Come lanciare la propria linea di abbigliamento

Hai mai sognato di essere uno stilista di moda? Forse non potresti mai trovare vestiti che ti piacessero così da averli fatti tuoi, o forse ti sei innamorato della tua classe di educazione domestica alle medie. Tuttavia questo percorso è iniziato per te, ha il potenziale per finire in un marchio di moda di successo.

Potresti non mostrare la tua linea alla Fashion Week di New York, ma puoi ancora creare e lanciare la tua linea. I fondatori di linee di abbigliamento indipendenti hanno condiviso i loro segreti per il successo.

1. Fai la tua ricerca

Matthew Johnson, proprietario e designer di Seventhfury Studios e Seventh.Ink Shirts and Apparel, ha fondato Seventh.Ink nel 2007 come un modo per mostrare le sue opere d'arte sull'abbigliamento. Prima di iniziare a produrre e vendere camicie, felpe e accessori, tra cui toppe, spille e opere d'arte, ha trovato il tempo per imparare tutto ciò che poteva sul settore della moda.

"Paga davvero per fare le tue ricerche" Johnson ha detto a Mobby Business. "Leggi gli articoli e le interviste dei tuoi marchi preferiti, parla con quei marchi e dai un'occhiata a siti Web come Come iniziare una società di abbigliamento (HTSACC) per ottenere più informazioni possibili."

In un articolo per Entrepreneur, collaboratore Toby Nwazor ha detto che sapere dove produrre la linea di abbigliamento è una decisione estremamente importante perché la qualità iniziale della linea di abbigliamento sarà quella su cui si basa la reputazione aziendale, nel bene e nel male.

2. Hai qualcosa di unico

Il mercato della moda è sempre stato affollato, quindi per distinguerti hai bisogno di qualcosa di davvero unico. Albam Clothing, un marchio di abbigliamento maschile con base nel Regno Unito, ha iniziato nel 2006 con la co-fondatrice Alastair Rae e il suo socio in affari con otto stili originali, che diventeranno la linea di alta moda maschile di Albam.

"L'idea è nata per una frustrazione comune che abbiamo avuto oltre il prezzo e la qualità degli abiti maschili disponibili al momento ", ha detto Rae.

Il successo di Albam deriva dalla dedizione dei suoi fondatori a produrre qualcosa di diverso da quello che c'era sul mercato. Allo stesso modo, Johnson ha sottolineato l'importanza di portare qualcosa di nuovo in tavola.

"Se spremi la stessa cosa che tutti gli altri stanno facendo, le persone andranno con il marchio esistente al posto tuo", ha detto.

3. Assicurati i fondi di avvio e stabilisci un modello di prezzo

Per creare il tuo inventario iniziale, avrai bisogno dei soldi per produrlo. HTSACC definisce una linea di abbigliamento "indie" come una che vuole produrre prodotti di alta qualità e progetta di espandersi in futuro una volta che il marchio crescerà. Il sito stima che i marchi indie abbiano bisogno di un minimo di $ 500 per iniziare. Se si desidera la produzione interna, potrebbero essere necessari fino a $ 10.000 in costi di avvio. Cinquecento dollari a $ 2500 di solito sono dove la maggior parte dei marchi indie sbarcano.

"Ho finito per fare progetti di preordine una volta che ho preso il blocco del business", ha detto Johnson. "Sono stato in grado di avere un'idea di ciò che stava vendendo e di avere i fondi in anticipo per pagare la produzione".

Nwazor ha scritto che per garantire un profitto, l'imprenditore deve stabilire tariffe all'ingrosso e al dettaglio più alte delle spese. Un obiettivo per questi tassi sarebbe quello di guadagnare un margine di profitto dal 30 al 50% più alto delle spese associate, ha detto.

4. Trova un produttore

Fare i tuoi vestiti a mano va bene quando hai solo pochi clienti, ma man mano che il tuo marchio cresce, potresti aver bisogno di esternalizzare per scalare le tue operazioni. Johnson si è avvalso dell'aiuto di un amico serigrafico per produrre l'abbigliamento per la sua azienda con sede in Florida. Rae, d'altra parte, stava sviluppando nuovi tessuti per i vestiti di Albam e voleva trovare i produttori locali fin dall'inizio.

"Una grande sfida per noi era convincere le fabbriche che eravamo seri sulla produzione nel Regno Unito", ha detto Rae. . "Non erano abituati alle nuove imprese che si avvicinavano a loro".

Per prepararsi alla produzione, Nwazor ha suggerito di assicurarsi capitale attraverso investimenti da parte di altri, in genere prestiti, o dal denaro personale dell'imprenditore. L'investimento iniziale varierà da poche centinaia di dollari a diverse migliaia, a seconda dell'inventario e della qualità.

5. Impara come commercializzare

Sapere come commercializzare è fondamentale per il successo. Avere un buon sito Web per il tuo marchio rende più facile per i clienti acquistare i tuoi prodotti, ma la pubblicità è ciò che li spinge al sito. Johnson apprese rapidamente che la pubblicità a pagamento non valeva la pena.

"Mi resi conto che il passaparola era il modo migliore per diffondere le notizie sul mio marchio senza far cadere un sacco di soldi", ha detto.

Nwazor è d'accordo che una grande presenza online è importante.

"Hai molto da perdere se non trasferisci la tua attività online, perché il mercato del commercio online è più importante della posizione di mattoni e di malta", ha scritto.

6. Ascolta i tuoi clienti

"Ascolta i feedback dei tuoi clienti", ha consigliato Rae. "Non aver paura di rifare i vecchi stili che i clienti chiedono, o uccidi un best-seller se ti sembra la cosa giusta da fare."

Johnson ha anche raccomandato di ricevere i suggerimenti dei clienti prima di apportare modifiche importanti e se tu

"Un cambio improvviso non solo farà interrogare i clienti [il tuo marchio], ma probabilmente farà crollare le vendite perché le persone hanno un momento difficile con importanti cambiamenti quando hanno una buona cosa sta andando ", Johnson ha detto.

Come ogni startup, le linee di abbigliamento richiedono molto duro lavoro e dedizione. Incontrerai alcune sfide lungo la strada, ma se credi in te stesso e nel tuo marchio, avrai successo.

"Possedere una linea di abbigliamento non è un'impresa facile o affascinante", ha detto Johnson. "È un lavoro duro che si ripaga con successo se gli dai il massimo e ti piace quello che fai."

Alcune interviste su fonti sono state condotte per una versione precedente di questo articolo.

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