Pubblicità e marketing: qual è la differenza e quale uso?

È facile confondere pubblicità e marketing, specialmente se si tratta di un piccolo imprenditore che si occupa di tutte le aree della propria attività. Conoscere la differenza tra i due è fondamentale per impostare le giuste strategie per far crescere la tua attività.

La promozione della tua attività ricade sotto l'ombrello del marketing. Al centro, la pubblicità è un sottoinsieme del marketing. Le altre componenti del marketing, tra cui pubbliche relazioni, ricerche di mercato, newsletter, social media, community e altro.

Sei su Facebook a controllare le foto del matrimonio dei tuoi amici solo per notare qualcosa nel tuo feed di Facebook con un "Sponsorizzato" etichetta. Questa è pubblicità. Stai percorrendo l'autostrada sulla strada per un concerto e nelle grandi lettere in grassetto vedi un cartellone che annuncia un concerto imminente. Questa è la pubblicità.

Ma il marketing include tutte le impressioni che la gente ottiene sulla tua attività in base a forze esterne. La pubblicità gioca certamente un ruolo in quell'impressione, ma è lontana dall'unica impressione.

"Cammini attraverso un negozio di alimentari e un rappresentante di un caseificio locale ti offre un campione gratuito del loro formaggio più recente. John Robinson, meccanico d'affari al Purple Monkey Garage. "Una gioielleria invoglia i suoi 10 migliori clienti degli ultimi 12 mesi a un evento speciale in-store che presenta una nuova linea di prodotti da uno dei loro principali fornitori, anche quello del marketing, insomma la pubblicità è l'esposizione del tuo marchio e il marketing fornisce al tuo pubblico di destinazione l'esperienza del tuo prodotto o servizio. "

Nota del redattore: Cerchi informazioni sui servizi di marketing online per la tua azienda? Compila il seguente questionario per far sì che il nostro sito affiliato Buyer Zone ti colleghi venditori che possono aiutarti.

Implementare pubblicità e marketing nella tua attività

Il punto di partenza per tutte le attività pubblicitarie e di marketing deve sempre iniziare con un piano di comunicazione che delinea il tuo:

• Bilancio
• Missione
• Brand messaging
• Obiettivo
• Obiettivi a breve ea lungo termine
• Destinatari

Non tutte le pubblicità e il marketing sono creati uguali perché tutte le imprese e il loro pubblico di destinazione è unico a modo suo. Ad esempio, se il tuo obiettivo è vendere più mobili agli anziani in Alabama, i dati degli annunci di Facebook potrebbero non mostrare che c'è un mercato lì. Tuttavia, il giornale locale potrebbe avere un alto numero di lettori nelle comunità di anziani cittadini dell'Alabama e, quindi, in questo caso la scelta è ovvia.

Idee del canale pubblicitario e di marketing

Una volta stabilito il piano di comunicazione, sarai in grado di prendere decisioni migliori su quali aree della pubblicità e del marketing esplorare.

Idee del canale pubblicitario

• Pubblicità su Facebook. La pubblicità pubblicitaria di Facebook è uno strumento potente. La pubblicità digitale può essere facilmente monitorata, quindi saprai se i tuoi sforzi stanno funzionando e gli annunci di Facebook possono essere potenti se mirati correttamente e creati con grafica e copia accattivanti.
• Google AdWords . Questa è un'altra forma misurabile e flessibile di pubblicità che è molto rilevante. Google AdWords produce i risultati di ricerca e gli annunci più pertinenti possibili.
• Pubblicazioni locali. Non sconto sulla pubblicità in un bollettino della chiesa, sul diario di una scuola o sul sito web di una pubblicazione locale se sei una piccola impresa che sta cercando di raggiungere la comunità locale.

Idee del canale di marketing

• Il tuo sito Web. Avere un sito web aziendale è più importante che mai. Clienti Aziende di Google e si aspettano di conoscerle sul Web.
• Marketing via email. Nonostante il crescente numero di email che invadono le caselle di posta dei consumatori ogni giorno, l'email marketing rimane uno dei canali di marketing più efficaci. Una soluzione di email marketing come Benchmark, iContact o MailChimp rende queste campagne facili e misurabili.
• Eventi e fiere. Anche nell'era digitale, non c'è ancora niente come avere tempo per affrontare le tue prospettive. Cerca eventi di piccole e grandi dimensioni focalizzati sul tuo pubblico di destinazione. Se vendi prodotti di bellezza, Beautycon è un evento da verificare e, se vendi prodotti per animali domestici, partecipare all'American Family Pet Expo ti porterà di fronte agli appassionati di animali domestici, ecc.

Marketing e pubblicità vanno di pari passo . Spesso le aziende devono investire in un approccio integrato per chiudere l'affare utilizzando diversi canali di marketing e pubblicitari. E comunemente, i contenuti devono essere sottoposti a tentativi ed errori per scoprire quale funziona meglio.

Content Marketing: 4 modi per cambiare

Qualsiasi discussione sul marketing nel 2014 inizia con una parola: contenuto. La creazione di contenuti unici e coinvolgenti - dai blog ai post di Facebook alle newsletter via email - è stata la chiave per conquistare clienti per diversi anni consecutivi. Ma dove si trova questa tendenza del "brand publishing"?

(Attività commerciale)

Il marketing fedeltà diventa personale: 4 suggerimenti per mantenere i clienti

Le aziende intelligenti sanno che costa meno conservare i clienti esistenti piuttosto che acquisirne di nuovi. Questo è il motivo per cui così tanti marchi sono focalizzati sul marketing della fedeltà - campagne progettate specificamente per portare affari e referral ripetuti. Ma non basta semplicemente inviare un generico, "Ehi, torna!

(Attività commerciale)