È facile confondere pubblicità e marketing, specialmente se si tratta di un piccolo imprenditore che si occupa di tutte le aree della propria attività. Conoscere la differenza tra i due è fondamentale per impostare le giuste strategie per far crescere la tua attività.
La promozione della tua attività ricade sotto l'ombrello del marketing. Al centro, la pubblicità è un sottoinsieme del marketing. Le altre componenti del marketing, tra cui pubbliche relazioni, ricerche di mercato, newsletter, social media, community e altro.
Sei su Facebook a controllare le foto del matrimonio dei tuoi amici solo per notare qualcosa nel tuo feed di Facebook con un "Sponsorizzato" etichetta. Questa è pubblicità. Stai percorrendo l'autostrada sulla strada per un concerto e nelle grandi lettere in grassetto vedi un cartellone che annuncia un concerto imminente. Questa è la pubblicità.
Ma il marketing include tutte le impressioni che la gente ottiene sulla tua attività in base a forze esterne. La pubblicità gioca certamente un ruolo in quell'impressione, ma è lontana dall'unica impressione.
"Cammini attraverso un negozio di alimentari e un rappresentante di un caseificio locale ti offre un campione gratuito del loro formaggio più recente. John Robinson, meccanico d'affari al Purple Monkey Garage. "Una gioielleria invoglia i suoi 10 migliori clienti degli ultimi 12 mesi a un evento speciale in-store che presenta una nuova linea di prodotti da uno dei loro principali fornitori, anche quello del marketing, insomma la pubblicità è l'esposizione del tuo marchio e il marketing fornisce al tuo pubblico di destinazione l'esperienza del tuo prodotto o servizio. "
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Il punto di partenza per tutte le attività pubblicitarie e di marketing deve sempre iniziare con un piano di comunicazione che delinea il tuo:
Non tutte le pubblicità e il marketing sono creati uguali perché tutte le imprese e il loro pubblico di destinazione è unico a modo suo. Ad esempio, se il tuo obiettivo è vendere più mobili agli anziani in Alabama, i dati degli annunci di Facebook potrebbero non mostrare che c'è un mercato lì. Tuttavia, il giornale locale potrebbe avere un alto numero di lettori nelle comunità di anziani cittadini dell'Alabama e, quindi, in questo caso la scelta è ovvia.
Una volta stabilito il piano di comunicazione, sarai in grado di prendere decisioni migliori su quali aree della pubblicità e del marketing esplorare.
Marketing e pubblicità vanno di pari passo . Spesso le aziende devono investire in un approccio integrato per chiudere l'affare utilizzando diversi canali di marketing e pubblicitari. E comunemente, i contenuti devono essere sottoposti a tentativi ed errori per scoprire quale funziona meglio.
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