Tattiche di marketing via email che funzionano effettivamente

Le aziende che cercano il segreto per condurre una campagna di email marketing di successo dovrebbero concentrarsi sui contenuti. Questo perché sia ​​le aziende business-to-business (B2B) che business-to-consumer (B2C) affermano nella nuova ricerca che le campagne di email marketing sono più efficaci quando contengono contenuti pertinenti e interessanti.

Tuttavia, le aziende sono anche veloci ammettere che la creazione di quel contenuto è anche la parte più difficile delle campagne di email marketing, un nuovo rapporto eMarketer trovato. Sebbene le aziende B2B e B2C siano d'accordo sull'importanza dei contenuti nelle campagne di marketing, non sono pienamente d'accordo su altre tattiche efficaci per l'email marketing.

Le aziende B2B dicono che segmentano il loro database di posta elettronica, integrando la posta elettronica con altre tattiche di marketing e personalizzando le email altre tattiche efficaci per le campagne di email marketing. Le aziende B2C, d'altra parte, affermano che testare e ottimizzare le loro e-mail è la tattica più efficace nelle campagne di email marketing. Le aziende B2C sono d'accordo con le aziende B2B sull'efficacia della segmentazione dei database di posta elettronica, sull'integrazione della posta elettronica con altre tattiche di marketing e sulla personalizzazione dei messaggi.

Le aziende stanno incontrando problemi quando si tratta di implementare alcune di quelle tattiche. Il rapporto eMarketer ha rilevato che testare e ottimizzare la messaggistica e-mail, segmentare i database e-mail e coinvolgere gli utenti attraverso i social media restano grandi sfide per le aziende nell'e-mail marketing. L'integrazione dell'email marketing con altri strumenti di marketing rimane anche una grande sfida per le aziende, il rapporto ha rilevato.

"La più grande percentuale di professionisti del marketing si sentiva ancora sfidata a creare contenuti pertinenti e convincenti che attirerebbero davvero i destinatari", afferma il rapporto di eMarketer. "Se i professionisti del marketing possono creare contenuti forti, credono che funzioni davvero per convertire i consumatori."

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