una buona stampa. Un nuovo studio di CareerBuilder ha rivelato che il tipo di pubblicità di un capriccio dell'organizzazione gioca un ruolo nella facilità con cui attira e assegna i migliori candidati di lavoro.
La pubblicità negativa può avere un effetto paralizzante sugli sforzi di assunzione di un'azienda. Più del 70 percento dei lavoratori statunitensi intervistati non si rivolge a un'azienda che subisce pressioni negative.
Ciò è particolarmente vero per le donne. Lo studio ha rilevato che il 79% delle donne, rispetto a solo il 61% degli uomini, non farebbe domanda per un lavoro con un'azienda che viene trascinata nella stampa.
Più di un quarto delle aziende intervistate ha assunzioni colpite a seguito di cattiva pubblicità. Di questi datori di lavoro, il 61% ha dichiarato di avere meno offerte di lavoro accettate, meno referenze da parte dei dipendenti e meno domande di lavoro a causa della pubblicità negativa.
Rosemary Haefner, responsabile delle risorse umane presso CareerBuilder, ha affermato che è più difficile che mai per le organizzazioni mantenere un'immagine positiva in ogni momento.
"Nel ciclo di notizie 24/7 di oggi e nel mondo dei social media, guadagnare e mantenere una buona reputazione può essere una sfida", ha detto Haefner in una dichiarazione.
Cattiva le notizie non influiscono solo sulle assunzioni. Lo studio mostra che una scarsa copertura mediatica determina anche un minor morale dei dipendenti, un aumento del turnover volontario dei dipendenti e un calo delle vendite.
Mentre la pubblicità negativa può avere un impatto negativo significativo, le notizie positive possono avere l'effetto opposto. La ricerca ha scoperto che, tra le aziende che avevano buone notizie condivise su di loro nei media, il 32% ha ricevuto più domande di lavoro, il 22% ha ottenuto più richieste di assunzione da parte dei dipendenti e il 21% ha ricevuto più offerte di lavoro.
Oltre all'assunzione implicazioni, le notizie positive hanno anche provocato un aumento del morale dei dipendenti, un aumento delle vendite e un calo del turnover volontario dei dipendenti.
"Per i cercatori di lavoro è più facile che mai cercare potenziali datori di lavoro", ha affermato Haefner. "I datori di lavoro che apprezzano la trasparenza e adottano un approccio proattivo a problemi o reclami avranno maggiori possibilità di ottenere fiducia e lealtà e mantenere una reputazione positiva in grado di rafforzare le loro strategie di reclutamento e conservazione."
Lo studio era basato su indagini di 2.369 assunzioni e risorse umane e 3.442 dipendenti.
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