Le pagine gialle non sono ancora estinte, lo studio trova
Non contano ancora le Pagine Gialle. La stampa e le Pagine Gialle online sono ancora la fonte di informazioni più affidabile per gli utenti che acquistano localmente, anche se l'uso delle pagine di stampa è diminuito, una nuova ricerca mostra. Ma la stampa ha ancora potere; stampa Pagine gialle e pagine bianche superano ancora i motori di ricerca in termini di fiducia, accuratezza e facilità d'uso.
Lo studio, condotto dalla società di ricerche Burke per conto dell'Associazione di ricerca locale (precedentemente l'Associazione delle Pagine Gialle), ha rilevato che i consumatori utilizzano le Pagine Gialle ei motori di ricerca più per trovare attività commerciali locali, superando altri media locali inclusi social network, riviste, giornali e circolari / email promozionali.
Tra i media locali, i consumatori consultano da due a tre fonti quando cercano informazioni da acquistare
Più di 8 persone su 10 hanno utilizzato la stampa o le Pagine Gialle Internet per trovare un'attività locale nell'ultimo anno e più di tre quarti hanno utilizzato un motore di ricerca. Sebbene l'utilizzo dei motori di ricerca sia leggermente migliorato lo scorso anno, raggiungendo il 76% dei consumatori, il 74% degli adulti statunitensi ha utilizzato una directory di stampa Pagine Gialle per trovare un'azienda locale. Quasi 8 su 10 stampa le ricerche Yellow Page hanno portato a un acquisto o un intento di acquisto.
"Questi risultati indicano che le abitudini dei media continuano ad evolversi, i consumatori fanno affidamento su un crescente spettro di piattaforme per cercare informazioni civiche e commerciali locali" disse Marc Rysman, professore associato di economia alla Boston University. "Le aziende locali oggi avranno bisogno di strategie di marketing che raggiungano i consumatori ovunque cerchino, sia nelle pagine gialle di stampa, nei motori di ricerca o altri media locali."
Mentre l'uso delle pagine gialle di stampa è diminuito man mano che le informazioni dei media locali sono disponibili in più luoghi, i consumatori statunitensi continuano a cercare informazioni in una directory di stampa miliardi di volte all'anno. Nel 2010, i consumatori hanno generato 11 miliardi di riferimenti per stampare pagine gialle. La società di ricerche di marketing digitale comScore ha scoperto che Internet Pagine Gialle ha generato 5,6 miliardi di ricerche nel 2010.
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