Alcuni consumatori preferiscono il marchio silenzioso

Più grande non è sempre meglio. Soprattutto quando si tratta del tuo marchio. Mentre il marketing audace e le etichette di designer appariscenti possono funzionare se stai cercando di indirizzare un certo segmento della popolazione, i clienti benestanti non risponderanno necessariamente bene al branding esplicito.

Questo è il risultato di un nuovo studio che ha determinato lì sono due categorie di clienti che preferiscono il marchio di primo piano: i nuovi ricchi e quelli che vogliono apparire come i nuovi ricchi.

I clienti più abbienti - citati nel sondaggio come "patrizi" - in particolare quelli che sono stati ricchi per un lungo tempo, tendono a rifuggire i marchi in grassetto a favore della "qualità silenziosa", di solito identificati da piccoli loghi o marchi apparenti solo a quelli "a conoscenza", lo studio ha trovato.

"Un segmento significativo della popolazione non vuole essere marchiato, preferendo essere sottovalutato ", ha detto l'autore dello studio Joseph Nunes, professore di marketing presso la University of Southern California." Sono "disposti a pagare un premio per avere beni" silenziosi "senza marchio."

Lo studio marchi citati come Gucc io, che utilizza un design "bamboo distintivo" come cerniere su occhiali da sole, maniglie su borse e cinturini per orologi, come un segnale sottile per i suoi clienti di fascia alta. L'orologiaio Breguet, sottolinea il rapporto, informa la sua clientela riguardo "i dettagli decorativi discreti che costituiscono lo stile Breguet" compresi i numeri corsivi Breguet e i quadranti argentati a motore.

Mentre lo studio si concentra sui marchi di lusso, le sue implicazioni sono ampie , Disse Nunes. Che si tratti del marchio sul tuo camion aziendale o degli slogan sui tuoi shopper, ci sono opportunità per le aziende di manipolare il loro marchio in base a chi desiderano target.

Aziende che desiderano ampliare la propria base clienti facendo appello a entrambi i tipi di i clienti possono scalare i loro marchi, con una versione di profilo inferiore di fascia più alta per i clienti che preferiscono mantenere le loro abitudini di acquisto tranquille e un secondo marchio più economico con pubblicità più evidente, Nunes ha detto MobbyBusiness.

• Come scrivere un marketing Piano • Modi creativi per commercializzare la tua attività
• Come proteggere la tua idea imprenditoriale

Il nuovo Content Marketing: 5 cambiamenti importanti Marchi necessari per fare

Sebbene il "content marketing" sia diventato pratica standard per tutti i marchi solo negli ultimi 15 o 20 anni, il concetto di creare contenuti specifici per il marchio I clienti target non sono nuovi. Secondo un post sul blog di Content Marketing Institute, il content marketing ha sempre riguardato lo storytelling, ma gli outlet online hanno reso le barriere per entrare nell'arena delle pubblicazioni molto più basse.

(Attività commerciale)

Come il mio romanzo a distanza ha ispirato una società di comunicazione video

Il mio ruolo di fondatore e CEO di Zoom Video Communications è iniziato come un sogno ad occhi aperti che avevo quando ero una matricola alla Shandong University of Science e Tecnologia in Cina. Pur sopportando un viaggio in treno di più di 10 ore dal college per visitare la mia ragazza (che ora è mia moglie), sarei così esausto che mi addormenterei in piedi - e sarei tenuto in piedi dalla folla affollata di passeggeri intorno a me.

(Attività commerciale)